凤凰观察 | 谢锐标：设计品牌为谁而设计？

过去家具市场是属于大众品牌的，设计品牌被当成家具行业的另类，是奇葩，被看作是小众的，为少数人服务的。设计品牌做不大，似乎成为了行业的共识，那么设计品牌真的做不大吗？

什么是设计品牌？

讲什么是设计品牌之前，我们先来看看设计品牌对立面的大众品牌的特点和发展历程。

大众品牌注重产品的生产环节，迎合市场的需求，也就是一方面强调便于量产，一方面对市场流行趋势敏感，根据市场热点随时更新产品。

在2010年前，家具行业的主旋律是大众品牌，大家比拼的是市场的反应速度，还有酒量、胆量。

在2010年后，有产品就能销售出去的卖方市场结束了，取而代之的是买方市场。短短几年时间里，家具卖场的面积成倍、甚至是十倍级的增长，加上家具电商的发展，消费者可以选择的家具购买渠道、购买方式多了，而房地产快速发展的红利期却过去了，所以大众品牌感受到前所未有的压力。其中，同质化严重，价值感低的板式成品家具首先在一二线城市的主流卖场大规模撤出。

2017年3月，广东三大家具展，不约而同地将焦点放在“设计”上，设计品牌成为了大家关注的大明星。所谓的“设计品牌”，指的是有自己的相对固定的产品风格，坚持设计研发产品的品牌。

大众品牌的没落，设计品牌的崛起

大众品牌最致命的危机，在于产品风格的不确定性，市场流行什么，跟进什么，没有自身的风格定位，看似贴近市场，实际是被市场拖着走。在终端的表现，就是产品风格趋同，一上市就是扎堆，同质化，对经销商，对顾客都没吸引力。这又造成下一个恶性循环，下一个市场的热点必须跟进，不然留不住经销商，也留不住顾客。

大众品牌做的是大众市场，满足的是刚需，当大众的家具实用功能得到满足后，大众品牌就失去了竞争力。

相对于大众品牌，设计品牌做的是生活的“有趣、好玩”，有自身的风格特点和独特的品牌文化，能够给消费者身份认同感、个性化的标签，是有生活的温度和质感的，是有故事的家居产品。这样的产品，买的不只是家具，还是一件作品，有艺术性和生活理念。

家具基本使用功能普遍得到满足，技术发展带来的品质稳定，家具行业也在迎来“消费升级”。这个升级就是从“用”到“审美、舒适、有趣”的转变，毫不意外，设计品牌刚好符合这些市场需求。

设计品牌的审美理想

设计品牌之所以一直被认为是另类和奇葩，是因为有的设计品牌过于注重艺术表达，脱离市场现阶段的审美和实际需求。其实，家具就是拿来用的，如果家具设计不考虑“现阶段”的户型，尺寸太大，家里放不下；如果家具设计不考虑具体的问题，例如电视机由过去的大块头，到现在的小体积，还是把电视柜做得傻大笨粗，浪费空间；如果家具市场过多考虑形式的，表面的东西，重装饰性忽视实际使用功能，东西没办法收纳，椅子坐着不舒服，那么消费者怎么会接受呢？再如果，不考虑“现阶段”的审美水平，家具上太多矫情的雕刻，又或者简洁到没人情味，这都不会被市场接受的。所以，家具设计师，必须是“生活家”，基于生活的理解来设计产品，接受到大众的生活现实，又对未来有信心，引导大家向着更优雅，更有品质的生活方式前进。

设计品牌不被市场接受，不是消费者的错，是设计师的错，因为他没搞懂他是为谁而设计？为自己的炫技？为消费者生活得更幸福？

家具是为生活服务的，设计品牌也不例外，所以，设计品牌的审美理想应该是雅俗共赏。在消费者端考虑实际情况，在选材、结构、工艺上，一样如此。

这样一来，设计品牌还会是不食人间烟火的艺术品吗？

（文章仅代表作者观点，与本站立场无关）