家居卖场自建电商平台起步 效果有待检验

2012年07月06日 08:07
来源：现代消费导报

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随着电子商务如火如荼的发展，家居业电商近年来迅速崛起，众多专业的家居网络商城为消费者与企业搭建平台，如曲美家具、TATA木门、箭牌卫浴、圣象地板、科勒卫浴等企业纷纷试水电商，家居企业的电商热情持续高涨。

自建电商平台起步 效果有待检验

事实上，家居卖场对电子商务的探索近年来一直没有停止，而其中也不乏存在诸多的问题。家居卖场的电子商务正在摸索当中，卖场大佬并未奢望一举成功，更多的是抱着探索、学习与尝试的心态。从目前来看，不少家居卖场纷纷建立自己的电商网站。其中包括去年10月上线的月星百舍网、今年三月改版开通交易功能的蓝景商城、以及7月份将进入试运营的红美商城，无一不是极具实力的大卖场旗下电商平台。目前卖场自建的电商网站已摆脱了单一的展示功能，纷纷开通了交易功能。

卖场联手电商平台 多抱尝试心态

除了自建电商平台，集美家居与城外诚家居广场采用的模式均是与电商平台合作，出租场地。两者不同之处则在于城外诚的角色是“电商二房东”，出租场地给天猫爱风潮，收取租金；集美则是将场地“贡献”出去，不收取租金，仅仅象征性的收取“每天每平方米一元”的管理费，此外集美按照商户销售额的5%提取费用。

事实上，这种卖场与现有电商平台合作的模式处于起步阶段。此次与城外诚合作的爱蜂潮从去年5月营业到中途关店，再到落户城外诚，经历了一番波折。城外诚家居广场总经理刘长河对此毫不讳言，他表示，我们的概念就是电子商务线下店在城外诚落地了，我们之间是一种合作、租赁的关系。同时刘总认为，家居行业的电子商务确实不成熟，但是正因为如此才有发展的潜力。而且城外诚把风险降到最低了，采取的是收场租的方式。刘长河的观点是“要让专业的人做专业的事”，电子商务这一块由于是新生事物，它需要探索。有市场，有城外诚的平台，有资源、有信誉，剩下的就是怎么衔接。现场的效果、后期的服务，城外诚家居做这些自己擅长的事。目前有消息称，天猫爱蜂潮城外诚家居体验店将于7月开门迎客，效果如何还需时间和市场的检验。

卖场电商虽不成熟 看好未来趋势

从目前存在诸多问题中不难发现，家居卖场做电商尚不成熟。卖场主要采取出租场地、与现有电商平台合作，以及自建电商网站两种方式，并且都处于起步阶段，但卖场大佬仍然对电商满怀信心。虽然有业内人士质疑：电商抢的是自己的传统生意，自己打自己能打多久呢？而卖场巨头们则是经过再三斟酌，将目光放的更加长远。

对于家居卖场的电子商务，尹勃坦言目前大家都在摸索，电商的确有很大难度，但还是要不断尝试，毕竟是大的发展趋势，目前电子商务的主要作用是辅助销售。集美家居总裁赵建国同样坦言家居建材卖场和电商是冲突比较大一个行当，但同时电商是市场发展的必然走向，与其晚触电不如早触电，同时他也将此次与网络商场的合作看作是一次“实验”。“我现在所考虑不是成功和失败，是如何尽快的学习这些东西，以便尽快适应它，尽快从中找出规律性的东西，毕竟电商将代表中国家居建材的未来走向。”赵建国如是说。

越来越多的家居卖场在互联网的洪流中逐渐认识到电商的重要性，从几大卖场发力于此便不难看出。家居卖场做电商，还有很长的路要走，虽然前景尚未可知，但其积极的尝试和探索精神仍然值得称赞。