卫浴品牌“攀亲”家具品牌 全友家私惨遭山寨

2012年11月12日 09:55
来源：民营经济报

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全友家私和全友卫浴，诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴、欧派橱柜和欧派木门……佛山品牌遭“傍”乱象，迷花了消费者的眼睛。

近日记者接到家具行业人士微博爆料：“给点猛料大家关注。有几个牌子，被山寨了。欧派木门跟欧派橱柜木有关系，但代言人都是蒋雯丽；全友卫浴跟全友家居也没关系，只是一家佛山的企业。”

为此记者近日走访佛山多个家具、陶瓷市场，发现佛山家具、卫浴行业品牌间“攀亲”现象非常严重，全友家私和全友卫浴、诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴、欧派橱柜和欧派木门……真与仿，抄与被抄，一幕幕眼花缭乱的“品牌”乱象，迷花了消费者的眼睛，更让“正牌”企业倍感无奈，艰难维权。

怪象

客商签单全冲“全友”二字

记者根据微博爆料的线索，来到位于佛山中国陶瓷总部基地的全友卫浴总部。记者在其展厅发现，该品牌以整体卫浴产品为主，包括淋浴、马桶（马桶装修效果图）、浴室柜（浴室柜装修效果图）、浴缸等产品类别。

记者故意向销售员提起有类似品牌。该销售员竟抢先问道：所指的不是四川全友家私品牌吧？看到记者错愕的样子，该销售人员表示，全友卫浴跟全友家私没有关系，两家企业注册的产品类别不同。“全友家私注册的是家具类，我们注册的是卫浴类产品。”

在记者追问下，销售小姐承认全友卫浴和全友家居的logo在拼写上确实很像，标志整体也是绿色为主。“但全友卫浴并不侵权，因为其在2005年就已注册。那时全友家私还不是驰名商标，不受法律保护。”她表示，全友家私曾通过法律途径和全友卫浴交涉，但结果是“我们的做法合情合理”。

记者以代理商身份，联系了全友卫浴负责区域销售的欧阳经理。对于记者担心的品牌侵权问题，欧阳经理打包票“保证绝不会有问题”。他透露很多客商跟记者一样，在谈及代理时，第一件事就问全友卫浴是否有品牌侵权，他给予的回应都是不担心全友家私“找麻烦”，“我们做了这么多年，全国代理商有千家，要告我们他们早就告了。”

谈到兴起，该经理还忍不住向记者吹嘘：代理全友卫浴，其实沾了很多光。“全友家私做了这么多广告，很多人一听‘全友’，都说很熟悉，这无形为全友卫浴做了很多免费宣传。”他还透露，很多客商跟其签单，都是冲着“全友”两个字来的。“消费者看重的就是‘全友’品牌，谁会在意后面跟着是‘家私’还是‘卫浴’。”欧阳经理如此说。

深挖

卫浴建材“傍品牌”乱舞

记者发现，目前市场上“被品牌”的不止“全友”一家。杭州的诺贝尔瓷砖是行业著名品牌，官方网站显示，已经连续7年在全国市场销售第一，最近刚刚获得了“中国驰名商标”称号，目前产品只有瓷砖。

记者在百度搜索“诺贝尔”产品，除“正牌”诺贝尔瓷砖外，还有数家打着“诺贝尔”旗号的企业，其中光生产卫浴产品的就有诺贝尔卫浴(意大利)有限公司、诺贝尔卫浴(中国)集团有限公司两家。记者打开其中一家网站，发现这家潮州的“诺贝尔卫浴”，不但品牌名称与诺贝尔瓷砖一样，连logo设计上都是以绿色字母和红色飘带为元素，可谓像到十足。

记者来到佛山中国陶瓷城，找到了诺贝尔瓷砖专营店。其店员很肯定地告诉记者，诺贝尔瓷砖并无在潮州设厂，也没有涉及卫浴产品。

记者拨打了潮州这家“诺贝尔卫浴”厂家电话，其客服人员含糊其辞地称“跟诺贝尔瓷砖关系不大，我们都做同一个品牌”。其后该品牌负责华南市场的杨总给了记者一个“悬乎”的答案：“我们跟诺贝尔瓷砖‘有点关系又没有关系’。因为两家公司本没有联系，但诺贝尔卫浴的老板已经买断对方部分的品牌使用权，借此来经营卫浴产品，方便打开市场。”

对于杨总买断诺贝尔瓷砖品牌使用权一说，记者曾向杭州诺贝尔集团有限公司求证，暂得不到回应。但有业内人士怀疑：既然买断了品牌使用权，那为什么不用同一个品牌，而要煞费苦心的去做些小改动呢？

有家具行业人士告诉记者，类似的品牌“抄袭”在行业内可谓司空见惯。很多消费者都认为“北京春天”和“浙江春天门业”只是产地不同而已，殊不知它们完全是两家企业。年销售超过16亿元的欧派橱柜和欧派木门，也是彼此心存芥蒂的一对。

欧派橱柜起步在前，欧派木门虽是后来起家，却早早将“欧派”商标注册，获得木材类别使用权。更让欧派橱柜无可奈何的是，欧派木门还斥巨资聘请了欧派橱柜的品牌代言人——蒋雯丽为其代言，这样一来，外界更加闹不清楚其中真相。

声音

法律存漏洞企业维权难

就目前家具、卫浴行业的“傍品牌”现象，中国消费者协会律师团团长邱宝昌向记者表示：商标文字相类似或颜色图案相近，法律上来说属于不正当竞争行为。目前市场上由于不少品牌名称整体类似，实际上已经对名牌企业构成了侵害，也对消费者产生了误导。

法律界人士表示，由于我国商标注册和知识产权保护方面的法律漏洞，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来，为此作为“正牌”企业也很无奈。

记者致电四川全友家私有限公司，其负责公司知识产权事务的余小姐向记者证实，全友家居品牌没有涉及卫浴产品，且跟佛山的全友卫浴品牌没有任何关系。余小姐还透露，已经注意到市场上有同名的卫浴产品在销售，也认为后者在商标风格上与全友家居有类似的地方。对于全友卫浴是否侵权，余小姐认为此应由相关部门和机构作出鉴定，不能由企业说了算。

对于品牌遭“傍”后的维权，有企业表示万分艰难。蒙娜丽莎卫浴的销售总监万杏波告诉记者，其在全国多个城市发现了同名卫浴商家，后与其中一家涉嫌侵权的商家打了将近十年官司，目前仍没有明确的结果。

而诺贝尔磁砖也曾拿起法律武器回击“傍品牌”。其在市场上发现上海翰优卫浴有限公司产品涉嫌“抄袭”品牌后，诺贝尔磁砖根据《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》中相关规定将之告上了法庭。法庭本已判上海翰优卫浴有限公司败诉，但后者又以“简体字注册商标有异议”为由提出上诉，新一轮的结果尚未出来。

有行业专家提醒，品牌名称相类似，并不能代表产品优势。企业只有通过长期的积累，注重原创设计、完善服务、提高产品性价比，才能够打造自身的核心竞争力，从根本上提升品牌和产品在市场的影响力。