2014BHI景气指数半年盘点 地板行业顺势者昌

2014年07月30日 09:13
来源：中华地板网

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BHI，全称全国建材家居景气指数，是由商务部和中国建筑材料流通协会联合发布，通过采集各建材大卖场的营业面积、每月的营业额、每月顾客人数、每月的就业人数等数据，得出综合反映全国建材家居市场景气情况的指数。一直以来，BHI景气指数不仅是家居建材行业发展情况的直观体现，也是包括地板企业在内的各企业的发展风向标。在现下传统地板行业发展趋缓的情况下，地板企业如何走上“景气之路”，顺势而为，将是企业一直努力的方向。

2014第一季度BHI指数与销售额走势图

BHI开门爆“冷”，第一季度景气指数由冷转温

从之前商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI来看，第一季度的景气指数为：

1月份BHI指数为86.92，环比下降14.94点，同比下降12.47点。并且全国规模以上建材家居卖场1月份的销售额为734亿元，环比下降32.92%，同比下降16.26%;

2月份BHI指数为87.84，环比上升0.92点，同比上升9.94点。同时全国规模以上建材家居卖场2月份销售额为639亿元，环比下降12.91%，同比上升19.83%;

3月份BHI指数为98.23，环比上升10.39点，同比上升12.73点，全国规模以上的建材家居卖场3月份销售额为807亿元，环比上升26.15%，同比上升11.18%。并且，2014第一季度累计销售额为2180亿元，同比上升2.07%。

从以上数据不难看出，由于今年1月份恰逢春节，大部分家居建材市场进入歇业期，使得整个BHI景气指数在开门之际便迎来颓势，同时由于房产市场在1月份进入季节性淡季，也使得地板市场平淡过冬。然而，随着暖春季节的来临，地板行业在2014年开门爆冷之后，由于“装修金三月”到来，地板行业随之进入消费旺季。并且，在“315期间”各大家居建材市场推出大力促销优惠活动，由此刺激3月份建材家居市场的景气度出现快速上升。

但是，从第一季度整体的数据来看，虽然累计销售额有所上升，但是上升相对缓慢。并且有资料显示，第一季度“购买力指数”较去年同比下降12.63点，越来越多的消费者趋于理性，来卖场的人是“看的多，买的少”。由于当下电商以及O2O模式的发展，使得“卖场沦为展厅”成为地板市场不可说的“尴尬”。日前，全国首家品牌地板移动网购商城，“南西街”垂直电商平台正式发布，从计算机到手机，卖地板的方式再次发生了新的变化，如何顺应变化趋势，成了传统地板企业必须重视的问题。

2014第二季度BHI指数与销售额走势图

企业不应期到底多长？BHI指数高潮过后持续低迷

经过第一季度的逐渐升温之后，第二季度的全国建材家居景气指数的走势并没有想象中那么乐观，虽然指数仍有所增长，但是增势不明显，整体市场持续低迷，具体看来：

4月份BHI指数终于破百，达到109.18，环比上升达到10.95点，同比上升1.24点。全国规模以上的建材家居卖场4月销售额达到995.8亿元，环比上升了23.44%，同比上升2.01%;

5月份BHI指数与4月基本持平，为109.53，但全国规模以上建材家居卖场5月份销售额达到1091.6亿元，环比上升9.62%，同比上升3.34%，增势明显；

日前，相关部门披露了最新的6月份BHI数据。6月BHI指数为105.73，环比下降3.8点，同比下降2.37点;同时全国规模以上建材家居卖场的销售额也呈下降趋势，环比下降6.15%，同比下降0.31%，达到1024.4亿元。

从以上数据可以明显看出，整个建材家居行业在经过“金三银四”的小高潮之后，市场陷于一片颓势之中。具体表现为，传统的“五一”、“端午”等节日促销难以带动消费者的购买兴趣，企业“高潮”过后的“不应期”越拉越长，难以持续保持强劲的发展后劲。

针对地板行业来说，随着大家居时代的大步来袭，包括圣象、大自然等不少有实力的地板企业都积极布局，展开自己的大家居的战略。所谓“顺势者昌”，不论是上面提到了销售渠道的创新，还是涉足大家居，传统地板企业突破困局的欲望越来越强烈。因此，企业如何调整不应期，还需要跟着时代走，寻求新的出路，来满足消费者需求的同时，也满足自身企业的发展需求。另外，随着行业愈加成熟，发展空间愈加饱和，行业重新洗牌现象也日益加强。强者愈强，弱者愈弱成为未来发展的一大态势，地板企业如何在BHI指数不太景气的背景下，规避被淘汰的风险，还需要顺应时代要求，下一番苦功夫。

当下正处于互联网时代，地板企业需要运用互联网思维，在上游产业的发展变化下，用信息化手段促进自身企业的转型升级，从而走出“无促销、无销售”的营销困境，实现企业的可持续发展，在激烈的市场竞争中“一硬到底”！

（实习编辑：辛莉惠）