大道恒美×ACE DESIGN｜从战略到执行，4步实现豪宅设计品牌的品效合一

当城市化进程趋近于饱和状态，设计行业内日益白热化的市场竞争，已经不止于“新瓶装旧酒”与“新瓶装新酒”的浅显差别，而更先在品牌差异化和认同感、号召力的维度上分出了胜负 —— 如果你的品牌是高势能，你将获得高势能的生意。

作为一家新型的品牌战略与品牌资产管理公司，大道恒美品牌管理深耕行业已超过七年，始终以企业自身发展为中心，为每一个客户定制品牌发展系统和方案。在其看来，品牌势能基于消费市场，围绕品牌的塑造，在品牌体验中让人感受品牌能量，“品牌的‘势’，来自于对客户的划分、业务的规划、自己与他人的核心差异。”

就豪宅设计领域而言，在非标化、艺术性、辨识度、圈层化等关键词背后，隐藏着诸多疑难问题与效果落差，考验着人们对设计公司品牌的信任感与忠诚度。因此，当面对 ACE DESIGN 这样一家在西南地区小有名气的豪宅设计公司时，如何赋予其“当代艺墅家”“健康住宅倡导者与践行者”的定位并强化这一品牌认知，使其根植西南并辐射到全国的高净值圈层？

从顶层战略、内容创建、资源赋能到细致执行，大道恒美又是如何让 ACE DESIGN 出圈海内外，智造中国豪宅设计品牌的影响力？本文将从案例拆解的角度，揭晓一个豪宅设计品牌的卓越之路。

❯ 01

差异化定位：

基于「大品牌战略」做不同

夯实“当代艺墅家”的核心

定位是所有战略的宪法，品牌定位不是一句话，而是一个系统。设计公司如何做好定位？大道恒美认为，设计师首先要了解自己：定义专业，明确品类，对接客户需求；其次要了解行业：定义客户，定义目标对手，定义对手；而后定义战略核心 —— “我不同”，为“我不同”寻找依据；并且基于战略核心，实施独创的大品牌战略，整合资源，持续经营。

面对聚焦于豪宅设计领域的 ACE DESIGN，大道恒美创始人朱美乐表示：“我们必须找到客户的优势、聚焦客户的产品/服务及其适配的消费群体，有针对性地提供最优的品牌运营和营销方案，夺取客户的‘心智资源’，由此激发品牌生产力。”

因此，在与 ACE DESIGN 创始人/设计总监谢辉进行专业上的对谈后，大道恒美对其公司的发展形态、组织架构、服务业态、设计理论、企业文化、精品之作、核心客户等方面，都形成了深刻的认知。经过系统化的品牌诊断，大道恒美从自上而下的战略角度，挖掘并提炼出其核心关键词 —— 艺术、健康、优雅、温暖。

从关键词出发，从 ACE DESIGN 的品牌气质、作品格调着手，最终凝练出其“艺术创造，优雅生活”的核心理念，以及“当代艺墅家”的核心定位。从高屋建瓴的维度来看， ACE DESIGN 不同于市场上强调风格论的公司，其笔下的家宅也不是标签化的产物，或是把设计师的审美强加给客户，而是做“简法设计”，还原生活本色，做具有客户气质的艺墅家。

“这一点是极为特别的，我们希望强化 ACE DESIGN 的设计哲学，关注居者本身，关注身体与情感、关系在空间中的生长，关注长期主义的使用，真正让住宅从空间容器成为居者人生故事和生活方式的归属地。”

ACE DESIGN丨艺术创造，优雅生活

ACE DESIGN丨为艺墅人生而设计

❯ 02

内容创建：

全面推导「健康住宅体系」

策划并助力10+地标级豪宅的转化

不仅战略，而且实施。大道恒美立足于差异化的战略定位，为客户展开内容创建工作。“我们过往服务90+企业品牌的实战经验，从方方面面验证了内容能为企业营销带来巨大的价值，可以把一个组织塑造成思想领袖，建立威望，呈现专业，创造价值，让内容驱动客户的行动。从这个维度来说，内容和产品同等重要，是企业的护城河，积累品牌资产，引领企业的增长。”

