姚良松：企业做公益不是单纯的做慈善

2015年05月19日 22:49
来源：凤凰家居

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移动互联网的快速发展，为人们的日常生活带来越来越多的便利，但随之而来的负面影响也不容忽视。因沉迷移动电子产品影响家庭健康关系的问题日益严重，对此，欧派家居集团（下面简称欧派）拍摄了《关机一小时》微电影，并在2015年5月15日于上海举行了欧派515爱家公益盛典，欧派最新品牌代言人孙俪、微电影主演周冬雨等出席了活动，与欧派共同提出“为爱关机一小时”的倡议，呼吁多用时间和用心陪伴家人。凤凰家居在活动后采访了欧派董事长姚良松。

相关链接：孙俪周冬雨呼吁“关机一小时” 欧派爱家公益盛典举行

欧派董事长姚良松

【凤凰家居】：姚总，您好！欧派为什么要做这个公益性的活动？

【姚良松】：家居行业并不是一个消费者特别关注的行业，欧派在这个非关注的行业还算有一点关注度的，但是我们觉得有知名度的同时，美誉度也要跟上去。一个企业做一些公益事业对企业的美誉度是有好处的，而且我认为能够做一些公益的企业可能路会走得更长一点。而我们这次在国际家庭日之际倡导“关机一小时”，这是一种态度，更关键的是要呼吁大家用心陪伴家人。

【凤凰家居】：我们知道其实这一次的活动是“爱家计划”里面的一部分，而“爱家计划”已经做第二年了，在之前有做过比如免费午餐等公益活动，还有现在的微电影。接下来，你们还有什么样的计划呢？

【姚良松】：我们把爱家计划分为两个部分，一个是爱计划，一个是家计划。爱计划更多的是对社会一些弱势群体的关注，比如说弱智的孩子，我们会呼吁关注这些弱智孩子的家庭，并想办法帮助他们走出困境。这是表现对社会的爱。另一个就是家计划，就是希望重视家庭亚健康的问题。以前我们说身体有亚健康，其实家庭也有亚健康的，亚健康的时候就会出现不和谐，严重的话会变成家庭危机。

【凤凰家居】：欧派一直在做公益性质的活动，但是现在伴随着越来越多的机构涉足到公益事业，大家对于公益这个词是有争议的，那么您对于公益又是怎样定义的？

【姚良松】：我觉得企业搞公益，就应该坦诚的承认你是围绕品牌来做的，这并不是一个单纯慈善的事情。公益和慈善不一样，它的初衷和出发点是品牌美誉度的宣传，但是尽管这样，它客观上也确实会带来客观的社会效益。比如我们倡导爱家，关注家庭健康、关注家庭陪护，为爱创造温馨的家庭，这个没有错，我们大家都呼吁，那么它就会被大家关注到。

【凤凰家居】：公益问题对于企业来说，一年做一次不是难事，但是坚持下去就比较难了。那么我们这个公益活动，要怎样坚持下去呢？

【姚良松】：我们的活动会一年比一年搞得更大，可能就是以国际家庭日为核心，做成一个欧派和国际家庭日结合的品牌，让大家感受到欧派想传达的有家、有爱的理念。

【凤凰家居】：说到品牌，你们以前的代言人是蒋雯丽，这一次换成孙俪，是出于一个什么样的考虑呢？会对品牌有什么影响？

【姚良松】：蒋雯丽与欧派有家、有爱的定位很契合，但因为现在欧派有几个方面做得更加前卫时尚，同时我们也想将欧派由一个单纯的橱柜衣柜企业转变成一个大家居企业，给消费者一个全新的形象。我觉得孙俪非常美丽，知名度也很高，就跟我们展厅里面的家居产品一样，这些产品也都非常亮丽时尚。同时，孙俪和蒋雯丽一样，有一个非常美满的家庭，这很适合我们，现在看来效果还行，得到了消费者的认可。

【凤凰家居】： 更换了品牌代言人，那么在2015年的整体规划上面，有没有一些新的策略的改变？

【姚良松】：今年我们主要是两个概念，一个是大家居；一个就是现代信息技术，包括网络、软件设计、管理等。我们会在广州试点，然后在哈尔滨、天津、西安等七八个城市宣传，我们做的大家居，消费者起码会享受到5%的优惠，而且是免费一体化设计，我们会先让每一个客户确实感受到互联网到来之后的这种变化，让你确实感觉到了便利以及优惠，并且还会分享给朋友们。（完）