恒大美森美谭毅：未来是品牌消灭的年代

2012年12月19日 15:43
来源：凤凰家居

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在2012年的发展中，家居企业的营销方式、渠道模式、品牌意识等都在发生着不同的变化。2013年的家居行业到底能否迎来春天？“爆破营销”是否是对行业的“自杀式袭击”？家居企业的品牌怎样才能“深入人心”？新兴的电商渠道对行业意味着什么？第九届中国家居业发展高峰论坛将一一展开深入探讨，就此，广东省家具商会联合凤凰家居采访了恒大美森美实业有限公司董事长谭毅。

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主要观点：

不反对“爆破营销”；未来是品牌消灭的年代；家居的电商渠道有难度。

恒大美森美实业有限公司董事长谭毅

凤凰家居：2012年，中国整体经济市场遇冷，家居行业也不例外。但关于市场回暖的预测声音一直存在。根据您的判断，明年的家居业能否迎来春天？

谭毅：由于2011年、2012年房地产调控的影响，今年家具业确实有下滑。但我相信明年中国的GDP增长率会达到8.5%以上，这对明年的家居行业是一个好消息。明年的行业发展应该比今年好很多。

凤凰家居：在各种营销手段充斥市场的今天，所谓的“爆破营销”越来越受到企业的欢迎。但有业内人士表示，这种营销对行业来说是一种“自杀式袭击”。您是否认同这一观点？

谭毅：我认为各种营销手段的目的都是为了解决企业收益问题。有人会说“爆破营销”是一个自杀式的东西，是因为它是在短时间内把市场消费力都一次性消耗完了，那可能下一季这个企业就会出现市场真空状态。我倒认为这不是太大问题，因为千万个营销手段的目的是一样的，我都不反对，企业的品牌实力才是更值得讨论的问题。

凤凰家居：说到品牌问题，有人总结，目前的中国家具业是“大行业、小企业、弱品牌”，似乎没有任何一个品牌可以在市场上占据绝对优势的份额。您对这样的现象怎么看？

谭毅：这个说法非常精辟。中国家居行业确实是一个品牌杂多的行业，知名品牌的产生非常艰难。其实我觉得未来应该是一个“品牌消灭”的年代。现在的（企业）都不能被称为品牌，大家都只是一个名字而已。

凤凰家居：那么中国家居业的品牌怎样才能“深入民心”？

谭毅：品牌是要靠好的口碑去传承的。未来要把品牌做好就要充分了解消费者现在的需求和未来的需求，真正给他们带来最大的好处和利益，这种品牌才能长足生存下去。

凤凰家居：这可能是一个很漫长的过程。

谭毅：如果能在短时间内打造的就不叫品牌了，那叫赚钱。能长期把盈利做在品牌的建设基础上，这个品牌才能长久。

凤凰家居：我们说今年是一个变革的年代，不仅是企业内部在做很多调整，整个市场也有一些变化。2012年的淘宝双十一促销中，家居行业的产品销量增幅远超预期。“亿元订单”也出现在多条企业新闻中。您对家居行业的电子商务怎么看？

谭毅：我认为它在未来的品牌营销过程中是一个重要的渠道，谁也不能放弃，都要关注。但它的成熟还需要时间，需要过程。家居电商的难点在售后和物流。这两点解决之后才能真正做到电商和品牌实体店相结合。而且家居企业做电商要做成功，它必须是一个知名品牌，但家居企业要达到知名需要很长时间，而且耐用消费品不存在购买冲动，所以做这个渠道有一定难度。

凤凰家居：如果需要用一句话来总结今年家居企业的状况，您会怎样表述？

谭毅：家居企业每年都要面对困难，但每年也都过来了，所以用中国一句古话来说吧，“年难过，年难过，年年难过，年年过。”

凤凰家居：感谢谭总接受凤凰家居的采访。