强化卫浴品牌社会链接 “亲民风”更吃香

2015年04月21日 09:43
来源：东北新闻网

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卫浴企业虽然属于家居建材行业，但是其与社会各行业之间的关系却非常密切，尤其是媒体。在这个信息时代里，媒体的声音越来越被重视，消费者、经销商都会通过媒体去了解企业的好坏，所以卫浴企业想要做好后续的工作，就需要强化自身与社会媒体的关系，增强与消费者之间的正面互动。

拉近品牌与消费者的亲密度

进入大互联时代之后，商业民主意识和消费者主权渐渐崛起，这对卫浴企业的市场营销提出了更高的挑战。市场营销不再是从一端向另一端的商业过程，而是卫浴品牌与目标消费群之间的交流互动过程，甚至要求二者之间的关系愈加亲密，继而形成品牌与目标消费群之间的强关系，将品牌的市场营销活动与消费群的社会活动有机结合起来，对于双方来说，自觉地建立起亲密友好型的关系。

在营销策划实践当中，为了实现卫浴品牌与目标消费群之间的强关系，引入消费者共同创造价值，共同分享创业过程中的辛酸苦辣和成功的喜悦。

品牌与社会化媒体的“内容关系”

社会化营销离不开社会化媒体，一些卫浴企业运用社会化媒体发布活动内容、发布企业信息等，这可以称为品牌与社会化媒体发生关系，但并非强关系，品牌与社会化媒体之间的强关系是“内容关系”。

内容营销已经推出几年了，进入到社会化营销时代，将内容营销又重新推向极致，因为社会化媒体需要的就是内容，内容至上已经成为社会化媒体运营成败的关键，据此可以判断，利用社会化媒体进行市场营销的卫浴品牌也需要能够制造出好的内容。哪个品牌拥有好的内容，哪个品牌就会取得社会化营销的成功。

随着社会化媒体的发展，以互联网为平台的各种弱关系相继形成，对于卫浴品牌市场营销来说，显然弱关系的销售转化率相对较低，因此，建立起能够直接带动营销实绩的强关系乃大势所趋。（实习编辑 孟璇）