海丝腾梁亮：传承百年 匠心打造健康睡眠

知性、优雅、从容，是初见梁亮的印象。长达十年的英国游学经历以及各大品牌的任职经验，让梁亮对“极致”的见解不断加深，也更明白一个品牌应该传递给消费者什么。

入职海丝腾后，带来的蝴蝶效应不仅是在销量上的直线增长，也让消费者更深入地了解到舒适睡眠的重要性以及什么是健康睡眠！在采访过程中，笔者也触碰到一个即将170周年的品牌，对于匠心的坚持以及对好产品的不懈追求。

海丝腾亚太区总经理梁亮

匠心之作Grand Vividus亮相进博

日前，第四届中国国际进口博览会在上海国家会展中心圆满闭幕。海丝腾首次参加进博会，并以“完美睡眠,臻致生活”为主题亮相消费品展区。谈及此次参展的产品，梁亮表示都是在中国畅销且适合中国消费者的产品，如近两年推出的材质和手工艺上乘的Grand Vividus、体感舒适可以成为家族传承的2000T、新晋爆款入门级Maranga蔚然床。

这其中，售价超过300万元的Grand Vividus赚足了消费者的眼球。臻藏版生辉床Grand Vividus由海丝腾携手世界知名设计大师 Ferris Rafauli联袂打造,选用马尾毛、羊毛等天然材质，甄选上乘皮革、精细抛光木材、优质绒面革，辅以黄铜饰件点缀，由工匠大师耗费600工时制成，堪称睡眠空间艺术品。

与根据市场和受众人群而开发的一般产品不同，海丝腾在打造这件产品时不计成本，没有定价与目标人群，海丝腾与Ferris Rafauli起初只是想打造一款极致的产品。梁亮强调，臻藏版生辉床从商业上看肯定不是一款量产产品，但现在这款产品得到了很多消费者的认可和支持，他们愿意花几个月的时间去等这款产品，这与海丝腾百年品质的沉淀密不可分，“无论做什么事，只要全心全意投入就会有回报。”

梁亮表示，臻藏版生辉床的诞生就是想告知市场和消费者，床也可以做的很极致，它承载的不仅是功能性，还有很多附加价值，希望吸引更多的消费者去了解海丝腾，引导他们发现床具也有收藏价值和艺术价值，体现海丝腾对于品质生活的追求和对健康的关注。

从无到有 传递健康睡眠的重要性

对于海丝腾而言，不同的市场阶段应该匹配不同的市场策略。海丝腾已有169年历史，瑞典的消费者偏爱框架床，市场占有率在25%左右，几乎每五个瑞典人就有一个是在海丝腾的床上长大的，海丝腾也是当地家庭的首选。海丝腾进入美国也已有几十年的历史，如明星、名流之类的高端群体在客群中占有很高比例。

自2008年入驻中国，海丝腾的目标便是向中国消费者传递健康睡眠的重要性，梁亮表示需要花时间去引导消费者提升对床具的重视程度，引导大家选择好床具。尤其在疫情之后，想要提升自身身体素质及免疫力就一定要重视睡眠的作用。“以前快节奏的生活让人们忽略了生活品质，疫情让大家慢下来去关心家人和自己，思考自己的生活方式”，在梁亮看来，消费者对于睡眠的关注也为重视睡眠健康的海丝腾带来了助力，海丝腾也希望打造最好的床，让人们能拥有健康舒适的睡眠。

中国消费者尤其是年轻消费者，开始关注消费升级以及如何去提升生活品质，体现了中国消费的健康增速,更意味着国民对品质生活的追求以及健康睡眠理念的持续升级。年轻人追求品质生活的动力强且愿意为好物买单，他们愿意去吸收新鲜事物，愿意去拓宽眼界，这是中国新一代年轻人的特质。年轻人会有自己的判断方式，而且也趋于理性的判断，他们会去学习、去了解、去深挖自身所需。

海丝腾也希望吸引年轻消费者的关注，与潮牌Supreme的合作便是如此，希望能接触更年轻的群体。梁亮表示，无论什么产品，年轻人是消费的主力军，这一点在中国市场尤为明显，中国新一代年轻人的消费能力和消费理念是超前的，是不可忽略的市场，所以海丝腾希望通过跨界合作去开拓年轻消费者市场。此外从电商层面而言，不论是参与天猫大促、尝试直播，亦或是拓展其他线上平台，都是在尝试接触更多的消费者，并帮助他们挑选到合适的产品。

崇尚自然 践行可持续发展

海丝腾的品牌理念是“崇尚自然、注重品质、追求健康”，这一点从其选用马尾毛、棉花、亚麻、羊毛、松木等纯天然材质上就能看出一二，纯天然材质让人们拥有健康无污染的生活环境，也为人们提供了优质睡眠基础。

选择天然材料的好处也不止于此，梁亮解释说天然材料经由纯手工制作，本身就不会产生碳排放，另外海丝腾产品20到50年的使用寿命大大降低了更换频率，且不同于乳胶或者海绵床垫使用两三年后会因乳化导致功能下降，海丝腾的产品因纯天然材质的加持，功能性会逐渐提升，睡得越久越能体现出优势。

除此之外，普通床垫更换后不论是填埋还是回收都会对环境造成污染，而海丝腾产品取之自然、回归自然，可以被生态系统降解，不论是品牌理念还是产品本身，海丝腾都身体力行地践行着可持续发展的概念。

进入中国十几年，海丝腾见证了行业的点滴变化，也看到很多企业逐步进入到这个行业中来，梁亮认为这是一种良好的发展趋势，只有当人们足够关注一个行业，行业未来才更可期，一个品牌或单个企业的力量不足以带动整个行业，也期待未来有更多的人或企业加入，海丝腾也会与行业共同努力！

作为一个生活方式品牌、一个专注于健康睡眠理念的品牌、一个能够改变人们生活习惯和生活状态的品牌，海丝腾对于好产品的打造也不会就此止步。2022年，海丝腾将迎来170周年，届时会推出一款限量床具，也会进行跨界合作以拥抱下一代、拥抱未来。期待未来海丝腾能够带来更好的产品，让更多人拥有健康睡眠！

（本文为企业供稿，不代表凤凰网家居观点）