大道恒美品牌管理：大品牌战略驱动企业商业生长

如果我们把中国的经济发展放长到45年的时间中（1978年改革开放开始），我们经历了“经济情境-快速工业化进程”、“制度情境-渐进市场化进程”、“技术情境-全球信息化进程”为突出特征的现代化进程，这个进程改变了中国的经济社会文化环境，这种变化的环境在与企业组织及相关社会成员的交互作用中，促进了中国企业管理实践和中国企业管理学的发展，企业品牌管理亦是其中至关重要的发展内容。

以认知构建，以创新驱动，以战略定义，以文化智造，以审美引领，用整合传播，大道恒美将持续深入研究品牌营销，在大品牌战略的核心指导下，趋时求新，拥抱变化，关注品牌迭代与生长的新机遇，服务于客户的商业目标，为客户定制符合时代发展的品牌系统方案，并自上而下推动品牌发展，助力客户的商业增长。

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品牌是企业的无形资产

品牌是企业经营的核心成果，是企业一切外在形象的集合，是企业战略非常重要的部分，是企业最有价值的资产。

品牌力意味着进驻了消费者的心，意味着数字与利润。对于产品来说，品牌最大的价值在于溢价，更高级的产品品牌意味着“硬通货”、想象力、荣耀和自我价值标榜。对于企业来说，企业经营的核心成果是品牌，品牌是企业一切外在形象的集合，更高级的企业品牌意味着尊重与信仰。

事实上，无论一间企业有无在做品牌建设和运营，当你开了一间公司，这间公司从拥有名字开始就开启了“品牌”之路。而企业做品牌，是为了把“一切外在形象的集合价值”呈现出来，让人们认识、认同、尊重，并且形成购买，收获利润。而品牌化的企业，在声誉、影响力、渠道、资本市场、人才优势上会更加明显。

大道恒美「大品牌战略」体系工作模型

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品牌应被系统运营与管理

品牌之珍贵源于其高维、综合与系统。品牌这个专业是⼀个真正超级综合学科，它既是科学⼜是艺术，既有逻辑和系统，又必须有细节。这是⼀个集合商学、管理学、⼼理学、传播学、⽂化⼒、审美⼒等各维度的综合学科，需要真切地认知商业底层逻辑，并在国际国内市场、产业与⾏业发展、营销环境、战略定位、产品定义、供应链体系整合、渠道建设以及品牌建设等各⽅⾯，具有充分的认知与研究，并拥有持续的创新意识。

大道恒美一贯强化大品牌战略，大品牌战略（Big Brand Strategy），是将品牌提升到企业发展战略层面的理念。从企业战略层面规划品牌，以全局思维建设品牌，用整合方式来传播品牌，让全员参与来打造品牌，用专业人才来管理品牌。我们用这套理论体系服务航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域，为企业品牌持续健康生长而努力。

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问品牌要增长

源于正确的战略定位

商业世界中，需要战略性地定位你是谁，以夺取“心智资源”，激发品牌生产力。菲利普.科特勒说定位不仅仅是“最具革命性的营销观念”，还是战略的核心。我们的企业品牌建设，必须关注宏观的环境，在媒介环境、营销环境的生态之中，去找到适用于我们的高效方法。

大道恒美创造性地打破学科边界，探索品牌、文化、业态与市场的趋势变化，追寻品牌基因与战略定位之间的关系，通过文化实现品牌与消费者的交互，整合多元创意方式和跨界产业资源，致力于以全新的创意实践为当代企业智慧经营进行创意赋能，为客户提供品效合一的数字化互动解决方案，让品牌未来时领先一步。

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不仅战略，而且实施

品牌资产的长效管理有赖于专业能力与全域资源的整合与升级。大道恒美品牌力建设有八大要点：明确的品牌战略、核心的品牌定位、鲜明的品牌识别、良好的品牌形象、优秀的品牌内容、精准的资源配置、高效的品牌传播和持续的品牌建设。这些关键点聚力在一起才能真正构建构建健康且可持续的品牌，这需要品牌的体系化思维，也需要绝对的专业与执行力。

大道恒美在战略定位、文化策划、视觉设计、互动技术、媒体资源与传播路径上有着丰富的积淀，以不拘一格的创意为客户实现从战略到实施1+1＞2的实效传播，为身处消费升级时代的企业提供市场营销解决方案。

