消费者害怕甲醛污染就大打抗甲醛牌，消费者心疼小孩子就大打儿童牌，消费者关心健康就大打健康牌，消费者钱多就打智能牌，反正他们总能有针对性地创造出迎合消费者心理的概念。

甲醛牌：“零甲醛”也含甲醛

近两年，“零甲醛”的概念几乎已经成为家居行业的主流趋势，不管是各大家居卖场，还是专卖店，打着“零甲醛，无毒害”旗号的已比比皆是。 然而所谓的“零甲醛”家具，常常只是利用甲醛含量较低的粘合剂，或者采用较好的封边技术，但都不能完全杜绝甲醛释放，当然，也无法提供任何环保证书或者甲醛含量检测报告了。实际上只要所用符合国家E1标准就属于安全产品，而所谓的零甲醛产品则要比E1标准的产品贵得多。 [详情]

此外，在地板、涂料和壁纸行业也有打出“吸甲醛”“抗甲醛”“猎醛”的旗号。实际上，都不能有效消除甲醛污染，例如日前中国消协的报告就指出，众多宣称具有抗甲醛功能的涂料品牌实际上几乎不能抗甲醛，其中不乏华润、嘉宝莉这些大牌子。[详情]

儿童牌：儿童漆与水性漆无异

在给儿童房装修时,家长更倾向于购买商家们推崇的“儿童漆”,即使这种漆比普通漆在价格上高出许多也在所不惜。商家一般宣称“儿童漆”的VOC(挥发性有机化合物)含量很低,而且容易擦洗,不怕孩子乱涂乱画。然而据业内人士反映，“儿童漆跟水性乳胶漆没有什么区别。”而在国家标准中也没有“儿童漆”的类别。况且,任何涂料都含有挥发性有机化合物，卖家所言属夸大宣传。此外，很多小企业在不增加成本、不提高技术的情况下，无法保证产品的环保性，只是遮盖难闻的气味，就贴上“儿童涂料”的标签，价格便翻了几番，靠单纯炒概念欺骗消费者。[详细]

而在家具方面，情况要比涂料行业相对好一点，随着8月1日儿童家具新规的施行，国内儿童家具市场有望进一步规范。然而新规实施2多个月，目前市面上仍有不少不合规儿童家具在售，实际效果有待观察。

抗菌牌：抗菌不等于杀菌

主打抗菌牌的家居产品主要是各类与人体亲密接触的产品，如洁具、地板、涂料等等。除了涂料目前有《抗菌涂料行业标准HG/T3950-2007》规范外，洁具和地板行业目前尚无相关标准。例如抗菌洁具，目前尚无统一标准对其进行规范和定义，抗菌效果和持续时间都无法评估，商家热衷打出负离子、银离子、纳米技术等术语提高身价，消费者十分容易被宣传忽悠。[详细]

而抗菌地板也由于缺乏抗菌指标，对其抗菌功能的检验也无从说起。目前也尚没有能够彻底消灭细菌的地板，大部分地板抗菌效果有限。日前有媒体还报道一位业主使用某品牌的抗菌地板后就有恃无恐，天天打地铺，最终落下感染皮炎的后果。[详细]

此外，大部分抗菌产品实际上只有抑制细菌繁殖的效果，而无法完全杀灭表面的细菌，企业在销售产品的时候有意夸大抗菌效果，则是对消费者的误导。

除了上述的三张牌之外，目前家居行业常见的概念还有高科技牌、进口牌等等。总而言之，其主要伎俩就是以一个名词概括产品的主要卖点而忽略细节，借以提高产品价格，增加利润。

从上述几个主要概念的出现我们可以总结出，正是由于目前缺乏相关行业标准，使得企业有了概念炒作的空间。

家居行业炒作源于标准缺失

以“儿童涂料”为例，目前尚无相关行业标准，给如何界定产品是否适合儿童房使用造成了障碍。部分企业就利用标准缺失的空子，把普通涂料包装成儿童涂料销售，造成儿童涂料市场鱼目混珠，阻碍了市场的健康发展。而在抗菌产品领域，目前仅涂料有抗菌的行业标准，洁具、地板等都尚无统一标准，抗菌效果、持续时间无法评估，企业利用标准缺失的空当，将具有抗一定菌效果的产品统一称为“抗菌洁具”“抗菌地板”等，从而获取消费者信任，提高产品价格。

概念炒作目的在卖出好价钱

事实上，大部分企业将其视为提升品牌附加值的有效手段。一个普通的产品或者一个具有创新性的产品，通过概念包装，能够卖出更高的价钱。例如市面上的“儿童涂料”就比一般涂料价格高100元甚至一倍。 在商言商，“概念炒作”作为一种营销手段，也无可厚非。然而少部分企业以次充好，让消费者高价买难受，则是应受到谴责甚至要追究法律责任的。例如有消费者买了所谓的“抗菌地板”，放心的打地铺，反而落下一身皮炎，不仅让消费者受到损害，还会伤害整个行业的信誉。

一个企业的发展，应当是建立在优质产品与服务之上的提升和进步。以概念营销来拉动销售业绩，无异于围湖造田的短视行为，初期的概念营销或许能为企业带来利润的提升，但从长远角度看，纯粹的概念炒作必将为市场淘汰。一方面，消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺；以偏概全、夸大效果的品牌迟早会东窗事发，必将被消费者淘汰；另一方面，在某些行业，大量品牌同时炒作某个概念，少数企业以次充好坑害消费者，将损害整个行业的信誉和形象，无异于对整个行业的集体打击。 [详细]