芒果银鹤喜：将田园生活方式传播出去

2014年11月19日 06:12
来源：凤凰家居

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近日，由广东省家居业联合会主管、《PRO.D》杂志社主办、凤凰家居战略合作、芒果瓷砖独家承办的中国室内设计盛事——2014芒果杯中国设计风尚大赛江苏赛区颁奖盛典在苏州独墅湖世尊酒店盛大举行，江苏赛区乃至全国的室内设计师以及相关媒体1200人参加了此次盛会。在活动现场，凤凰记者采访了芒果瓷砖副总经理兼销售总监银鹤喜。

芒果瓷砖副总经理兼销售总监银鹤喜

【记者】：今年整个大环境并不是特别好，房地产市场的萎缩也影响到家装建材行业，芒果今年是否有受到影响？

【银鹤喜】：首先整个大环境对陶瓷行业影响比较大，但是对于芒果瓷砖的影响不明显，因为芒果是专业化做中国田园生活方式领导性品牌。当经济环境比较好时，很多人愿意把资金用于投资、赚钱上，而当经济环境差时大家更愿意把钱放到生活上、来享受生活，所以说很多高端的业主希望把自己的房子装得更好一点、更舒适、更休闲自然一点，另外一些就是我们90后的群体，他们在装修时也会采用田园风格，所以，高端业主与年轻人都在用，大环境对我们的影响不是很明显。

【记者】：业内人士对明年的环境普遍不看好，芒果会以怎样的方式对待？

【银鹤喜】：未来我们要做几件事情。第一是把产品做得更专业、产品体系更完善，现在我们新推一个庄园的品类，它将会把我们整个产品体系完善的有深度又有广度，对我们整个品牌的影响力和产品的销售都会有推动。同时我们希望将芒果杯设计大赛升级推广，做好品牌传播体系，提升品牌知名度和影响力。

【记者】：明年在经销商渠道上会有怎样的计划？

【银鹤喜】：关于经销商的问题，其实我们在增加经销商的群体，另外一方面我们会优化我们经销商的网络，来加强我们后台的支撑跟服务，保障给消费者、业主更好产品应用体验。

【记者】：目前芒果瓷砖比较注重高端用户与设计师渠道，那对于芒果整体形象的推广，我们有哪些方式？

【银鹤喜】：在新型媒体和自媒体的传播上，首先我们做的是内容，要把本次芒果杯江苏省区的大赛做好，在大众、专业网络媒体及微信平台上进行推广。同时，我们在整体的品牌推广上只做一件事情，就是将中国田园生活方式传播给消费者，让大家在这种空间里享受尊贵、自然、田园的生活。要将这个理念传播给业主，那就必须要有两个渠道，一个渠道就是媒体，另外一个渠道就是设计师，把整个空间给搭建起来，让他享受自己田园尊贵、自然的生活。我们还专门同辽宁科技出版社合作《田园设计在中国》，以此吸引很多有识之士、喜欢田园生活的朋友、业主一起来做这个事，另外自建一些平台，包括中国设计俱乐部和其他联合会的一些平台，做好品牌推广。

【记者】：现在很多品牌都在做设计师渠道，或在积极开拓，目前，设计师渠道在整个品牌营销中到底可以占到多少份额？或者说您期望它可以占到多少的比例？

【银鹤喜】：其实这块我觉得这不能拿效益来比较，应该把它做到有影响力。一个专业性的品牌要真正应用到空间中，一定是要通过设计师的神奇之手来表达才更完美、更符合业主的需求，业主用一块材料很难整合整个空间，所以这是有整体性的，最重要的是大家觉得这个产品好、品牌不错，消费者也认同，设计师也能呈现优秀的作品，所以，这并不是说我们做设计师渠道要产生多大的效益，当品牌有了影响力以后，真正把田园生活方式给传播出去，这才是最主要的。