新慕将至 聚势而生——慕思·羡慕斩获东莞名家具展双奖

3月15日至19日，中国家具行业最瞩目的盛会之一——第49届国际名家具（东莞）展览会在东莞厚街举行。中国南方家具制造名城东莞也因这一年度盛会热闹起来，来自四面八方的全球家居人汇聚在此，人潮涌动。

参展名企数量庞大，慕思股份沙发品牌是其中一个，其事业部市场总监陈琬欣称，品牌自成立以来，几乎每年都会参展，此次慕思股份也携旗下沙发CALIASOFART 和慕思·羡慕亮相东莞厚街，两个品牌在1600m2的展馆中各呈风采。陈琬欣告诉媒体，两个品牌中CALIASOFART主打的是意式生活美学，慕思·羡慕则以 “原创设计、年轻、时尚、高品质”的价值观，去满足不同圈层的消费者需求。两个品牌都推出了一系列更有市场竞争力的产品，在本次展会上首次和消费者见面。

特别的是，慕思·羡慕是慕思股份旗下中高端家居品牌，在2023年年初由慕思沙发品牌战略升级后，更名为慕思·羡慕，拥有全新的VI和SI形象。

据陈琬欣所言，升级慕思·羡慕符合慕思股份沙发品牌的战略布局，慕思·羡慕以消费者家居需求为出发点，聚焦“经典、时尚、设计、生活”产品理念，强调原创设计，涵盖了皮艺、现代、功能三大系列的经典产品，致力于“用设计改变生活”，摆脱传统的家具设计，建立艺术设计新潮风向。有利于慕思股份沙发品牌占据更多的市场份额，赢得更多消费者的青睐。

本次展会，慕思·羡慕，斩获第49届国际名家具（东莞）展览会两个最高奖项，一个是最高荣誉奖——至尊金羿奖，另一个是产品设计金羿奖，得奖的是其2023春季新品——自由堡沙发。双奖的斩获，彰显出品牌强大的设计能力，也成为慕思股份沙发品牌综合实力的见证。

【以下为访谈Q&A】

Q1:慕思股份在东莞名家具展推出这两大沙发品牌，是出于怎样的战略考虑？

陈琬欣:本次展会我们参展了两大品牌——CALIASOFART和慕思·羡慕。首先是为了展现我们2023年的品牌形象和店面形象，像慕思·羡慕就是全新升级后的展厅形象，他的前身是国产的慕思沙发，在2023年年初品牌战略升级后，更名为慕思·羡慕，主要涵盖皮艺、现代、功能三大系列。

其次，我们希望通过这次展会，展示我们2023年的新款产品，CALIASOFART和慕思·羡慕都推出了一系列更有市场竞争力的产品，在本次展会上也将首次和消费者见面。

另外，我们慕思股份沙发品牌自创立以来，几乎每年都会参加东莞名家具展，作为一个本土的东莞品牌，参加名家具展，也能展现我们对内销市场的信心和决心。

Q2:CALIASOFART进入中国市场5年，已经发展为全国门店突破500家的知名品牌，是如何拓展市场的？如今意式软体家居行业竞争激烈，CALIASOFART如何在国内市场打出差异化，吸引消费者？

陈琬欣:CALIASOFART是一个本身就非常有卖点有看点的品牌。这个品牌是一个源自意大利，而且有着58年历史的知名品牌，2018年，慕思集团和意大利CALIA达成战略合作关系，进入中国市场。先天性就具有两大家具龙头的加持。

进入中国市场，CALIASOFART在以下几个方面发力，创造出自己的差异化的优势，从而在短短5年内，在中国市场市场上取得这样的成绩。

首先，加强营销力，今年将进一步和更多的明星、权威平台强强联合，打造全年IP活动全覆盖。

打造品牌力，慕思股份旗下两个沙发品牌都将打造标准化的VI/SI标准，全新展厅门店全面升级亮相。

提升产品力，我们将持续洞察后疫情时代的消费市场，从用户中来到用户中去，大幅加强研发力，带来更多符合中国消费者需求的产品。

稳守品质力，公司在自有CNAS慕思实验室的基础上，与第三方权威检测机构赛德检测达成合作协议，进一步提升产品的环保和品质。

保持服务力，慕思股份金管家服务，不仅让顾客售后有保障，还能让顾客享受到品牌的附加值，产品卖完不是结束，经销商和导购都会去顾客家里拜访，提一些专业搭配建议，并且还有定时的回访和礼品赠送，让客户时刻感受品牌的温度。

