东鹏卫浴不是佛山东鹏的产品，全友卫浴跟全友家居没有任何关系，欧派原来没有“欧派木门”，叫蒙娜丽莎的企业原来超过40家。

佛山东鹏澄清“被上黑榜”

29日广州《新快报》报道《省质监局公布卫浴品牌抽检结果蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》一文，文中提到“东鹏”因陶瓷片密封水嘴产品不合格登上质量黑榜。30日，佛山东鹏洁具专门召集媒体澄清，表示文中所言“东鹏”实为“开平市东鹏卫浴实业有限公司”，与佛山东鹏洁具没有任何关系。实际上，东鹏洁具早在8月已在其官网张贴了声明，提醒消费者注意区分佛山东鹏洁具和开平东鹏卫浴。然而此番媒体也没弄清楚二者的区别，佛山东鹏再一次躺着也中枪了。[详细]

全友家居“被跨界”做卫浴

事实上在家居建材行业，比东鹏洁具的遭遇更离奇的多的是。日前就有行业人士在微博上直言，欧派木门和欧派橱柜实际上没有任何关系，但却拥有同一个代言人；全友卫浴也跟全友家居没有任何关系，而仅仅是佛山的一家企业；诺贝尔瓷砖的遭遇则更让人哭笑不得，“诺贝尔卫浴”不仅商标抄足诺贝尔瓷砖，而其工作人员在言谈中更是有意模糊两者的关系。而早在2011年就有媒体发现，以“蒙娜丽莎”为名从事陶瓷卫浴行业的就超过40家。可以说，家居行业的早已成为傍名牌、打擦边球的重灾区。[详细]

实际上傍品牌的行为通常是综合运用各种手段的，其后果常常是后进品牌傍着优势品牌，使用着设计相似的标识，经营着不同的产品，依靠优势品牌的影响力和推广资源，迅速打开市场，而优势品牌还无可奈何。

钻商标注册空子

商标是依据门类进行注册的，除驰名商标外不同行业可以申请同一个商标。如全友家居和全友卫浴，四川全友家居注册的是家具类产品，而佛山全友卫浴注册的则是卫浴类产品。据全友卫浴的销售介绍，由于2005年全友卫浴注册时，全友家私还不是驰名商标，并不受法律保护。又如欧派橱柜和欧派门业，由于橱柜和木门属于不同门类，尽管欧派木门比欧派橱柜起步晚，仍然可以注册木门类别的欧派商标，欧派橱柜也无可奈何。[详细]

山寨视觉元素

为了让自己与正牌货尽量靠近，“傍名牌”的品牌大多在商标上都尽量模仿驰名商标。例如“诺贝尔卫浴”，不仅品牌名称一样，在logo设计上也以绿色字母和红色飘带为元素，消费者一般难以区分二者区别。又如上文提到的全友家居和全友卫浴，而这的商标在用色和设计上如出一辙，不细看难以区分，消费者容易认为二者是一家。

异地注册同名企业

2010年，一陶瓷行业媒体报道“新明珠陶瓷河南安阳完成布局”，业内人士透露，当时广东新明珠陶瓷集团公司表示，安阳新明珠陶瓷与广东新明珠陶瓷集团没有任何合作关系。新明珠集团素有“建陶航母”之称，河南安阳新明珠陶瓷有限公司，在异地注册“新明珠”公司，实有借助广东新明珠陶瓷集团公司的品牌力，打擦边球嫌疑，但并不违法。[详细]

品牌名称加前后缀

11月份，安徽曾查处一批厨卫用品，其中就有打着“九牧博士”旗号的产品，该品牌商标与九牧卫浴十分相似，而只是在字面上加上“博士”二字，意图混淆与九牧卫浴的关 系。[详细]

品牌保护意识薄弱放任“傍名牌”

大自然地板品牌总监管琪林表示，企业取名，一些大众化、具有广泛代表意义的名字撞车是正常的，比如“大自然”地板，之所以取这样的名字是为了表达绿色、健康、自然的意思。但如果一些比较生僻的品牌名也发生撞车，这就不好猜测了。“不排除是刻意的行为，同名小企业刻意傍大企业。”

中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨区域类别的保护以及知识产权的保护意识缺乏，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来。山寨品注册商标，开始瓜分其市场份额时，才开始诉讼、打官司，费时费力。这种解释也适用于整个家居建材行业。[详细]

佛山东鹏洁具市场总监刘新民也表示，开始时，企业的商标维权意识淡薄，消费者也因认识不足而容易受到误导。现在，东鹏洁具已着手泛家居领域的商标注册，希望通过法律的保护和媒体的宣传维护自己的商标权益。[详细]

效法食品行业依法保护品牌

“傍名牌”现象横行，消费者稍有不慎就会买到这些产品，质量难以证，不知情的消费者还会以为是名牌产品不过如此，对品牌的口碑和形象会造成一定的伤害。实际上，大品牌遭遇模仿是难以控制的，然而家居建材行业企业还是可以向食品等成熟行业学习，从专利、产品信息等多方面进行注册，更好地运用法律武器维护企业合法权益，把“傍名牌”现象扼杀在襁褓之中，以绝后患。

另一方面，用这种傍大款模式增加产品曝光度和知名度，实非一家有长远发展目标和成熟品牌运作思路的企业所采取的策略，要想基业长青自当另谋出路。 [详细]