凤凰观察：广州建博会人气回升，门窗C位，AI科技不断

2023的家居行业经历的这半年并不寻常——从开年后的满怀信心，到年中时的失望紧张，对于企业来说，广州建博会的举行恰是一味良剂，展会的赋能，可以让他们重拾信心，更好迎接下半年的挑战。

作为第25届，本次建博会（广州）展览面积达40万平方米、有来自全国25个省（市、自治区）的近2000家企业参展，相比上一届建博会展览面积约30万平方米、参展企业1200余家，展会规模已经有了飞升，不过，与2019年相比，则仅是持平。

疫情终于过去，市场环境也存在诸多变化，在这样的背景下，本届建博会承载了业内外的期待与好奇，在7月8日开幕、7月11日收官的四日内吸引了众多观众。凤凰网家居关注到，本届建博会不仅见证了规模和人气的回升，也展示出了不同以往的一些新亮点和行业风向，比如门窗企业的“c位出道”，以及AI高科技在人居生活中的新配置，同时，一些企业也向凤凰网家居还透露出今年行业的真实生存状况。

展会效果：人气回升，消费者信心有望得到提振

首先，本届建博会明显的人气恢复为行业带来了积极的信号。

参展企业近两千家，已彰显了家居建装企业的参展热情，参展投入力度的加大也体现了企业对此次建博会的重视。

展会是参展商吸引客商，寻求合作、提升交易的高曝光平台，中国建博会（广州）作为大家居建装行业全球第一展，可以更大化地为企业赋能。

多企业反映，展会期间接待了不少询单客户，其中绝大部分是专业采购商，慕建博会名而来。

随着疫情淡出视线，生活重新回到正轨，消费者对于家居装修和建材的需求逐渐回暖，建博会也成为他们了解最新趋势和选择优质产品的重要平台。

比去年增加了十万平方米之后，展馆内仍然是人头攒动，聚集了因不同目标而来的人群。熙熙攘攘的现场呈现出一片生气勃勃的行业景象。

中国建博会（广州）负责人华谦生在开幕前即表示，“在当前我国稳固经济回升向好态势的关键节点,第二十五届中国建博会(广州)和首届广州卫博会的盛大开幕必将有效汇聚市场商机,提振市场信心,扩大消费,并从促进行业创新发展有更大突破、促进行业协调发展有更大步伐、促进行业高质量发展有更大作为等三个方面为行业新发展作出新的贡献。”以‘建装理想家，服务新格局’为主题，本届建博会继续夯实‘冠军企业首秀平台’‘行业招商第一平台’‘创新思想首发平台’，深度打造行业‘设计生态圈’，通过聚合行业各方优势资源，引领行业高质量发展。

建博会人气的恢复不仅为家居行业注入了新的活力，也有助于提振消费信心，促进家居建装市场的良性发展。

布展变化：门窗企业单独成馆，C位出道预示行业未来

其次，门窗企业在本次建博会中收获了超乎以往的C位关注度。

中国建博会参展企业涵盖品类全面而丰富，在往届建博会中，门窗企业参展的规模都不算大，得到的关注也较少。而今年展会，不仅是展馆前后的广告涌现很多门窗品牌，更值得注意的是，建博会还前所未有地为门窗单独开了新馆——D馆。

系统门窗专馆汇集了皇派、轩尼斯等众多优秀门窗企业，这也意味着门窗已经从过去的细小品类成长为备受关注的类目，成为了家居消费市场的“新蓝海”。

贵仁相助战略营销咨询创始人韩锋指出，如今的门窗行业就像十年前的定制家居行业，正在经历行业风口期，不过，定制行业的风口期赶上了房地产的黄金发展期，而门窗行业在2017年真正起步后，却遭遇疫情和房地产暴雷及地产迅速进入拐点——存量为主的时代。

虽然上游房地产市场不景气，但存量房翻新以及原有住房的更新需求将成为驱动中国家居市场增长的主要力量，这对门窗行业而言是利好消息，有机遇也有挑战。

与定制家居行业起步时相类似的，门窗也吸纳了其他行业的众多人才，只不过，这些人才之中有很大一部分就来源于定制家居行业。由于定制家居行业进入拐点，这部分人在行业“外溢效应”下，才选择进入到如今正值风口的门窗行业当中，一起开拓这片“新蓝海”。更有众多成品、定制家居企业直接加码门窗赛道，研发新品类。

