建材行业“傍大款” 哪个才是真品牌？

2012年06月15日 09:34
来源：新华网江苏频道

字号:T|T

0人参与0条主评论 0条评论0条总评论 打印 转发

本周，《居家》接到读者投诉：“10家板材专门店有8家在卖绿野，绿野香杉板、绿野老杉板、江西绿野、山东绿野……名头繁多，分不清李逵还是李鬼。”

记者调查后发现，不仅绿野乱象丛生，家居市场还有很多既熟悉又陌生的品牌，欧派橱柜和欧派木门、诺贝尔瓷砖与诺贝尔卫浴、大自然地板和大自然棕床垫……这些看似相关的品牌，其实根本八竿子打不着。

故意借光VS无意重名

绿野多了不少绿“帽子”

如今市面上充斥着各种各样的绿野板材。这些绿野是否都是真的呢？“2005~2008年，江西绿野木业有限公司生产的绿野板材曾经很风靡，市场占有率达到40%，但由于种种原因一直注册不了中文商标。后来，江西绿野木业有限公司被德华兔宝宝集团收购，绿野板材更名为LUYE。”一位从事板材销售十多年的张先生透露，现在市场上凡是出现中文“绿野”的板材都并非江西绿野木业有限公司生产的，而是借光绿野品牌的仿冒品。

记者在采访中了解到，不少山寨“绿野”板材的环保没有达到国家标准，“山寨‘绿野’的价格很低，一张E0级板材普遍在70~80元/张，最高达130元/张，而市场上的知名品牌绿胜板材为160~165元/张，莫干山为165~170元/张，兔宝宝则在175元/张左右。”

除了同品类产品存在“同名不同源”的情况，不同品类的产品之间也会出现重名现象，让消费者摸不着头脑。如欧派橱柜和欧派木门，虽然都是使用“欧派”这个名字，代言人也同为蒋雯丽，但事实上这却是毫无瓜葛的两家公司。除此之外，全友卫浴和全友家私、诺贝尔瓷砖与诺贝尔卫浴，金牌橱柜与金牌卫浴，大自然地板和大自然棕床垫，都是八竿子打不着的两家公司。

短期效益VS长远目标

仿得了面子仿不了里子

业内人士称，建材界这种有意无意的“傍大款”行为已经成为增加曝光度和知名度的万能法宝，欧派木门借助广东欧派家居集团的影响力，在短短时间内发展壮大。“品牌与知名品牌相似，并不能代表产品也占优势，企业只有通过长期的积累才能够打造自身的核心竞争力。”南京装饰材料商贸协会有关负责人告诉记者，只有注重原创设计、完善服务、提高产品性价比，才能从根本上提升企业影响力。

但是，由于注册商标类别不同，导致“被重名”的企业维权艰难，通常只能不了了之。“小企业‘傍’名牌企业的案例在家居圈挺常见的，让品牌企业陷入尴尬境地。”欧派橱柜南京分公司总经理刘军刚感叹道。

据了解，商标是依据门类进行注册的，除驰名商标外，不同行业可以申请同一个商标。如木门和橱柜属于不同门类，欧派木门虽然比欧派橱柜起步晚，年销售额也相差几十亿，却可以注册木门类的“欧派”商标，让欧派橱柜无可奈何。

“大品牌被人模仿是难以控制的，这就要求品牌意识还相对薄弱的家居建材行业向食品等成熟行业学习，从专利、产品信息等多方面进行注册，更好地运用法律武器维护企业合法权益。”南京装饰材料商贸协会有关负责人表示，用这种“傍大款”似的模式来增加自己的品牌曝光度和知名度，不应该是一个有长远发展目标和成熟品牌运作思路的企业所采取的策略。

失之毫厘差之千里

这些既熟悉又陌生的品牌该如何分辨？业内人士建议，在选购品牌家居用品时，除检查产品细节外，还应仔细观察公司所在地、产品上印有的品牌LOGO的颜色形状。签订购买合同时，必须明确注明品牌名称、产品材质、售后维修时间等。

1.看公司所在地。如欧派橱柜是广东欧派集团的产品，地址在广东，而欧派木门的厂址在浙江江山；诺贝尔瓷砖是浙江杭州，诺贝尔卫浴则是广东潮州。

2.看LOGO。诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴两者品牌名的字体和英文LOGO几乎一模一样，唯一区别是诺贝尔卫浴LOGO图形上多了“一滴水”，不细看很难发现。

3.看英文名称。欧派橱柜是“OPPEIN”，而欧派木门是“OUPAI”，广东还有一家颇具规模的欧派涂料，英文为“OPAINT”。