大道恒美「大品牌战略」体系工作模型

⇦ 请左右滑动查看 ⇨

也因此，大道恒美品牌管理在服务过程中，尤为关注品牌内容，甚至将其视为品牌战略体系中的核心。朱美乐认为，品牌人必须冷静客观地去追寻企业品牌的差异化根基，从而为客户输出能打动人心的品牌内容，高效地传达品牌 —— 既要完成客户需求沟通，又要满足客户信任和信仰沟通，需要具备专业性、艺术性、品位、文化感、颜值，满足了这些关键诉求，品牌力的建设和内容输出才能够在一定程度上驱动商业价值转换。

ACE DESIGN 的差异化根基，除了“艺术创造，优雅生活”的设计哲学，便在于谢辉带领团队精研并实践了十余年的「健康住宅体系」。在大道恒美介入到这一体系的梳理与推导之前，「健康住宅体系」已有概念雏形、理论金句和项目验证史，只是尚未条分缕析地建立起一个系统化的框架和标准。

“我们全盘梳理了 ACE DESIGN 对健康居住的细致洞察，提炼出蕴含了自然环境、设计手法、材料逻辑、场景弹性、精神观念、情感关系六大方面的健康居住系统，最终让品牌触点鲜明化，让品牌护城河夯实化。”

ACE DESIGN｜健康住宅设计引领者

ACE DESIGN 创始人谢辉 ｜ 健康住宅体系研发者

ACE DESIGN「健康住宅体系」六大模块

同时，面对今天媒介环境和流量生态发生的变化，大道恒美在思考品牌策略、品牌内容的时候，不断与时俱进，根据品牌所面临的不同输入条件做创新，慎重对待 ACE DESIGN 的每一个项目、每一次出品、每一次沟通。

从成都银泰中心华悦府项目到深圳湖居别墅、成都湖居别墅、三亚度假别墅等十余个地标级豪宅的内容策划与输出，大道恒美立意于在“律”的基础上，实现智慧交流和激荡，强化ACE DESIGN品牌的“个性” —— 即围绕着艺术、健康、优雅、温暖的关键词，与目标群体进行定制化品牌沟通，把握好每一次能够精彩亮相的机会。

“在内容体系部分，我们帮助企业构建品牌从系统到细节的协同性，在客户满意的基础上，依托团队的智慧共融与能力集合，坚持让内容出品臻至更佳。”

ACE DESIGN丨逸享自在的湖岸艺术“家”

ACE DESIGN丨深圳湖居别墅：艺术造境，优雅归心

ACE DESIGN丨成都银泰中心华悦府：优雅的家

ACE DESIGN丨都市喧嚣之外的“精神绿洲”

ACE DESIGN丨澜·岸：将艺术置于生活微澜处

ACE DESIGN丨三亚度假别墅：栖身自然，浸心雅艺

ACE DESIGN丨成都500m² 大宅，倚光而居的自然生活

ACE DESIGN丨北纬18°·日光：生活在可感知的场域中

ACE DESIGN新家｜麓湖漂浮总部：用“新”设计，无限创想

总体而言，大道恒美坚持的内容为王，不仅由点及面地呼应品牌的整体战略，同时以多维角度深化品牌之“道”。正如朱美乐所总结的：“真正高级的品牌，核心的东西从未曾变过，就是做本质、做价值、做文化、做人心，得人心者得天下，是为‘道’。”ACE DESIGN 作为健康住宅体系研发者、倡导者与践行者，亦作为深谙艺术创造的豪宅构筑者，其品牌优势与辨识度在市场竞争中显得尤其独特。

❯ 03

海内外资源赋能：

一手传播，一手奖项

集全球聚光灯为品牌造势

真正要实现“品效合一”的盛况，从产品/服务打磨到内容创建、资源配置，每个环节都缺一不可。

在大道恒美的研究与洞察中，今天实际上是一个媒体融合的时代，微信、抖音、短视频、自媒体、直播、网络（博客、微博、论坛、垂直）、电视、报纸等各类媒介瓜分着人们的注意力。碎片化、移动化、可视化、互动化、瞬时化的信息传播特点，影响了品牌内容的转化率和触达目标客群的难易度。

