地板概念层出不穷 同质化现象严重

2012年05月07日 17:34
来源：九正建材网

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目前的地板市场上的品牌大大小小，不计其数，每个企业都标榜技术创新作为卖点，据不完全统计，至少有超过60%的地板企业都标榜过某某技术创新。市面上的户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板等均都是创新的结果，然后地板同质化现象严重的情况下，创新的确才是地板企业的出路，但做到真正创新还任重道远。

究其创新不新的原因，还是由于地板行业是一个较为低端的制造业，面临着准入门槛低，品牌纷杂，自主知识产权数量少，同质化现象严重，低层次竞争等内忧外患。此外，实现技术创新需要资金、人力、物力等大量的科研投入，不是一般企业所能承受得起的。更何况技术创新有一个周期性的过程，不是今天成立研究中心，明天就能出得了产品。诸多原因之下，就造成了不少的企业只是打着“技术创新”的口号，然后在材料、功能上对地板产品进行一些改良，真正做到能在技术进行根本创新的企业少之又少。更多的中小型企业则干脆用“拿来主义”，模仿，山寨一些大品牌的新品。

在笔者看来，真正能称之为创新，为地板行业带来里程碑式变革的也就是两个：强化地板和多层实木复合地板的出现。这两种产品从根本上颠覆昂贵的传统实木地板一统天下的局面，从此美观、耐磨，经用的地板产品开始铺入千家万户，给地面装饰材料带来了根本性的变革。强化地板于1995年由圣象引进至中国，1997年第一片中国自主生产的强化地板在升达出厂;多层实木复合地板在1995年被广州力恒引进，2000年比嘉(力恒木业品牌)实现了国产化生产。而这两个品类的创新也为这几家企业带来了难以预计的市场效益。

创新不新不仅仅是中国地板制造业的问题，更是整个中国制造业的问题。如何走出制造在产业链“微笑曲线”底端的困境，解决众多中小企业面临的人才、观念、资金等制约因素是一个任重而道远的任务。中国林产工业协会会长张森林曾强调，地板行业首先要重视企业的创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能;其二要通过科技创新，全力提升木地板的多重价值，为消费者提供增值服务;其三要通过科技创新和技术进步，扩大实木地板、实木复合地板的用材树种，确保行业的可持续发展。

在笔者看来，创新也好，改良也罢。对于消费者来说，地板只要质量好，此外，在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说，则希望地板能够更加美观，满足家庭的特殊需要，在品质上更能提升就够了。正如某些地板品牌打出的“美学生活馆”、“风格化地板”、“艺术地板”，就能带给人们更好的家居文化体验，提升产品的品牌价值，做出差异化和个性化，这样的营销人们也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量来夺人眼球。另外，对于一些走技术型路线的品牌来说，他们在已有较好的技术基础上，注重产品的研发，注重地板产品和其它产品的结合，比如地暖技术。对整个地板业的发展起到了很好的促进作用，这当然是一个很重要的方向。

总之，创新首重观念，次重技术，可以是技术上，也更应该观念上的，根本目的是为了拉开产品的差异化，而不应该成为产品营销的噱头，不是标榜的一句空话和口号。