迪安设计 | 鲤游湘江，解锁潮趣密码

IP从不是空中楼阁信手拈来的符号，

而是与在地性、文化性息息相关，

在艺术化的精神共鸣中，

连接着一座城市的故事、情感与文化，

沉淀为日常中的可持续愉悦。

—— 迪安设计

自步入商业存量时代与新消费热潮以来，IP作为一种商业化的叙事策略与全新产品形式，逐渐成为多元需求、场景迭代、消费升级等一系列新趋势下的破题关键词。与此相伴，在重新定义IP孵化方式的过程中，从IP至超级IP的进化，开始演变为塑造品牌势能的新方式。

在如今的泛IP时代下，如何理解“超级IP”？如何通过超级IP获得并延长大众的注意力？在长沙湘江的鲤鲤IP一案中，迪安设计给出了答案：着眼于艺术化的日常与互动，从湘江城市文脉与当代设计美学的融合中，创新演绎回归文化共鸣的故事线，让IP角色于“艺术-场所-景观-情感”的转换中，深入场景内核，抵达人的心里。

CHARACTER DISPLAY

STORYLINE

以“蓝色星球探索计划”为故事背景，鲤鲤原本来自幸运X星，是一个编号为X2022的外星人。在一次星际巡航之旅中，身为勘测员的X2022由于丢失信号，意外落入神秘黑洞中，跨越数亿光年着陆至现在的地球。因其外形酷似地球的鲤鱼，所以被地球人成为“鲤鲤”。

初踏入这片陌生星球，鲤鲤便降落在长沙湘江周边的土地上。这是一座欣欣向荣、安宁祥和的城市，生活在此的族民，过着以家庭为单位的群居生活，他们同鲤鲤一样，天性可爱、活力自信，并勇于探索自己的热爱。在当地族民的带领下，鲤鲤很快融入其中，并跟随着新朋友，体验到了前所未有的崭新乐趣 —— 音乐、滑板、垂钓。与此同时，鲤鲤自带锦鲤体质的技能，也将好运与福气带给了身边更多的人，令和谐、快乐充斥着这座城市的每一个角落。

在IP视觉形象语言的塑造中，设计师直抵城市文化内核，互通长沙湘江的过去与未来。其中，灵动活泼的鲤鱼造型，作为形象设计切入点，其造型源于湘江在地文脉基因；外身金属材质，所富有的理性机械感、潮酷特色，立足当代审美视角，在风格上创新匹配年轻一代的新潮文化；而绿色的色彩基调，则象征着与自然和谐共处的美好理念。

△ 更多鲤鲤IP效果落位图

从“潮趣滑板少年”、“创意吉他手”、到“垂钓生活家”，设计师基于故事线的策划，衍生创设出多元的鲤鲤IP形象。“IP是形象符号的标签化，更是主题故事的具象化。不止于IP本身，我们希望实现的，是将一个抽象的符号沉淀为日常生活的一部分，推动生活方式的多元化，予人高于预期的趣味体验。”

深入至场地语言条件、材料语言、主题营造的系统化与独特性，设计师将鲤鲤IP分散在各个场景，形成场地动线的串联。行人漫步其间，便不觉被其酷趣的个性形象吸引，灵动、活跃、充满想象的崭新体验，随故事线的演绎共同延展开来，令参与者不觉融入沉浸式的社区场景中。

"落于生活情景化的塑造中，具有差异化和个性化的IP，一贯是城市多元主题互动的绝佳载体，更成为迎合新一代人群的流量密码，”在此，萌气十足的鲤鲤坐在绿荫下的休息木椅旁。人与场景、与IP的碰撞互动间，这里突破了单一功能性景观的定义，传统和人文、艺术和亲子交流的童趣于此停驻，构筑为充盈温度的精神场所。

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存量竞争时代的竞争下，超级IP形象既是场地的情感载体，亦透过艺术表现力背后的情绪感染、互动体验、精神人格，由故事线中的符号元素，转化至可持续的商业流量。

当历史人文与当代潮趣兼具的鲤鲤IP介入大众生活时，便如同打开了传统空间叙事外的另一种互动体验。在深入日常的探索中，来往的人们得以定格一段的深刻而独特的情感记忆，而景观本身即是一种可持续愉悦的生活体验方式。

伴随着新消费时代的来临，超级IP作为新商业趋势下的产物，其内核是极具辨识度，且自带品牌赋能与流量价值的商业符号。在设计当中，超级IP打造并非空中楼阁或信手拈来，而是与在地性、文化性息息相关，实现从跨界到无界的产品认知、认同，最终转化为商业价值与社会价值。

保利若比邻·西安拉菲Mall IP设计

西安保利·和光尘樾儿童乐园-IP吖宝

在迪安设计的笔下，超级IP的孵化离不开商业逻辑、艺术辨识度与生活趣味感的闭环。透过艺术IP化的提炼与IP故事化的再创造，我们整合资源构建多元跨界的产业链体系，并以情感链接与精神愉悦为出发点，不断催化IP流量、沉淀IP价值，让场地研究、主题营造与故事线运行维持着高于市场的水准。

森之精灵 IP设计

星球特工X Deer IP设计

湘江文化守护者莉莉 IP设计

在景观场景中，注重差异化和个性化的超级IP，是城市多元主题互动的绝佳载体。同时，在公众化的曝光强度下，IP既以艺术化的日常与互动，给人们带来生活场景的愉悦感，更透过人与场景的情感联结、人与人格化IP的陪伴，不断累加IP势能，让IP角色、故事深入场景内核，抵达人的心里。

长沙保利·和光尘樾 IP设计

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孵化IP需要自上而下的产品思维，而不单纯是设计思维或工程思维。在为具体的景观项目设计其专属超级IP时，一方面；我们首先立足当代艺术载体的价值维度，深入研究场地条件、材料语言、主题营造的系统化与独特性。

另一方面；我们通过对在地文明的挖掘，让景观雕塑成为城市文化的忠实记录者，营构独特趣味的同时，激活场景中的文明底色。

西昌领地·观园 IP设计

西安保利·和光尘樾 IP设计

郑州龙湖·天矩 IP设计

在日新月异的商业变局中，流行趋势易变、互动场景易改，而IP精神不变。尤其伴随存量时代的到来，超级IP这一商业符号本身所具有强延展性，可以在同质化市场下，更好地向受众展示和传达自身品牌的内涵，并进一步拓宽传播渠道、提升用户粘性。所以，从未来发展看，我认为超级IP将会继续保持一个高的热度。