精英专访：树高方荣—访世友地板董事长倪方荣

2012年05月10日 21:40
来源：家天下

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一张出人意料的"黄"牌

2008年1月25日，上海某片场，包括倪方荣在内的世友四位高层悉数到场，这里正在举行一场对世友木业来说具有重大意义的签约活动。从这一刻开始，黄晓明一一目前国内炙手可热的全能型艺人，正式签约世友地板成为其形象代言人。这是继聘请中国品牌价值最高主持人李咏代言之后世友地板的又一次大手笔，为刚刚跨入2008年的地板行业带来一抹最亮丽的色彩。

这绝对是一张出人意料的"黄"牌。

黄晓明作为这几年国内演艺界的一匹黑马，发展前景非常好。《大汉天子上《新上海滩》、《新神雕侠侣》等影视作品，让他在全国观众心目中占据了稳固的地位，尤其是在品位、个人品牌，还有演员实力等方面都非常好，是一位注重品质品牌、以实力来赢取观众口碑的优秀演员。何况在2007年，黄晓明已经代言了奔驰、中国移动、星巴克等一线品牌，无可置疑地印证了他不可估量的发展潜力。

在如何确定形象代言人这件事情上，公司内部曾发生过不小的分歧。这事原本是由营销副总胡造奇负责，出现了不同意见，倪方荣并没有直接表态，只要胡造奇能拿出足以令人信服的数据，用事实来说服大家。于是，又一场市场调研周密展开。调研数据显示，25至45岁的世友主力消费群体中，有70是女性消费者，他们是家庭购买的主体，或者说是具有主导意见的人，而且这部分人群都比较愿意接受新事物。帅气、阳光、充满时尚感的黄晓明对这些女性消费者的吸引力非常大，于是，黄晓明自然成为世友地板"居优越之上"的最佳形象诠释。

"我的生活，居优越之上!"帅气的黄晓明健步走过世友地板，将世友品牌诉求传递给公众，也就如此这般地顺利走进了消费者的心中。不久，黄晓明代言的世友地板打开了一个全新的市场格局。

2010年1月2日，一条由黄晓明演绎的惊艳广告出现在了央视二套黄金时段栏目《经济半小时》中，成为该时段地板类品牌唯一中标者，这又是"世友"为进一步提升品牌的一次发力。

时间退回到2009年11月18日，北京梅地亚中心，中央电视台2010年黄金资源广告招标大会正在如火如荼地进行中。来自全国各大企业的高层汇集一堂，争相抢滩央视黄金资源。世友采购中心总监倪月萍也携巨资前往，经过激烈角逐，以二千万元成功中标央视二套黄金时段广告。

自此，世友地板在"登台天下知"的央视广告中占据了一席之地，这为更广泛地展现世友、提升世友品牌知名度，拓展市场，为世友成为全球知名品牌打下了基础。