喜临门陈晓冬：用互联网思维 让品牌更年轻

要玩游戏，也要“躺赢”无压力，2019年5月21日，喜临门跨界电竞，与知名英雄联盟战队苏宁SN战队在上海完成签约仪式。会上，喜临门还发布了《2019喜临门中国睡眠指数报告-青年版》，从专业角度解读年轻人的睡眠指数。

会上，凤凰网家居采访了喜临门品牌中心负责人陈晓冬，问及他对此次合作及行业的看法。

凤凰网家居采访喜临门品牌中心负责人陈晓冬

牵手电竞 用场景化影响年轻群体

说起电竞，毁誉参半，有人认为不过是游戏而已，有人认识这已经是新兴的文化娱乐项目。中国足球球迷大概有8000万，而对电竞有兴趣的用户高达两亿，LPL在中国的累计观看人数已经超过了NBA，这意味着，电竞已经成为中国年轻人最主要的文化娱乐项目之一。

75%的90、95、00后的生活与电竞有关，57.8%为男性，42.2%为女性。中国有2亿腰椎间盘突出患者，其中90%因为久坐引起，20岁以下的颈椎病患者已高达3000万人。中国40.5%的电竞爱好者和60.1%的电竞从业者，直言自己会被脊椎问题困扰，并已经开始寻求各种解决方案，这也是喜临门与其合作的主要原因之一。

喜临门×苏宁电子竞技俱乐部签约

陈晓冬表示，青年群体是最需要关爱的人群，最需要影响的人群，他们是祖国的现在和未来。电竞人群大部分是青少年人群，60.1%的电竞从业者会被脊椎问题困扰，51.5%的电竞人员会因为游戏导致失眠，喜临门希望能够改变这一状态。年轻人更能接受的形式是场景化的宣传，而不是单一的说教，“我们希望通过这种形式让年轻人关注自己的身体的脊椎健康，关注自己的睡眠情况！” 

跨界合作 让品牌年轻化

据了解，喜临门为苏宁SN战队提供的是喜临门净眠7526床垫，对脊椎有很好的的支撑。这款产品极具包裹性，也是喜临门卖得最好的系列产品之一，陈晓冬表示此举是为了将最好的产品给到电竞的选手，与SN战队的合作也是喜临门又一次的跨界之举。

陈晓冬表示，跨界是一种尝试，也是一种契机，喜临门也一直在尝试跨界合作，包括赞助浙江地区的马拉松，签约丁香医生，也包括此次与苏宁的合作。喜临门也会不断的与互联网平台沟通，希望能与更多的互联网平台合作共赢。

喜临门品牌中心负责人陈晓冬接受采访

目前90后及以上的群体，对喜临门的提及率非常低，喜临门品牌有老化趋势，陈晓冬认为喜临门有必要让品牌年轻化，从年轻人喜欢的方式着手，让更多的人能够知道喜临门品牌。

“电竞只是其中一步”，陈晓冬表示目前喜临门营销重点就是做不同场景的尝试，未来喜临门也会做一些城市快闪店，真正从线下场景出发，让消费群体从场景中了解喜临门。不仅如此，考虑到消费者在换床垫时会有老旧床垫无法处理的困扰，喜临门也率先开启“以旧换新”活动，让消费者更便利。

七年坚持 关注睡眠与护脊

自2013年起，喜临门每年发布《中国睡眠指数报告》。该指数以中国人睡眠状况为研究对象，是首个也是唯一一个该领域的专业指标体系，其科学性、全面性、权威性对推动我国在睡眠问题的深入研究，加快科学睡眠的社会化进程，提升人民健康水平层面有着重要意义。

陈晓冬表示，喜临门从2013年开始做《中国睡眠指数报告》，如今已经七年了，作为睡眠行业的领头羊，我们是希望把中国人的真实睡眠情况反映给大家，把真实的数据运用在企业定位和产品研发中。

从多年的数据来看，中国人的睡眠情况不容乐观。《2019喜临门中国睡眠指数报告-青年版》调查显示，在不同代际的失眠人群中，脊椎问题表现各异。52.1%的80后经常后背酸痛，35.2%的90后经常颈肩酸胀疼痛，40.0%的00后经常头昏脑胀，且脊椎疾病年轻化的趋势加剧。因此，对工作党和游戏党来说，日常的脊椎保护刻不容缓。

喜临门一直在宣传保护脊椎的概念，陈晓冬表示“喜临门推出的人床匹配、精准承托就是保护脊椎的产品，在3-5分钟的检测后，会告诉你你的身体适合哪种床垫，它能够帮消费者选择一款最适合的床垫。”他还表示，保护脊椎是第一步，科学睡眠是第二步，传统床垫行业一定会走到智能化的一步。

“以前，我们床垫卖出去了，消费者觉得质量没问题，我们之间的故事就结束了。而现在，后续我们可以跟踪你的睡眠数据，我们的故事才刚开始，我们都应该用互联网化的思维去解决传统家装行业问题！”陈晓冬如是说。