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以文化智造大品牌

把品牌价值转化为心智和数字

商业文化在发生质变，加上媒体和营销的数字化，商业变得更加错综复杂，具有相当多的不可预知性，而商业内容的策划也因此变得更多元更有创造性。

从“物以类聚”到“人以群分”，在多元化、鲜明化、个性化的新消费时代，新的竞争是基于品牌背后的文化认同感的“厮杀”。大道恒美坚持认为内容可以把一个组织塑造成思想领袖，建立威望，呈现专业，创造价值，让内容驱动客户的行动。从这个维度来说，内容和产品同等重要，是企业的护城河，积累品牌资产，引领企业的增长。当然，真正要实现“品效合一”的盛况，体系化的建设与资源配置同样重要。

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超级审美

我们给中国顶级的设计公司做设计

在品牌构建中，我们首先强调商业策略与品牌定位的价值，这是品牌能够在众多竞争者中脱颖而出的关键。其次，体系化的内容建设与视觉设计也是塑造品牌个性、态度和气场的重要途径。

当“视觉”成为品牌辨识度、场景体验和价值取向的核心，品牌绝不是非此即彼的标签化营造，而是细致入微的洞察与鞭辟入里的规划。

当大道恒美为60家拥有绝对顶级审美的设计公司创建品牌形象之后，拥有超级审美力的我们，开启了为世界顶级的奢侈品家具品牌、为中国最前沿时尚的深圳智造文化形象的旅程。

创始人服务案例

书写品牌个性，赋新品牌价值

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创新策略与高效资源配置

实现整合传播

做品牌其实与传教的过程非常像，如果说我们前面打基础、建体系、做理论是建立教堂和书写故事的过程，那么，我们需要众多的传教士聚集起来，帮我们把故事传播出去。

在透明度空前的全新数字世界中，每条通向海量信息和各种细节的渠道都在时刻准备着，这样的传播环境中，传统的广告概念和思维方式力量被消解，品牌调性、创意表达、内容营销、创造分享和公关管理越发综合为一体。

我们拥有国际与国内的航空、地产、建筑、景观、室内、家居、家具、时尚、生活等300余家媒体和自媒体支持，与90余个国际与国内奖项建立紧密联系 ，为中国品牌创建品牌势能。以创新策略构建全渠道传播效应的闭环，以超越品类、超脱技术的高效运营，大道恒美助力商业伙伴在激烈的竞争环境中实现商业价值和社会声誉的最大化。

于此同时，我们拥有强大的国际品牌沟通团队，与国际90余建筑、室内、家居、家具、时尚类媒体建立关系，覆盖美国、新加坡、日本、韩国、法国、英国、意大利、西班牙、澳大利亚、迪拜等，在“让世界认识中国品牌”的征途中，陪伴我们的客户乘风破浪。

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量身定制，品效合一

公域流量与私域经营融合共生

当今信息传播的特点是：碎片化、移动化、可视化、互动化、瞬时化。

我们思考并践行「深度整合营销」这个理念，梳理企业品牌、市场、营销、销售之间的关系，将整合营销与私域经营全面深度地融合与联动，助力企业在公域打基础，私域建圈层；公域成IP，私域成生意，真正做到品效合一，打造一个真正拥有文化力、个性化和识别度的影响者（领袖）。

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垂直纵深

广泛链接

精准沟通

2020年之前，鉴于大道恒美品牌本身的专业基因，也是基于对市场趋势的精准把握，其专注于地产和设计领域不断深入建设，致力于“让世界认识中国设计”，取得的成绩来之不易；2020年10月，大道恒美开始职业化，对于中国商业环境和企业创业与发展的认知越发成熟；2021年，基于专业人的状态，创始人朱美乐提出“让世界认识中国品牌”，大道恒美把业务领域扩大到“地产、设计与大家居领域”，迈入加速服务更多行业领域企业的快车道，扎实推进中国企业在全新品牌环境中的生长，用专业的方式去构建品牌，沟通消费者。

植根于地产、设计与大家居领域，深度运营大道恒美，自运营「DESIGN TRENDS设计趋势」（互动沟通地产领域、酒店领域、建筑设计、室内设计、软装设计、艺术家及大家居领域）与「MegaMansion梦享家」（互动沟通豪宅设计及大家居领域）设计平台，与中国10余个设计平台与协会、50余城市设计联盟产生协作，深度连接一线二线城市近230000+设计师，精准沟通与深度服务。

出品：大道恒美品牌研究中心