卫浴市场潜力无限 企业应调整心态

2015年02月03日 10:13
来源：中国报告大厅

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目前我国已成为世界上卫浴生产大国，同时也是一个重要的卫浴消费大国。我国有13亿人口，一个巨大的潜在的消费市场已为世人瞩目。目前中国人均卫浴消费水平尚低。如果达到泰国、菲律宾等中等发展国家的消费水平，即在年人均20美元左右，其消费总额也在2000亿人民币以上。因此，可以预计卫浴行业的卫浴产量增长还有很大潜力。

目前，房地产政策的加紧，房地产的成交量表面上看起来略为稳定，但事实却是在慢慢下降中，使得很多的陶瓷卫浴都不敢冒更大的风险去开拓新的市场。但在我国的三四线城市里，陶瓷卫浴市场仍然处于一个发展的初期，可以说得上是一张“白纸”，在这样的空白期里，对于卫浴企业来说在这“白纸”上涂上属于自己的颜色，那样还是比较容易的。

据宇博智业市场研究中心了解，激烈的竞争环境，能够加速行业的优胜劣汰，这对于整个行业来说，是具有积极意义的。一个不具备激烈竞争形势的行业是没有生命力的，只有在白热化的竞争环境中，卫浴企业才更能发现自身的不足，并在压力下得到成长。

所以摆正心态在这是尤其显得更重要，一方面需要卫浴企业从整体上认识到市场竞争中的形势，找到自身与行业整体水平的差距所在。对于抗压能力较小的卫浴企业而言，并不能按照高端卫浴企业的规模、资金等方面的标准要求自己，只要在发展过程中，自身的发展水平不低于行业整体发展水平，那么卫浴企业就不算落后，也不至遭致淘汰。另一方面，中小卫浴企业需在逐渐举步维艰的情况下，正视自身发展上的缺陷，无论是同水平间的卫浴企业联盟发展，还是创新发展模式进行内部的结构调整，中小卫浴企业都不可因为外界带来的压力而退缩，只有摆正心态，才能从根本上得到进步。

现代消费者的生活需求和消费理念在不断变化着，众多卫浴企业也看到了这一发展趋势，卫浴的消费理念由被动型转化为个性化、差异化需求，卫浴企业必须清楚地认识到市场已经发生改变。因此，卫浴企业在与时俱进中求新求变，朝自主、集中、规模、差异化的方向发展。

卫浴企业运营成本增加

某卫浴品牌负责人认为：“卫浴生产成本包括厂房租金、工人工资和原材料等;而经销商的成本压力多半来自商场租金、销售人员工资和运营等费用，如果其中有一个环节成本增加，就会造成渠道成本的提高。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算，因此卫浴涨价势在必行。”但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的，因此市场会越来越萎缩，利润相应会越来越薄弱。

销售情况不容乐观

卫浴产品的销售也因此陷入了困境，销售商进退两难。在走访多家卖场的卫浴品牌店发现，消费者身影寥寥。相比之下，销售商倒是忙碌了许多，不同的品牌“进出”不断，在交易量无法保证的市场压力下，无法坚持下去的品牌最终选择离席，同时，新的品牌商逆流进驻卫浴市场试水。现今市场销售情况不乐观，没有实力很难挺得住。

市场潜力无限企业应调整心态

从中国卫浴市场行业市场需求与投资咨询报告了解不管外围市场、政策环境如何变化，但是，卫浴产品的需求仍有潜力可挖。在2014上半年一直“不温不火”的卫浴市场，在的“五一”三天小长假期间，迎来了一个销售行情的整体性逆势“反弹”。下半年“双十一”“双十二”更是让卫浴企业多家主流市场的促销活动现场人气爆棚，强劲的市场表现，出乎业内人士意料。因此卫浴企业家们应调整好心态，挖掘消费潜力。（实习编辑：周芝）