在这一背景下，拥有更多元的传播渠道与媒介资源，意味着更加聚焦、垂直地获得品牌曝光，从而在多链路的传播中强化品牌护城河，在市场的激流中脱颖而出。在为ACE DESIGN 进行媒体资源配置时，大道恒美从涵盖地产、建筑、景观、室内、家居、家具、时尚、生活、航空、城市、灯光、新闻等领域的200余个国际与国内媒体，以及范围覆盖亚洲、欧洲、美洲的90余项奖项资源中，锚定于其品牌核心与项目特质而精准布局营销传播计划，从而实现行之有效的品牌造势和辐射力。

因项目制宜，每一个项目、每一次传播都瞄准商业目标，把握节奏，顺势而为，最终在大道恒美的助力下，ACE DESIGN 不仅在设计圈引爆流量，收获豪宅客户的青睐，更出圈到更广阔的海外 —— 被全球知名媒体平台纷纷转载，斩获意大利A'Design Award、美国TITAN设计大奖、美国缪斯设计大奖、IRA国际住宅建筑大奖等极具含金量的国际权威奖项。

ACE DESIGN 部分海外媒体转载一览

【ACE·荣誉】再传捷报！ACE DESIGN喜获意大利A'Design Award大奖!

【ACE·荣誉】Winner！ACE DESIGN荣获IRA国际住宅建筑大奖！

【ACE·荣誉】再度斩获铂金奖！ACE DESIGN荣膺2022美国TITAN地产设计大奖！

【ACE·荣誉】铂金奖及金奖双收！ACE DESIGN斩获美国缪斯设计大奖！

❯ 04

日常持续运营：

高频率的艺术公关活动

深入目标客群，黏度的品牌影响力

对大道恒美来说，书写品牌个性，赋新品牌价值，是一件持续性的工作，功在平时，集腋成裘。

大道恒美为 ACE DESIGN 规划的长期主义“品牌建设与运营”，关注品牌生命周期，选择并坚持正确的战略 —— “艺术创造，优雅生活”的核心理念与「健康住宅体系」双管齐下，并于持续运营的过程中，坚持调性与出品，坚持用发展的眼光看品牌，关注趋势上的发展状态，不断地强化价值的输出，与时俱进地改善与变通。

“品牌建设和运营，与公司的日常经营异曲同工，也要‘道正术奇’、‘守正出奇’。”在正确的“道”上，大道恒美为 ACE DESIGN 定制的日常运营计划，不仅包括了平时的品牌内容输出与推广，更规划了高频率的艺术公关活动，紧紧关注品牌所面向的目标客群，透过圈层化的链接、艺术化的互动，打开企业品牌的认知度，拓宽企业商业发展的可能性。

朱美乐补充道：“至于执行和细节，我们可以有很多出其不意的、好玩的表现形式，可以在天时地利人和奇术等各个可能的地方去发现和创造。”

ACE DESIGN 分享｜谢辉×麓湖·麓客学社：人人都是艺术“家”

以认知构建，以创新驱动，以战略定义，以文化智造，以审美引领，用整合传播，大道恒美赋予 ACE DESIGN 的系统化、定制化品牌建设服务，既是科学⼜是艺术，既有逻辑和系统，又有细节，全方位地驱动着客户的品牌完成从“地基”到“房屋”的构建之旅，发挥品牌的最大化价值，为商业生长赋能。

正如ACE DESIGN 创始人/设计总监谢辉在感谢信中把大道恒美视作这样一家公司 —— “认真专注地做对社会有价值的事”。在谢辉的视角中，大道恒美始终站在一个特别的位置去关注和研究各个行业，因而能看到置身行业内的人无法看到的景色与问题。同时，大道恒美又是那个从品牌立场出发提供解决方案的“智造者”。

ACE DESIGN 创始人谢辉女士感谢信

在近一年的服务过程中，大道恒美与 ACE DESIGN 的默契合作，基于对双方专业水准的高度认同，并适应时代和市场的变化而进一步构建商业壁垒，在持之以恒发挥战略核心价值的过程中，自信而笃定地创造全新的未来。

出品：大道恒美品牌研究中心