设计泉州丨进击的展会与场景崛起

在为期三日的第六届中国（晋江）国际家装建材博览会暨2024福建建博会，「设计泉州·与南方对话」展区联合来自香港、台北、深圳、泉州的5组设计力量，分别与5家福建代表性陶瓷企业联合共创，探讨设计赋能陶瓷产业转型的可能性。

在展会现场，我们看到了行业内展开对话的新窗口，有连续几年参展的企业商表示，相较于往年，今年展会最大的变化是出现了更多场景性的营造，陶瓷企业开始直面新兴消费市场，注重与消费终端的交流，这一点，在「设计泉州」的5个展位体现得尤为明显。对于陶瓷企业和设计师来说，场景，既是诉求也是趋势，瓷砖的可塑、可持续的特性提示了更多探索新出路的方法论。在不同的生活场景里，大家畅所欲言，重新思考设计之于相关企业转型的意义。

福建的陶瓷产业有自己的发展特点，在南方陶瓷产业的大语境中，福建陶瓷的大多数，相较于广东产区，“船小好调头”带来更加灵活、更新换代更快的优势，求变、求新也成为各家企业持续发展的动力，当下，面对新的转型契机，他们保持着开放与拥抱的态度，首次以场景之力，试探产业与设计融合的新发展。

来自香港的Oft Interiors（傲室设计），是一家具有多元创新思维的设计工作室，专注于娱乐、文化、餐饮、零售等商业消费领域空间设计，他们在成都缔造的最新潮流商场「COSMO成都」成为现象级业态，之后便持续探索非标商业赋能公共生活方式的更多可能。

本次与LS瓷研社的合作，延续两位创始人邹卓明和张敬贵对「生活场景化」的设计思考，用跨媒介、跨业态的方式丰富观者体验。他们认为，物料也是空间的一部分，以“物料的三维穿梭”形成不同的开合、切割方式，形成不同的观看视角，增强人在空间里的移动感和想象空间。

功能方面，将C位让渡给咖啡业态，陶瓷产品则以「设计师选材库」的展品形式置入，容纳更多人在轻松愉悦的氛围里交流，构建更具生活化与社交属性的生活场景。

LS瓷研社的几位股东浸润行业多年，最近几年，他们意识到行业亟需转型，希望改变目前厂商与市场需求脱节，并适应设计审美和服务体验升级的新理性消费市场。

相较于传统技术研发企业，他们将自己定位为「市场导向型研发」，通过市场调研、设计师渠道，来研发风格化、场景化、系列化的产品体系，提供一体化一站式服务，同时拥抱新媒体，形成了设计驱动产品研发，品牌改变了闷头做事的习惯，而是主动走进市场，因此，他们强调工作室的定位而非产品品牌，在整合市场资源、风格化定制的过程中完成迭代，创造更大的品牌势能。

   开展首日，德顺陶瓷的展位就积攒了很高人气，展场入口处通铺的「炫彩」瓷砖以及整铺叠搭的内部空间，给人一种艺术化的沉浸式感受，「原来传统瓷砖也可以很时尚」。展厅内30余种不同尺寸、花色的瓷砖使产品得以最大限度发挥，设计师朱海博将日常对于「新」的思考充分且明确的表达出来。

朱海博在服务诸多商业品牌的设计实践中，经常思考商业成功背后的设计逻辑，以建筑思维进行小尺度空间的营造，他试图通过设计改变观众对瓷砖的传统看法。据德顺陶瓷负责人吴幼玲分享，在德顺企业发展的40余年里，他们主要产出非标形态的陶瓷产品，出口至澳洲、北美等国际市场，每年都会面向市场推出上百个模具，并持续开发更新自己的模具系统。近年来他们将目光转向国内市场，希望增进与消费者和设计师的更多互动。

基于双方的求变初衷，德顺的展场被打造成了一个时尚的服装快闪场景，陶瓷产品成为墙体的一部分，产品作为氛围营造者被充分展示出来，艺术化的空间感成为装置般的存在，在此映现了朱海博一直追求的归零创造，不仅勾勒出德顺全新的品牌形象，还释出了设计师对将此次设计作为项目作品展出的一贯的认真态度，用创新提示转型的可能。

泉州设计师蔡荣伟与丹豪企业的共创，通过“宋风雅韵”的宋式简约美学来彰显现代艺术气质，用融合和创新来体现品牌的故事。蔡荣伟在福建设计行业深耕多年，他近期多个作品均成为社交媒体的热门打卡地，本次与丹豪的遇见，源于双方在工作中对材料深耕力的致意。

展厅以“宋瓷”为主题融入宋式构造中的含蓄之美，以屏风意向控制动线与空间节奏，入口处的四组全数码木纹砖吸引人进入其中，亦直接传达了丹豪的核心优势：深度创新与研发能力。

