金海马深耕O2O 网上商城将上线

2012年07月18日 09:12
来源：南方都市报

字号:T|T

0人参与0条主评论 0条评论0条总评论 打印 转发

最近，中国家居业最热闹的景象不在“线下跑马圈地”，而是“线上开商城”。红星美凯龙将推出电商平台红美商城的消息早已在业内炸开，但至今“只闻楼梯（装修效果图）响不见人下来”。而拥有22年历史的传统家居品牌“金海马家居”事先并未张扬，其现代（装修效果图）化家居与家具类B2C网购平台“金海马家居网上商城”已于6月29日试运营，并将于本月20日正式上线。

金海马家居网上商城总经理黄总告诉南都记者，金海马家居实体卖场遍布全国22个省市，总面积超110万平方米，将与金海马家居网上商城结合在一起，形成“线上交易，线下体验”，引领中国家居网购走向“价值回归”的新纪元。

金海马网上商城低调上线

据悉，“金海马家居网上商城”已于6月29日试运营，在此之前，一切都在秘密筹备。

金海马家居网上商城总经理黄总告诉南都记者，早在十年前，金海马所属集团香江集团高管就曾与马云有过“亲密接触”，开始考虑进军电子商务市场。但彼时，网购消费习惯尚未形成，前路不明。

而现在，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年第一季度中国网络购物市场交易规模达2336亿元，较2011年第一季度同比增长42.8%。“2012年家居电子商务增长速度的及格线至少在200%以上。”佛山聚才家具总经理梅海平大胆预言。家居电子商务规模在2015年将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率将达到17.5%。家居品类必将成为继服饰、3C数码之后的“下一个垂直电商金矿”。

但记者发现，目前国内几大电商平台的家具销售策略仍是“开打价格战”，“高举价格屠刀”的结果是，牺牲产品质量，打击消费信心。“很多企业是为了电商而做电商，受‘烧钱’模式所羁绊。”黄总说，金海马家居历经22年的沉淀，实体卖场遍布全国22个省市，总面积超110万平方米，一旦拓展电商业务，这些实体门（装修效果图）店既可提供物流配送、安装、售后等服务，控制成本。还能将现有厂商和品牌资源转移到线上，形成“线上浏览、交易，线下展示、体验”的O 2O模式。)

另辟办公家具网购蹊径

实际上，家居企业“触网”早已不是新鲜话题，诸如曲美、猫王、美亿佳等家具品牌已在电商渠道“初战告捷”，而蓝景丽家、月星家居、集美家居等家居卖场企业也纷纷布局电子商务市场。近段时间，红星美凯龙也传出将推出电商平台红美商城的消息。

但是，凡此市场角逐都集中在“民用家居”领域，“办公家具网络销售”仍是一片有待开发的“处女地”。记者登陆“金海马家居网上商城”发现，除了按照客厅（装修效果图）、餐厅（装修效果图）、卧房、书房、儿童房等功能分类之外，该网站还特辟了“办公家具”品类。

“金海马经营的办公家具在业内颇有口碑，很受中小企业客户的青睐。基于此，我们的营运思路是，从大众的民用家具切入，以办公家具、厂商直供的特有商品来细分市场，增强客户粘性，同时涉足B2C和B2B网购市场。”黄总如是说。