规模为王的局面将改变二线空调品牌“智”取上位

2015年04月10日 10:09
来源：信息时报

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空调行业素来以规模为王，仅空调双雄格力和美的就占了八成以上市场份额。不过，这种局面随着“互联网+”时代的到来悄然发生改变。

4月8日，沉寂已久的TCL空调宣布，其空调出口已位列行业排列第三（格力、美的分列第一、二名），在集团基于互联网“双+”战略的助力下，2014年实现销售空调550万台，成为行业增速最高的空调品牌。无独有偶，去年底低调进军空调行业的创维集团也公布，创维空调首期投资预算达26亿元人民币，在珠海金鼎和深圳龙岗布局两大生产基地，其中珠海基地今年1月已经投产，深圳基地预计7月投产，产品以智能空调为主。他们均表示，携“互联网+”带来的行业变局新契机，未来3至5年，将向“空调老三”这一目标发起进攻。

抓住“互联网+”契机

智能化引发传统空调企业变革

前天，TCL同时宣布其2015北斗系列空调新品正式上市——该系列产品不仅可以用QQ、微信、微博等用户名实行一键注册，还能与阿里云、京东云互联实现云服务、云记忆功能，还有自适应化功能（根据使用环境和使用习惯优化空调模式），以及有效去除PM2.5和除甲醛等健康功能。

TCL家电集团副总裁李书彬在接受媒体采访时表示，空调的快速发展是在集团“双+”战略的助力下实现的，智能化将引发整个空调行业从技术、产品到品牌、营销、商业模式的一系列变革，激发新的市场需求和商业空间。他透露，空调产品不再局限于调节控制室内温度这一基本功能，而是会变成一个空气控制中心，调节用户家庭中关乎空气的所有指数——公司将建立“智能家庭健康空气控制中心”为消费者提供更好的居家环境。

创维集团总裁杨东文在谈到“现在进军空调行业会不会太迟”这个问题上则表示，“智能家电时代到来，是企业实现弯道超车的好机会。与传统空调企业相比，它们有着巨大的老产品库存压力，而我们的空调全是智能的，反而没有包袱”。

空调新军“船小好掉头”

不担心价格战

了解空调市场的人都知道，当下的市场正在发生着一场声势浩大的空调价格大战。从去年起，由格力首开的“价格战”一直延续到今年年初。上个月开始，集体“约架战”再度爆发。无论是国美的“黑色星期五”，还是苏宁的“3月购正点”活动，以及随后演绎出的“苏宁主导的十大品牌”的“破格”阵营与“格力国美联手的“清场”阵营形成终级对决，一时火药味十足。

这场价格大战号称要将空调价格拉回6年前，这场史无前例的价格大战会不会加大空调二线品牌的生存压力，毕竟企业付出的都是真金白银。对此，李书彬表示，目前国内空调市场需求仍然很大，特别是三、四级农村市场每百户消费者的空调使用率只有20台左右（城市市场每百户的拥有量为120台），“大家根本不用抢，所以TCL没有加入类似的价格战行动”。

创维方面有关负责人也表示，天量库存才是驱动价格大战的内在因素，空调二线品牌，或者说空调新军，通常没有这方面的压力，并且由于“船小好掉头”大家早早布局智能空调这个新蓝海领域，反而避开了传统空调这片“红海”。

也有家电业观察人士告诉记者，通常智能空调与传统空调相比，不单产品上形成差异，销售渠道也有不同——前者通常依托电商平台和小部分家电大卖场，后者则主要是厂家自己的专卖店模式和家电大连锁渠道模式，所以它们受到由家电大链锁卖场主导的价格战冲击反而不大。（实习编辑孟璇）