土巴兔签约汪涵代言 开启品牌新篇章

2015年07月24日 18:16
来源：凤凰家居

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继与北京卫视合作的全新家装类真人综艺节目《暖暖的新家》在7月10日重磅播出后，土巴兔再次爆出大动作。

7月25日，互联网装修领导者、著名的家装O2O公司土巴兔宣布了品牌全新的形象代言人——湖南卫视一哥、著名节目主持人汪涵。

土巴兔为何在此时邀请明星代言？

在今年3月份完成C轮2亿美金业界最大规模融资案以来，土巴兔开始逐步加大在公关广告和品牌推广方面的投入。七年来，土巴兔人坚持着一颗“用户价值第一”的初心，在线下把装修业务做实、做精、做透，在线上积累了至今为止行业遥遥领先的流量基础，时至今日，为了让土巴兔的精品服务如“装修保”、“免费监理”等惠及到更多有装修需求的用户，也为了把土巴兔对“新家”的美好愿景推广到全国，大规模大范围的广告宣传成为企业发展的必然选择。

在所有的品牌传播手段中，签约一位定位精准、目标人群匹配、具有足够影响力的明星代言人，最契合土巴兔当前在业内的领先优势和品牌发展战略。

作为互联网装修领导者，土巴兔不光是互联网装修的第一个开拓者，也在线上流量和线下服务方面都做到了当之无愧的第一名。既然是第一，就要选择最有分量最有人气的明星为品牌代言，所以说土巴兔在此时签约明星主持人、“一哥”汪涵，可谓恰逢其时，门当户对。

最搭对的品牌和代言人

3月份的《我是歌手》决赛中途孙楠退赛事件中，汪涵面对意外泰然自若，用灵敏通透和运筹帷幄的“脱口秀”成功解围，事件中汪涵表现出的机敏和专业获得网友和媒体的集体夸赞。汪涵的睿智、幽默、博学，和他多年来从基层做起努力工作博览群书所积累的深刻沉淀，生活中他和妻子杨乐乐恩爱顾家的好男人形象，以及他在禁毒、无偿献血、消防、关爱烧伤儿童等社会公益事业中传递的正能量，使得他本人不光在粉丝群体，也在所有了解他的观众心目中形成了独具魅力的“涵哥”形象。

汪涵的以上所有个人品质事迹，都近乎完美地和土巴兔的品牌调性相匹配。汪涵的成功离不开他从无到有的踏实积淀，土巴兔也是一样，长达七年的默默耕耘是土巴兔今天成为互联网装修领导者的根本；汪涵在主持工作中的专业素养，土巴兔在装修这件事上同样具备；汪涵的顾家、爱家，和土巴兔的品牌愿景——“让天下没有烦心装修，让家更美更贴心”也高度贴合；汪涵关注社会公益，传递正能量的言行表率也正是土巴兔一直倡导和以身作则的。

另外，土巴兔和汪涵的受众也高度相关。时至今日，家装的刚需人群已经越来越多地转向8090后新新人类。不管是新房装修和二手房新装，这批新新人类对于家居生活的高品质、高时尚、高文化属性的要求已经成为装修行业的最鲜明特点。简而言之，童鞋们对家装的要求已经不再只是便宜结实，老套枯燥模式化的装修风格品味已经无法适应时代的要求，童鞋们要求新家不光要个性、时尚，而且要高逼格，有文化。而这些词汇正是汪涵吸引其粉丝群体的魅力核心，土巴兔作为互联网装修领导者，也致力于为广大8090后新刚需人群提供合意的装修服务，双方受众人群达到了高度统一。

可以肯定，以土巴兔在家装业界的领先地位和优秀的品牌口碑，加以汪涵在公众心目中的良好形象和巨大影响力，这次代言将为土巴兔的品牌塑造翻开崭新一页。

从3月份引入58同城、红杉资本、经纬创投的巨额融资，到联手北京卫视共同推出人气真人电视节目《暖暖的新家》，再到这次邀请汪涵代言品牌，土巴兔跑得越来越快，不管是风投资本和入股的58同城，还是北京卫视，抑或是已经成为土巴兔品牌形象代言人的“涵哥”，将和土巴兔发生怎样的化学反应，为土巴兔带来怎样的提速？我们拭目以待。