梦天木门王育凯：环保升级 打造全屋健康配套方案

3月26日，2019中国国际建筑贸易博览会在上海虹桥国家会展中心拉开帷幕，让更多业内人士和专业观众体验到了家具行业优质品牌的创新与升级，展示了2019家居行业发展的新风向。

梦天木门专注木门精益深耕30年，是国内最早致力于研发、生产、销售木质复合门的知名品牌。近年来，面对建装行业的大环境与大局势，梦天木门进行了哪些品牌、产品的升级与创新呢？此次上海建博会上，梦天木门市场中心总监王育凯接受了凤凰网家居的专访。

2019年，梦天木门在流行色板上做出了创新色板方案。对于木门品类来说，不同的色板就意味着不同的图装效果和相对应的不同产品方案。王育凯介绍，“一方面，这是梦天对色板的全新创新升级；另一方面，在梦天总部有一个木做的形象展厅发布，在这个展厅里，共推出了五个空间的解决方案，这五个空间都是围绕全屋木做的空间方案，方案主要以轻奢、新中式跟现代极简这几个风格为主要。”

2017年年底，梦天木门就全面推进了“油改水”工程。当然，梦天的全面“油改水”与其高端的生产设备和制造技术的积累是分不开的，再加上梦天的愿景跟初心也是希望能够给消费者提供更好、更健康的产品，所以，对于梦天来说，对健康环保理念的追求不单是初心和顺应潮流，更多的是核心竞争力和企业的核心战略所驱使的。

在产品的健康环保方面，梦天做得认真且专业。王育凯说，“进入梦天卖场，消费者通过听觉、嗅觉和触觉等方方面面接触梦天的产品和享受梦天的服务，能够真切感受到梦天在健康环保方面确实是非常认真和专业的。”他补充说，梦天既没有油性漆产品，也不做免漆产品，梦天只做水性漆产品。

梦天很早就涉足了全屋定制领域，也是行业里做木门类延伸品的“隐形冠军”，包括墙板、哑口以及木制品类。这源于梦天木门相对高端的消费群体。“梦天基本上是中高端消费群体，这个消费群体不单单只想买几扇木门而已，他们希望能够提供的是更加全面的解决方案。”王育凯告诉记者，顺应这样的趋势，梦天就提供了以木门作为入口，向客厅、卧室等全屋木作进行发展，梦天向消费客户提供的是一个全屋的、更有品质的高端定制。

据了解，除木门、墙板、电视背景墙、哑口外，在定制家具方面，梦天也做了衣柜等产品，这也是围绕客户的消费需求所形成的解决方案。王育凯坦诚地说，“梦天在木门以外的柜类延伸产品，完全是基于消费者信任梦天，让而梦天提供全屋的解决方案。”

谈及此次参展目标，王育凯坦言，梦天作为全国性的知名家居品牌，参加展会的主要目标是想用一些时间节点对外发布最新的产品创新。“以这样比较有仪式感的形式，让客户了解到梦天的新产品和模式；另一方面，也是向行业内做交流。”未来战略布局上，王育凯说，下一个阶段，梦天依然会围绕木门、家木这个方向，做很多新的创新跟演变。

记者了解到，市面上，很多木门品牌和产品，在设计和工艺上，同质化严重。提到产品创新与品牌定位，王育凯也坦言，一个品牌，在做产品和品牌战略时，都不应该脱离客户群体和品牌定位。“梦天有几个别的品牌很难去模仿跟占据的优势：第一，就全国性定制品牌来说，我们的用户群体比诸多品牌更为高端；第二，我们产品本身的基材跟表面涂装的构成，也是跟任何企业不同的。”

据悉，梦天在全国的店面布局有1400多家，大约覆盖900多个城市。2019年，梦天在营销体系内提出了四个字，叫“绝对增长”；具体策略方面，依然会有相应的市场活动策划和执行保障。王育凯畅言，“我们的展厅呈现也代表梦天是木门加木作的方向，未来，我们会更好满足客户空间的升级解决方案。”