索菲亚:疫情对今年第一季度的业绩影响有限

索菲亚:疫情对今年第一季度的业绩影响有限

2020年02月11日 15:29:20
来源:新京报

新京报讯(记者 张洁)2月3日,索菲亚发布投资者关系活动记录表,其中提到,新型冠状病毒肺炎疫情对索菲亚第一季度业绩的影响有限。索菲亚方面介绍,公司一季度收入占比较低,占全年10%-13%之间,取决于春节的时间,越早占比越低。2020年春节较早,疫情与传统暂停服务时间(春节前后各十天)基本重合。武汉销售占比低,因此影响有限。

索菲亚介绍,从开业情况来看,索菲亚大部分的实体店面会在2月10日左右开业,比往年大概推迟了8-10天。从店面接单情况来看,索菲亚称,定制家居购买的需求不会消失。春节假期期间,公司营销团队已经紧急调整了2月份的“开门红”方案,转移到线上接单。首个全国线上活动已于2月1日晚举行,效果较好,2月初将陆续开展多个线上活动。此外,索菲亚强调,公司电商团队成熟,2019年线上订单转化率为16%,当前线上销售更利于大品牌。

对于线上营销对今年费用的影响,索菲亚称,公司原本线下促销活动花费高,场地租金、搭台物料、海报宣传和明星费用较高。受疫情影响只是把线下营销活动转移到线上,不会造成额外的营销费用。

不过,索菲亚称,在工程渠道方面,今年要安装的项目都是已经签约确定的,一季度的安装量会推迟,但不影响全年。同时,索菲亚还披露了2020年营销计划,共有4个方面,首先,建设新渠道,与各地整装公司、家装公司合作,成为新增长点。其次,采用传统经销商渠道,包括继续招商、加快优化不良渠道和经销商、店面继续升级等。第三,电商渠道继续升级,加大投入。第四,大力拓展工程业务,衣、橱、门三大产品并进。

此外,受到疫情影响,索菲亚在介绍门店的开业计划以及对黄冈工厂的影响时称,家居需求不会消失,公司电商团队成熟,各地区已调整开门红方案,以线上引流为主导,预计疫情不会对接单造成大的冲击。黄冈工厂短期不能开工,但公司东南西北各区域都有工厂,且往年一季度产能利用率低,其他工厂可以消化黄冈工厂的接单。其他工厂向中部地区发货距离不长。公司供应链能力强,对于产品跨区域调度应对熟练。

新京报记者 张洁

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