Q3:今年年初，慕思·羡慕升级了品牌战略，相比以前有哪些新变化？此前该品牌在市场上的发展状况如何？升级品牌战略的目的是？

陈琬欣:慕思·羡慕由慕思沙发整合而来，但是又有着更加精准的定位和市场策略。

慕思·羡慕前身是国产的慕思沙发，在2023年年初品牌战略升级后，更名为慕思·羡慕，拥有全新的VI和SI形象。

慕思·羡慕以消费者家居需求为出发点，聚焦“经典、时尚、设计、生活”产品理念，强调原创设计，致力于“用设计改变生活”，摆脱传统的家具设计，建立艺术设计新潮风向。

慕思·羡慕的产品涵盖了皮艺、现代、功能三大系列的经典产品，产品的款式更丰富，经销商可以根据不同的店面面积，和各个城市的特点，选择符合实际的产品。

慕思·羡慕的推出 ，在市场上更加得到了经销商和消费者的追捧，全国门店数量已突破500家。数据显示，2023年，慕思·羡慕升级以来的销售业绩有了明显的提升。

升级慕思·羡慕，符合慕思股份沙发品牌的战略布局，俗话说，攥紧拳头好发力，这一举措更有利于整合优化现有资源，更有利于慕思股份沙发品牌占据更多的市场份额，赢得更多消费者的青睐。

Q4:您认为当下的软体家居消费者更青睐怎样的产品和设计？两大沙发品牌针对的消费者群体有何区别？

陈琬欣:当下的年轻消费群体不再是一味追求产品的性能和价格,而更加注重个性化需求,例如产品的设计功能、智能化和使用体验等。

CALIASOFART品牌是一个纯正的意式风格，针对是对生活品质有更高追求的新中产等消费群体。CALIASOFART源自意大利的意式元素和国际时尚潮流，正好契合这一类消费者的需求。慕思·羡慕针对的更多是年轻群体，品牌倡导是“原创设计、年轻、时尚、高品质”的价值观，这也是追求先锋态度的青年人所追求的生活方式。

Q5:目前，两大品牌都在全面升级线下展厅形象，具体是怎么做的？

陈琬欣:首先我们全新升级的展厅，整体的色调都是时尚的颜色，整体的风格都是根据品牌的调性量身定制的。

我们根据产品的属性，将产品区分为促销款、主打款和形象款，分别对应不同的生活空间，以情景化的形式打造出最好的效果，让消费者有一种身临其境的体验感。

为了彰显品牌的渊源和艺术气息，我们在展厅里展现了代表历史的挂画和文化墙，还展现了代表品质的检验器材，以及产品的资质证书等等，帮助消费者尽快了解我们的品牌，也有利于店面的销售。

Q6:接下来，CALIASOFART＆慕思·羡慕有哪些市场拓展计划？两大沙发品牌将从哪些方面入手，扩大品牌影响力，让品牌深入人心？

陈琬欣:未来几年，慕思股份沙发品牌，将进一步扩大市场覆盖率，实现全国一、二、三线城市全覆盖，并进军四五六级市场，全国店面达到3000家的规模，成为全国三大沙发品牌之一。

2023年是慕思股份沙发品牌的加速年，我们在品牌建设上，将加大力度提升品牌的知名度和美誉度， 2022年聘请朱亚文担任慕思沙发品牌大使，今年也将加大与明星和设计师的合作，在321活动期间，我们就已经邀请到苏醒、赵照、张远、陆虎等知名明星，其次我们还将与国内知名设计师强强联合，继续开拓设计师渠道。

携手国家权威媒体扩大活动声量，特别是现在年轻消费者喜欢的抖音、小红书、知乎等新媒体的运用，拉近品牌和消费者的距离，让消费者更好地了解品牌。