“高端全案 美学跃阶”，华鹤启动高端整家定制战略

6月26日，华鹤整家定制“高端全案 美学跃阶”品牌战略发布会在广州举行。此次品牌战略发布会，是华鹤品牌发展史上的又一里程碑节点，也是高端整家定制行业的一次盛会。

新消费时代，华鹤为何探寻“高端”赛道

当下的中国家居消费市场，正明显呈现与房地产需求脱钩的趋势，二手房、存量房翻新的消费强劲，越来越多的消费者对于居住需求，正在从“有个自己的家”向“让家成为艺术品”转变，中国家居行业正逐渐迈入以用户高品质需求为驱动的新时代。

从消费人群来看，一方面，中国的中产阶层人口规模不断壮大，对高品质的居家生活有着更挑剔的追求。另一方面，中国家居市场的消费人群有年轻化趋向，这一群体天生极具个性、注重悦己的消费特征，也促使品牌致力提供更灵活、更高品质、更高服务的一站式空间解决方案为消费者所选择。

新时代的背景下，华鹤“高端整家定制”战略应运而生。作为源自1956年、拥有东方纯正基因的家居品牌，华鹤具备67年门墙柜一体化的产品沉淀，对东方文化有着深刻见解，也更懂得消费者的居住需求和精神文化需求。

传承+突破，华鹤创新诠释“高端整家定制”

发布会现场，索菲亚集团总裁王兵首先致辞，向来宾们介绍了华鹤的起源与发展历史。据他介绍，作为索菲亚旗下的高端定制品牌，华鹤是索菲亚布局“多品牌、全品类、全渠道”战略的重要环节，也是索菲亚集团覆盖不同审美需求、不同消费需求的产品高端布局。未来，华鹤将深挖东方文化内核，专注东方美学，依托索菲亚家居集团前、中、后台的高效运营系统和整合资源全方位的保障体系，提供更高端更专业的高端整家定制方案。

优居副总裁、优居研究院院长张永志也对高端整家定制的新商业逻辑作出了自己的分享。他提出，增量市场结束，存量市场开启，家居行业迎来了越来越多的改善性住房需求，而新消费主义崛起、新消费人群不断升级的需求给家居行业既带来了新机遇，更带来了很多新挑战。

竞争加剧让行业细分颗粒度越来越细，在“超高端私人定制”以及“大众化流量定制”品牌之间，还涌现了一些“个性化高端定制”，这类品牌兼顾了产品定制的个性化、差异化，也通过更现代化的灵活高效的制造模式，实现了更高效更有品质的交付，让更多用户享受到更一体化、高审美品味的家居定制方案。在可观的市场空间中，恰好是华鹤切入高端整家定制赛道的机会点。

索菲亚集团华鹤事业部总经理助理邓跃则从华鹤品牌自身出发，针对“华鹤凭什么能够做高端整家定制”的问题做出了详细和深入的解答。

他表示：“华鹤，是真正源自东方的民族品牌，也是中国传统文化最具体的表达之一”。华鹤作为有着67年底蕴的木作品牌，伴随着国内经济、社会发展与家居生活变迁，积累了丰富的经验，深刻了解中国家庭的居家生活方式。

基于此，2023年华鹤品牌全新升级，基于华鹤木作基因与文化沉淀，结合当下国潮盛行，文化自信的潮流趋势，把品牌内涵提炼为了“东方美学，始于木作”8个字， 并提出将华鹤在木作领域67年的积淀延伸到全屋门墙柜木作系统上，以东方美学为主导设计整家定制方案。

此外，邓跃也向大家从品牌势能、研发设计、产品矩阵、生产交付、集团前中后台保障体系、终端赋能和服务体系6大优势，全面展示了华鹤跃升至高端全案定制的自信和底气。

在“看脸”的世界，家居美学始终是贯穿消费决策的重要一环。“东方美学注重人与自然和谐、尊重自然规律，强调情感共鸣。这种内涵正满足现代人追求回归自热、内心平静与富足的精神需求。”索菲亚集团设计中心总经理黄小棵如是说道，基于对东方生活的洞察，华鹤未来将从风格、空间、产品、生活四大维度，以高端木作门墙柜一体化定制产品，构建具有东方意境的生活空间和生活方式。

大咖荟聚，深度研讨行业破局思路

在当天的媒体高峰论坛中，张永志作为论坛主持人，与另外6位行业嘉宾就“整家定制全新模式的优势与挑战”进行了深度研讨。嘉宾们从品牌建设、产品研发、产品设计、终端交付等多个层面进行着思想碰撞，为华鹤如何构筑自己的独特优势从而赢得市场进行了多维度的探讨。

东方意蕴对于华鹤来说是根植于心、贯彻始终的品牌支撑。发布会现场，目光所及之处皆为东方韵味。

面对国潮崛起、国民的文化认同和文化自信提升，华鹤所构建的东方艺术生活方式，也为国民的家国之情找到一个完美落点。