木地板竞争日趋白热化 市场低迷营销要回归产品价值

2015年01月04日 08:50
来源：信息时报 作者：阳 军

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原标题：木地板营销要回归产品价值

这边厢，多个国内知名地板品牌今年遭遇生存危机；那边厢，进口地板品牌正加速抢占国内市场。在家装需求明显萎缩的当下，木地板竞争日趋白热化。自产实木地板又代理进口强化的朗居地板总经理易承彬在接受记者采访时表示，市场越是低迷，地板产品越应回归产品价值本身，要坚持品质、坚守诚信、不断创新、恪守价值，才能具有持久生命力。

真材实料坚持品质

众所周知，对于实木地板而言，选材至关重要。易承彬告诉记者，朗居实木地板十分讲究实木的材质和工艺，无论是柚木还是红檀香抑或黑胡桃，都摒弃边角料，仅施清漆，保证了天然木纹的自然质朴，还原木材的最自然本色。而朗居代理的进口强化地板采用六色机印刷，比国产的四色机逼真度更好，同步纹更美观。“比如爱沙尼亚Esta Parket三层实木地板，它的漆面采用德国欧诗木UV木蜡油和昆仑自然油，安全性达到芬兰M1认证的药品级别，这确保了顶尖的环保性，而3.6毫米厚的面板和无缝拼接工艺则是市面不可多得的地板产品，从目前在广州区域销售情况看，Esta Parket三层实木地板得到了很多消费者的认可。”

小环保和大环保要兼顾

除了材质和纹理，消费者对于木地板消费最看重的是环保性能。易承彬告诉记者，好的地板产品不仅要追求小环保，更要讲求大环保。国内对于木地板的环保指标检测的是甲醛含量，而欧洲检测的是甲醛、苯、胺等挥发性有害物质的释放量，这种检测对象和标准更加严苛和科学，最大程度地保证了家人的健康，实现了对于家居空间的小环保；与此同时，欧洲进口强化地板逼真的实木纹理既能满足消费者对于实木地板的需求，又减少了对于珍稀木材这种不可再生资源的损耗，实现了对于地球环境的大环保。

产品价格不能脱离使用价值

在过去的几年间，各种木地板营销概念甚嚣尘上，除醛地板、抗菌地板等浮夸功能型产品早已为人诟病。易承彬认为，木地板产品的使用价值就是性能稳定、舒适、天然和美观，地板营销不能肆意夸大其除甲醛、杀细菌等功能，从而抬高售价以谋取暴利。好的地板品牌应该注重品牌、追求环保、体现社会责任感，对消费者负责。

据了解，朗居地板拥有自主实木地板品牌“朗居”和欧洲爱沙尼亚Esta Parket三层实木地板、比利时Berryalloc强化复合地板、德国Witex、Krono强化复合地板的代理权，是致力于高端实木地板、欧洲高端木地板的专业服务商。独家代理的品牌皆为欧洲地板协会核心成员的厂家，通过了欧洲CELQ强化木地板最高质量认证、欧盟最高环保标准PEFC、泛欧洲森林环保FSC认证、欧盟CE认证和芬兰M1认证等。（实习编辑：刘宁馨）