618大促战绩出炉，市场迎来新风潮

今年年中最大的一次促销活动618已经宣告收官，各大平台和品牌纷纷晒出亮眼成绩单，京东618成交量、订单量创新高，直播订单量同比增长超200%。其中，家居品类已经成为618消费季的业绩黑马，超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。

对于家居企业而言，618不仅提升销量的关键时期，还是展现品牌实力和回馈顾客的重要节点。今年618期间，各大电器品牌的成绩单令人瞩目，以旧换新的活动推动绿色智能消费的新风尚，而这些亮点都反映了消费市场的新潮流和趋势。

空调赛道白热化，各大品牌卷入价格战

随着夏季需求的高涨，在618电商大促的背景下，空调销量有望迎来新一轮的增长。面对白热化赛道，各大企业也是为了卯足了劲以提升销量，其中卷价格成为一大显著特点。6月初，美的、格力、海信、TCL等家电领军企业，不再持观望态度，而是纷纷加入价格战，使得618市场的竞争更加激烈，并再度引发行业价格洗牌。

（图源：网络）

业内人士表示，今年618大促，空调价格平均降幅达到18%左右，其中1.5匹单冷空调的价格战打得尤为激烈，如原来2000元的机型直降200元。华凌、TCL、长虹、小米1.5匹一级能效变频空调，已降到1600-1800元左右，接近成本极限。例如空调头部品牌格力，围绕“直降”与“满减”两大主题，推出了一系列创新且实惠的促销方案让利于民。据官方透露，部分热销型号如云锦系列、京逸系列等，有高达500-1000元的直接降价优惠。此外，针对不同消费层级，格力还设置了满额减免政策。值得关注的是，618促销活动中，格力不仅对经典热销型号进行了大幅度让利，还特别强调了新能效标准的空调产品。如新一代云逸系列，不仅节能高效，更搭载了智能温控技术，实现精准送风。对于这些高端机型在6.18期间同样享受优惠，部分甚至提供分期免息服务，降低了高端科技产品的入手门槛。

头部狂补贴，推进以旧换新

前段时间国家发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，鼓励家电企业开展以旧换新，以提升便利性为核心，畅通家电更新消费链条。目前可以看到，“以旧换新”的人群正在年轻化。今年618期间,25—35岁的年轻人已成为“以旧换新”的主力军,绿色消费、低碳环保为他们所青睐。

在“以旧换新”政策和市场趋势的推动下，各大家电品牌也纷纷加码这个新赛道。如美的集团宣布称将投入80亿元大力推动全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新。美的的以旧换新方案，不仅涉及家电及消费电子C端产品，还涵盖了暖通、电梯、机器人、医疗器械等B端品类。此外，格力也表示将投入30亿元资金，推动家电升级，将以旧换新融入绿色生活，努力让“绿色风”吹热“新市场”，以新质生产力打造家电回收拆解产业链的闭环，成为家电换新破局者，全方位解决用户在以旧换新过程中的痛点。

（图源：格力电器）

智能家电表现亮眼，节能环保成趋势

今年的618中，嵌入式、智能、环保类商品表现尤为抢眼。其中，超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%，智能电烤箱、智能净水器、智能面包机销售额增长超90%；智能床垫、智能床头柜、智能晾衣架、智能摄像头销售额增长超50%。各大电商平台中“一级能效、节能、无醛”等关键词的搜索量持续攀升，表明了绿色家电市场的巨大潜力。可以看出在家电家居一体化的大趋势下，消费者对智能、环保等绿色生活方式的追求日益明显。

推动家居家电智能化，也成为各大企业战略。如格力空调从最初的单一功能到现在智能控制、语音交互、空气净化、冷风不吹人等多功能集成的智能化空调，推出舒享家战略，将“格力家庭中央空调”全面升级为“格力舒享家”，针对不同用户全方位打造绿色、健康的舒适家居环境。

每一次电商大促，都是观察用户需求、市场风向的窗口。今年618的数据可以洞察，消费市场趋势正朝着绿色健康、智能化、个性化方向发展。这背后不仅体现了消费者对环保和可持续生活方式的追求，也意味着智能家居生态正逐步成为生活常态。而在白热化的竞争市场下，各大品牌要真正的回归用户，让利于民，不仅仅要拼性价比，更需要注重质量与服务、链接消费者情感，展现出品牌低碳环保的责任与担当。