另一方面，由于门窗在产品表现力无法匹敌定制家居，则更需要品牌效应，这也是多位行业人士意识到的问题。

新标门窗的营销副总经理马皓华表示，门窗十分需要差异化，但目前门窗行业的集中度还远远不够，仍处于粗放式竞争环节，各品牌发展处于起跑阶段。

不过，他也认为，未来的门窗行业一定会越来越集中，“一定会有头部企业真正诞生。”

智能化升级（/家居风向）：ai高科技融入人居生活新配置

作为新品发布、新设计新趋势的聚集地，建博会也成了探寻前沿的最佳场所。

近来，随着chatgpt的横空出世、国内外开始“百模大战”、ai应用不断发展，科技的力量越来越受重视。在家居领域，随着科技的不断进步，AI技术的应用也越来越广泛。智能家居在大家居建装行业成为稳居不下的前沿议题，在本届建博会可以看到的是，AI高科技在人居生活中的新配置成为亮点之一。

据了解，本届广州建博会智能家居的展馆有4个，智能装备的展馆有3个，总共达到7个展馆，属于展示区域最大的主题。

备受关注的尚品宅配此次参展正是带着AI新技术强势登陆，以“AI破局”为主题，展现了在数智应用领域的创新成果。比如，经过AI的实时测算，设计师电脑展示的将是一套动态的销售策略。如果能用AI代替人工完成大量的辅助运营工作，门店运营效率与投入产出比将大大提升。

还有众多展厅充满了科技感，比如瑞士智能卫浴品牌——AXENT恩仕联合旗下新锐品牌“我家米特”打造的“恩仕智能科技馆”，展馆中设立了“超感交互智慧浴室”，包含智能坐便器、浴室柜、智能浴缸等全系列智慧卫浴产品，在这里，消费者可以拥有更直观和真实的体验感。

专注于晾晒这一细分市场的盼盼智能晾晒，同样也在关注和布局智能家居。本次参展建博会，盼盼带来了新推出的子品牌“小盼”，营销总监毛建平向凤凰网家居介绍，小盼这一子品牌的定位是智能家居，着眼未来的智慧生活和生态。据他透露，盼盼未来将逐步向全屋智能家居迈进。

毛建平认为，智能家居是盼盼的未来发展方向，同时也是一个不可逆的行业发展趋势。

企业声音：二季度业绩走低，下半年承压较大

从规模、人气等方面来看，这次展会都为行业下半年的发展带来了让人亢奋的“开篇”。

实际上，下半年的发展，根据企业受访提供的信息来看，许多家居企业上半年第一季度有个小幅度的增长，二季度却普遍下滑，导致下半年承压更重。

艾依格营销中心总经理李仲良表示，艾依格的二季度同样在增长，但增速已经放缓，而去年疫情导致的零业绩状况可能是一季度同比增长幅度较大的原因。同时，他也指出，一季度的行业回暖势头明显，但到了二季度之后，“已经不单是定制家居行业，整个建材家居行业都在下滑。”

无独有偶，新标门窗马皓华与李仲良的观察一致，认为这是今年业内出现的普遍状况，在今年的经济环境下，这种情况也给企业全年目标的达成带来了压力。

李仲良在采访中透露，为了要完成全年增长目标，下半年我们定了一个比较高的增长任务拉平全面目标“这显然是一个不小的任务。”

对此，很多企业也在积极进行补救，比如出台一些辅助经销商的计划来减缓经销商压力。经销商与企业之间是合作共赢关系，增强经销商合作意愿和积极性，成为企业提高销售业绩和市场份额必须要做的考虑，处理与经销商之间的关系也成为重要课题，本届建博会中某品牌展台上发生的经销商大闹事件，核心就是企业与经销商之间的矛盾。

除了事后补救，也有部分企业已经通过提前布局减缓压力，比如金牌橱柜的海外计划，其总裁潘孝贞向凤凰网家居表示，得益于多年前金牌橱柜在海外的持续布局，今年海外业务会有个小增长，弥补国内市场增长乏力的业绩。

在这部分企业之外，也有一些单价不高的家居品类经营企业受影响并不大。盼盼智能晾晒上半年的目标已经实现，利润保持正增长，营销总监毛建平表示，“这主要得益于我们的基础比较扎实，特别是疫情期间，我们也没有停止突破，渠道拓展增量明显。”

（文/苏晓玲 黄萍，图/建博会，凤凰网家居原创，转载请注明出处）