据丹豪副总王炳根介绍，丹豪创立30多年来，致力于釉面工艺的深度研发，每年在设备、研发方面投入大量资金加大工艺革新、科技赋能、产品创新等方面的投入，在自主知识产权方面已获得3件发明专利、18件实用新型专利和1件外观设计专利。

面对市场，王炳根分享道，「瓷砖只是半成品，经常有客户问，你们的砖这么好，但是要怎么用？我们需要通过设计实现场景的触达，与消费者产生直接的情感关联。」

设计师张鹏峰与源生泰陶瓷合力打造的「日课书房」，集合了瓷砖品牌和文化出版机构日课书房打造复合空间，突出阅读、传播泉州文化的丰富性与多元化。空间以简洁的序列和舒适的留白让人得以停留、落座，轻松交流。

设计师选择了以黑白灰为主的素色美学填充产品内容，回归色彩与材质的本身的素净舒心，在动线上适当制造游弋的趣味，结合对设计、空间和人的理解，延续了设计师直接且纯粹的设计理念，传达了一种与源生态品牌相契合的自然、质朴、谦虚的生活态度，空间亦不追求刻意营造的形式美，而是力求作品与交流的圆满和谐。

源生泰陶瓷诞生于2008年，旗下共衍生出四个品牌，并在杭州、成都、佛山设有直营店，品牌负责人蔡景煌注重针对市场需求解锁流量密码，这一次，阅读空间的植入，在空间内容的快与慢、产品与文化、流动与停留的节奏中观众呈现出一种新鲜的节奏感。

  黄建华在台湾设计领域深耕20年，本次参展是他首次与陶瓷品牌合作，展厅设计延续了他对文化项目的日常观察和思考，此前他曾利用木纹砖来解决宠物友好型空间的实际问题，解锁了陶瓷在新兴生活场景的新应用。

第一次来到泉州，感念于当地的山、水、云、茶、竹，他将这些属于城市的经典意向融入空间设计，借由当代材料加以表达，例如，他提取拉莫斯特色的云纹切割来阐释云的意向，运用金属板与镜面不锈钢结合传达水的灵动，瓷砖的石纹肌理则被用来表达山的意向，人在其中喝茶落座，构成生活本身。

拉莫斯陶瓷负责人邓运生于2016年创办了此品牌，在泉州、佛山两地设厂，见证并参与了南方陶瓷产业的发展，伴随市场的改变，他们越来越注重产品工艺的研发，「国内和出口销量萎缩明显，行业正在经历市场优化，也出现了明显的两极分化，客户对品质的要求也更高，我们的目标是面向高端市场生产高品质的产品，时刻跟随市场变化做出自己的调整。」

《场景重塑产业价值》围绕5组设计师在现场的场景化设计展开，深圳设计师朱海博以《可持续的设计价值》为主题，分享了他与商业品牌的多年合作，同时，基于LEED可持续发展计划、人工智能的新挑战，分享如何利用资源优化和循环经济来助力实现循环永续发展；

台湾设计师黄建华从《设计思考》的主题，利用陶瓷产品的特性呈现文化空间，给观众提供看待、使用陶瓷产品的新可能，也给设计师了解台湾设计提供了一个契机；

来自香港的OFT设计联合创始人邹卓明和张敬贵以《视野的边界》为题，提出从策展型商业到解锁线下商业的新发展，分享了设计过程中「场景化设计」如何转译为设计语言，希望从消费者情感出发，反向打造空间功能，再按需求布局空间，「创造内容发生的场景，和消费者共建内容，才能构成线下商业的有机成长。」

面对新市场需求和转型节点，「设计泉州」以福建建博会为平台，希望与行业齐驱并进，经由设计进行场景重塑，然而这只是一个小小的开始，打开设计师与企业在产品研发、市场触达、审美提升等方面的合作，带来更多未来发展的新灵感和转型升级的新可能。

在这个过程中，福建人敢想敢创的奋斗精神依然流动其中，轻盈的「𨑨迌tit te」是TA，奋进的远航也是。期待以福建建博会「设计泉州」为始发，聚合更多设计力量，赋能福建家居建材行业与新兴消费市场，定义欣欣向荣的泉州力量。

「设计泉州·与南方对话」

2024年4月1日-4月3日

中国晋江国际会展中心

主办单位

第六届中国（晋江）国际家装建材博览会

暨2024福建建博会组委会

承办单位

泉州荟源文化发展集团有限公司

喜悦发生文化

策展机构

溪成空间

媒体策展

ECHO设计回声

联合策展

Oft Interiors

ARCHIHOPE 朱海博建筑设计事务所

HC Architect & Interior Design Group

直合设计

结禾设计

学术支持

中国建筑学会室内设计分会

HKIDA香港室内设计协会

TnAID台湾室内设计专技协会

SZAID深圳市室内设计师协会

澳门室内设计商会

泉州市室内设计师协会

《IID室内设计》泉州工作站