凤凰解读|促进家居消费措施发布，企业瞄准“智能化”与“适老化”

近日，促进家居消费和利好民营经济的相关政策陆续发布，不断为家居行业的高质量发展指明方向。其中，商务部会同12部门印发的《关于促进家居消费的若干措施》（简称《若干措施》），让家居行业成为各界关注的焦点。

今年上半年，家居消费受多重因素影响，表现较为疲弱。商务部副部长盛秋平在7月18日的国务院政策例行吹风会上表示，提出4方面11条政策举措，“总的考虑是，以绿色化、智能化、适老化为‘发力点’，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。”

政策的进一步落地，给家居市场注入了新的活力，也引起了经济专家及行业内的讨论。针对各方如何对政策进行解读、家居企业在政策导向下有何相关布局，凤凰网家居与多位相关人士进行了交谈，了解他们的看法和行动。

促进家居消费措施，从哪些地方落实？

根据文件，《若干措施》从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出了11条具体措施。

首先，在提升供给侧质量方面，政府提出支持绿色家居供给，提高智能、适老产品研发及推出。在积极创新消费场景方面，将从推动业态模式创新发展、支持旧房装修、开展促消费活动几个层面去落实。

同时，有效改善消费条件，将通过发展社区便民服务和完善废旧物资回收网络、促进农村家居消费几个层面去开展。例如引导企业下沉农村市场，鼓励家电家具家装下乡。

在优化消费环境方面，主要涉及规范家居消费市场的秩序以及有关政策支持的加强，比如鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，加强对家居消费的信贷支持。

工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼在吹风会上说到，近年来，家居消费已成为仅次于汽车的家庭第二大支出，市场空间非常大。

国家统计局7月17日发布的数据显示，2023上半年，全国居民人均居住消费支出2949元，增长5.1%，占人均消费支出的比重为23.2%，位居第二。同时，2023年上半年社会消费品零售数据中，家具类零售总额685亿元，同比增长了3.8% 。

“从长远角度讲，要夯实家居消费的产业基础。”何亚琼介绍，工业和信息化部将继续培育15个300亿元规模的特色集群，引领带动产业高质量发展。

家居市场表现：短暂的沸腾

政策的出台往往会在股市引起震荡，《若干措施》在6月29的审议通过曾让家居市场出现即刻而短暂的沸腾。家居类股票在6月30日早上全线飘红，然而普遍涨幅回落、先涨后跌，香颂资本执行董事沈萌分析称，高开低走的行情说明资本市场信心还未被真正激发起来。

此次13部门印发《若干措施》，从几大方面提出具体部署，让家居市场对政策的方向有更清晰的认知，利好消息的发布同样在股市中有了反响。

商务部官网发出通知当天，家居消费类板块走好，渤海证券指出，国内家居行业迎来政策托底，有助于进一步夯实年内行业保持良好景气度的基础，现阶段家居板块整体处在估值相对较低的位置，政策出台有利于强化市场信心，板块中长期配置价值凸显。

大霞漫谈创始人杨红霞的看法是，市场对利好的认可度仍然不够。根据她的持续观察，家居股虽然在政策出台后第二天出现了上涨，但是之后截至7月20日，红星美凯龙、欧派、皮阿诺等等股价均出现了下调，情况仍然不容乐观。

杨红霞介绍，房地产市场曾经出现低谷，随着2023年初出现短暂升温，家居行业对未来的增长有过期许，但是从家居股的走势上可以看出，这种增长随着经济复苏的减弱也在减弱。她认为，“未来的家居行业，可能是跟着大方向走，但看不出有比其他的行业更优的潜质。”

天风证券研报则认为，商务部等13部门出台促进家居消费若干措施，有望提振家居消费。加上消费者对品质生活的需求不断提升，从长期来看家居需求有望稳定扩容。

闻风而动，企业布局数字化与适老化

国家政策作为上层指导，和企业的发展息息相关，《若干措施》的发布，作为政策导向，引起了家居企业们的重视，而不同企业由于生产内容和发展方向存在差异，解读的视角也落点不一。

“智能化”是大多数企业从政策中提取出来的关键词，也被他们视为发展的重中之重。

林氏家居品牌公关总监陆阳告诉凤凰网家居，下半年将继续积极投入信息化数字化建设，提升一体化供应链的效率；同时，创新业态模式，在涵盖成品、定制等多业态的基础上，落地功能沙发店态……

类似地，装修企业土巴兔相关负责人特别提到《若干措施》第四条中的“智能化”内容，表示，未来将充分发挥平台优势，加大数字经济人才引入。欧派高层的回应也基本针对第四条，表示将顺应消费趋势，继续修炼内功，为消费者提供一站式服务。

此外，在人口老龄化和城市化加快的背景下，部分企业更加关注政策中提到的“适老化”。

聚焦于大家居产业的云工业软件服务商三维家，其CEO蔡志森认为，政策对于老旧小区改造、住宅适老化改造等的特别关注，为家居消费打开了新的市场空间。由于旧房改造和适老化改造对定制化的要求较高，将给家居工业软件的需求带来增量。

而在人口老龄化的背景下，多家上市公司早已针对性地推出适老化产品。如欧派家居推出了适老化定制橱柜，索菲亚承接了养老公寓精装项目。曲美家居表示，公司已同步布局了定制、老旧小区改造、住宅适老化改造、废旧物资回收等战略。

在行业发展形势向好的情况下，企业更有信心，对于参展等商贸活动会也会更加热情，因此，《若干措施》的发布对于展会平台来说也是好消息。

国际名家具（东莞）展览会总经理陈卫胜在接受凤凰网家居采访时表示，《若干措施》的发布对于家居行业来说非常及时且必要，“全球经济仍处于较为低迷状态，消费需求仍需要进一步释放，具体到家居行业，现阶段也是增长缓慢，甚至在某些领域出现负增长，因此，该通知对于家居行业和企业来说都是大好消息，加之，国家又出台了促进民营经济发展壮大的意见，这必将增强家居行业和企业的发展信心。”

作为家居消费场景和重要展示平台，家居展会在《若干措施》中被特别提及，第六条——“开展促消费活动”中提到，支持市场化方式举办家居类专业展会，展示家居领域前沿技术和产品，扩大优质家居产品供给。

陈卫胜将这一政策视作展会的强心剂，表示接下来将坚决贯彻通知的精神，打造优秀展会平台，为推动家居产业的高质量发展贡献力量。

从各个企业对于政策的解读和应对中，可以看出，在人口老龄化和数字化科技不断发展的当下，适老化和数字化是家居企业未来的发展趋势，也将成为企业转型成长的关键发力点。

数字化转型专家、营销战略顾问唐兴通在接受媒体采访时便指出，在优胜劣汰的重要阶段，家居企业的突围点在于，首先要积极提高产品和服务质量，其次就是进一步加强数字化转型和积极参与到政策提到的老旧小区改造、住宅适老化改造等项目中。

（凤凰网家居原创稿件，文/苏晓玲 黄萍，图/凤凰网家居）