家居非常道：山寨是生计所迫 创新是发展所需

2012年04月19日 14:46
来源：凤凰网家居 作者：杨彬起

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今年米兰家具展前夕，设计创新问题又一再被提起。各大垂直门户又提到了去年米兰展某展商拒绝中国人入内以避免被抄袭，以及近来发生的家具展山寨事件，其中不乏戏谑之语。山寨固然可耻，创新当然应该鼓励，但山寨问题并非多做几个专题就能解决，山寨现象是行业发展的必经阶段，山寨现象在一段时期内仍将盛行。

我国工业设计起步晚，山寨是跨越式发展的必经阶段

我国工业设计起步于80年代，其状况与日本工业设计起步阶段类似。第二次世界大战以后，作为战败国的日本，在美国的大力支持和援助下，随着经济的逐步复苏，50年代日本开始了工业设计的起步阶段。此时日本的工业设计具有明显的模仿痕迹。日本技术人员不仅从书本上吸取知识，甚至直接购买竞争对手的产品来拆解研究，进而吸收其设计思想，美其名曰“逆向工程”。

由于巧妙地吸收美国产生的创意，减去研发的时间和成本，得以在此基础上大量生产高质产品，这成了支撑日本经济增长的原动力之一。尽管是生产的是山寨货，但通过低廉的价格迅速在国际市场上占据了一席之地，对外贸易额有了巨大的增长，极大地推动日本成为贸易大国。其结果是，日本被美国贴上了“模仿立国”的标签，比今天中国被称为“山寨大国”更加严重。

今日中国的制造业，看上去与当年日本的情况如出一辙。从历史发展来看，后发国家肯定要进行模仿的，这是无法跳过的历史阶段。

企业市场拓展压力大，山寨是竞争中的求生手段

08年以前我国家具制造业以出口为主，长期为国外企业代工，外国企业提供设计图纸，我国家具企业只管埋头制造，从而导致了长期以来我国家具产品设计水平低下。08年金融危机以后，不少企业已深刻感受到出口导向带来的不确定，从而开始关注内销市场。对这些企业来说，不是不想摘下山寨的帽子，而是尚无能力披上创新的新装。长期代工导致国内家具产品设计水平远远落后于欧美发达国家，这已成了我国迈向制造业强国的绊脚石。而企业为求发展，又不得不重操山寨旧业。

即使拥有强大的工业设计团队，创新同样意味着漫长的开发周期，庞大的市场调研、开发和营销成本。而山寨产品由于都是复制主流品牌的或者是经过市场考验的产品，无需市场调研也能保证产品的销量。没有了产品开发的费用，加上灵活抄袭，快速生产，山寨制造企业就能以较低价格发售与名牌产品同样外观的产品，让消费者以较低费用享受到“优质设计”的产品。

基层设计师开发周期短，山寨是赚取口粮的无奈之举

如果企业山寨是企业发展的求生手段，那么设计师抄袭更多是赚取口粮的无奈之举。在产品设计上有话语权的设计师毕竟是少数，国内家具制造企业的工业设计师大多数承担者繁重的设计任务，同时产品开发周期较短，要在规定时间内给客户交上满意答卷，只有采取抄袭手段了。如前所述，为求尽快占领市场，不少老板或者客户对此种现象大多采取睁一只眼闭一只眼的，从而使基层设计师也失去了继续创新的动力。

行业误解国际化，山寨是紧跟国际潮流的“风向标”

在家具设计领域，由于长期推崇欧美设计，作为东方文化形态的中国现代家具设计进展缓慢。在西方强势文化的肆虐下和以西方艺术为评判标准的状态下，东西方文化已很难构筑一个平等对话的平台，这使得当代中国家具设计一直处于被动的局面中。

一些设计师认为只有欧美风格才代表国际化，而没有意识到民族的才是国际的。但由于缺乏生长的文化土壤，国内设计师对欧美设计风格的揣摩常常是通过二手资料和对现成设计的模仿揣摩。这也使得山寨具有了更高层次的“合法性”与“合理性”。山寨外国设计所带来的不仅仅是对原创设计的打击，更重要的它使我们缺乏对中国特色的设计风格的探索。

原创的低调不是山寨装逼的理由，倡导原创设计才是生存之道

尽管山寨现象在一定时期内是可以理解的，但不代表创新就没有价值，更不代表山寨者就可以理直气壮。

目前确实存在一些不思进取的家居企业在无奈采取山寨策略后食髓知味，无心创新，好打擦边球，钻法律漏洞等，抄完国外抄国内，严重打击国内工业设计创新，也阻碍了行业转型发展。从世界国家发展的历史看，模仿是工业设计发展初期的一种快速追赶方式，在一定积累之后必须跨越模仿阶段，才能实现产业的可持续发展。

日本工业设计从起步到进入世界一流水平用了40年。中国的工业设计虽然80年代才起步，但目前在某些领域已取得突破性发展。山寨是生计所迫，创新是发展所需。家居人应面向未来，不能死守一种没有前途的发展模式。

目前国内已出台多项政策鼓励和扶持工业设计发展。 2010年七月，国务院十一个部门联合公布《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，提出到2015年，工业设计产业发展水平和服务水平显著提高，培育出3-5家具有国际竞争力的工业设计企业，形成5-10个辐射力强、带动效应显著的国家级工业设计示范园区；工业设计的自主创新能力明显增强，拥有自主知识产权的设计和知名设计品牌数量大量增加；专业人才素质和能力显著提高，培养出一批具有综合知识结构、创新能力强的优秀设计人才。

商务部等十部门于2012年2月1日联合发布“文化产品和服务出口指导目录”。依此政策，有关部门将按照本目录所列范围，认定一批国家文化出口重点项目以及国家文化出口重点企业，依据有关规定在市场开拓、技术创新、海关通关等方面创造条件予以支持。工业设计位列“26. 创意设计服务”。

>>编辑结语 

对山寨义正辞严地斥责或者尖酸刻薄地嘲讽都无助于行业快速跨越特定的发展阶段，倒是政府部门和不少业内人士已开始实打实地推动国内原创的发展，例如广州开发区被工 信部认定为首批“国家新型工业化产业示范基地（工业设计)”、红星美凯龙推出多项活动推动国内原创设计的发展。可以预见，国内家居行业的原创力量将愈发强大。但目前，起码该让尚无创新能力的企业有口饭吃。