"双十一"战绩报告 文/李霞

"双十一"已经过去，但它留下的余波还在继续震荡，犹如刚刚经历一场疯扫的全网促销战，许多人还没从疯狂的激情与惊人的数据中回过神来。

今年10月份，我国日均社会消费品零售额为693亿元，淘宝天猫的350亿元超过了这一日均规模50%。这一系列数据给出的不仅是一张漂亮的成绩单，还反映出中国网络市场正以惊人的速度在发酵、膨胀，商业范围也在不断扩散，从最初的服装、鞋、箱包到数码产品、家电、家具甚至汽车等，电子商务市场越来越庞大。

交易总额增长700倍

回顾2009年，天猫第一次搞"双十一"大促销的时候，只有27个品牌参与促销，全天交易额只是5000万元。今年，参与商家数量达到2万家以上，交易额突破350亿元，这相比2009年天猫第一次"双十一"的5000万元增长了700倍。显然，这是一组正在疯狂增长的数据，而数据背后的真相是越来越多的品牌与商家加入到电商大军，正在掀起一场前所未有的商业革命。

手机、基金等新品类异军突起

从天猫公布的"双十一"店铺排名看，小米手机旗舰店以5.53亿元的销售额独占鳌头，国华人寿、易方达基金、海尔紧随其后。往年排名总是数一数二的骆驼服饰、罗莱家纺、jackjones等已经排到第五、第六、第七；去年刚挤进前三的全友家居则被挤到了第九。由此可见，整个"双十一"的排名风云榜已经发生翻天覆地的变化了。

家具企业也在不断发力

回归到家具行业看，家具也算是在"双十一"中异军突起的一大品类，越来越多的家具企业正在不断发力，去年全友家居销售额突破亿元，今年"双十一"林氏木业也加入了突破亿元的大军，而皇朝家私、雅兰床垫、欧瑞家具等几大传统品牌也在"双十一"瞬间爆发，一举挤进住宅类家具单店销售前十名。

从表面看，"双十一"战果累累，一堆堆漂亮的数据里似乎预示一个美好的未来，一个巨大的商业蓝海。但是，不可忽略的是，欢乐的盛宴背后也暗蓄着一场更加血腥革命竞争，不止是电商与传统卖场、传统销售模式或传统经营管理的强烈对撞与冲击，更是电商品牌、电商企业之间的生死搏斗。 [阅读全文]

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