Ashley中国旗舰店开幕 为何高调进入谨慎前行

2012年05月07日 15:33
来源：《今日家具》杂志

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虽然早在去年3月就高调亮相东莞和广州两大家具展的美国家具品牌Ashley，但作为全美第一的家具制造商和零售商，Ashley并没有如大家所预期的一样，在中国甩开步子小跑前进，仅仅在几家卖场开设了“专卖店”。或许是因为还不太适应中国市场的“习俗”，也或者是大环境的恶化导致了发展速度的减慢。不过，从今年开始，Ashley终于开始高呼“中国，我来了”！

《今日家具》杂志报道，2012年5月18日，美国家具品牌Ashley将在上海中山公园商圈盛大开幕。据Ashley中山公园店相关业主方铂隆凯特公司介绍，Ashley此次所选择开店的地址，正是2月份退出中国市场的百思买旧址。而早在百思买中山公园店停业不久，包括Ashley家具、laox家电等在内的家居业大佬就看中了这块地；而经过协商，Ashley最终于2011年12月18日签订了租赁协议，将整体租赁10年。

据悉，作为在中国开设的第一家旗舰店，Ashley中山公园店将全面展示其旗下全系列的产品，为中国消费者带来最完整的“Ashley享受”。

外国大牌家居企业进入中国，并不算什么稀罕事儿，百思买、家得宝等都曾雄心勃勃的进军中国市场，但真正成功的却没有几家。这大概也是Ashley前期高调进入后期谨慎推荐的主要原因。《今日家具》主编王庆红就曾表示，虽然已经进入中国，但Ashley家具没有想好自己怎么做，也特别谨慎，所以一直在不停地观察。而Ashley国际运营总裁ChuckSpang曾表示：“无论从产品风格、消费群体还是营销策略、销售模式，目前我们都没有明确的定位。中国是一个全新的市场，我们需要一边做一边学。”，同时，他还认为，“美国的产品、概念原封不动地搬到中国是不可行的。”Ashley究竟是会重蹈百思买的覆辙，还是成为中国家具市场的最佳“外援”，或许到今年年底就能揭晓答案。