凤凰家居成都家具展系列策划·贰

四川符号·川二代

对话好风景家居董事长王自松

凤凰家居 × 王自松

改变从第二代开始

很多四川家具企业起初都是一个村子里的家庭作坊，其中有一些甚至还是亲属关系。在九十年代初前后，四川这个内陆盆地地区的人们选择职业的标准往往只有一个：能赚钱。我们已经很难追溯这里第一批家具作坊是如何形成的了，可知的是，因为当时家具行业门槛低，利润可观，这里形成了一个又一个家具村。这也是成都及周边地区家具生产集群的雏形。

"好风景"，原名"霸龙"。它的创办源于另一个更早发家的家具企业：双虎。创始人之间的亲属关系，让好风景在发展初期常常以跟随的方式作出选择。从生产床垫，到生产沙发和板式家具；从村里的家庭作坊，到在双虎对面成立工厂。好风景的创始人王端兴深知，跟随大势和更成熟的企业是最保险的发展方式。

转变来自王端兴的儿子王自松。

2000年，王自松开始逐步接手好风景的各项工作。他主张将企业品牌"霸龙"，更名为"好风景"，因为这与消费者之间的情感距离更近，这个年轻人对品牌意识的认知说服了父亲。随后，好风景的品牌视觉体系、产品、人才储备一步步发生变化。它甚至成为四川地区第一家主推欧式家具并到沿海地区参展的企业。但王自松至今遗憾的是，两三届后，因为种种原因，好风景放弃了去沿海参展。2009年，好风景签约香港明星李嘉欣为代言人，进一步确立推广"雅文化"。这也成为好风景至今一直坚持下来的自我定位。

如今，王自松这个第二代掌舵者意识到好风景的优势正在慢慢减少，他开始寻找新的突破点，第一步就在企业规范化改革。