橱柜团购火热 团购网线上线下和卖场“抢单”

2013年04月23日 09:36
来源：中华橱柜网

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橱柜团购热线上线下的竞争与合作

时下，网络团购和线下团购越来越受橱柜企业关注，很多橱柜商家为了更多地吸引80、90后的消费者，也开始参与到这一“时尚”的销售领域当中。

据了解，中国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%。4月22日，笔者在百度输入关键词“家居团购”，显示的相关搜索结果达655万，市场火热程度可见一斑。如此一来，橱柜的经销商们在面临同行之间竞争的同时，又多出了团购的抢客，而往往，团购都会比卖场活动更提前一步就把客流截走。从而加剧了市场良性和恶性的竞争。

团购网站最热衷的营销举措就是接二连三地举办展会。“团购网站除了在网上假借我们卖场内品牌做广告外，还派出工作人员直接跑到我们商场，以家居建材品牌联合举办展会为幌子，拉走我们的客户。”某家居建材卖场营销部门负责人曹先生苦不堪言。

在某知名的橱柜品牌营销部经理王先生看来，有些团购网站鱼龙混杂。“他们根本不是我们的战略合作单位，我们也没有参与他们组织的活动。但是，他们一直通过我们的品牌效应，在网上做广告或者做百度推广，在网下开展营销活动。”

某橱柜品牌负责人张先生告诉记者，团购网站乱象从2010年就开始了，只是大家以前没有意识到而已。不法团购网站通过搜索引擎搜集知名家居建材品牌，然后不经过品牌同意就链接到他们网站上。