打破舒适圈，格力探索“第二增长曲线”

近些年，随着国内外市场消费低迷，原材料价格上涨等多重因素的影响，加之赛道白热化的竞争，家电企业发展面临着前所未有的压力。

现今我国家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。据统计，2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，面对越来越“内卷”的家电市场，企业第一增长曲线已接近达到顶峰。

在这个充满挑战的存量市场下，许多家电企业纷纷寻求多元化发展，开辟“第二增长曲线”，以期在激烈的市场竞争中找到新的增长点。中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，头部品牌进击势头强劲，并逐步向品牌高端化、产品高端化的“两高”发展。其中专注技术自主创新，推动智能化发展，已经成为家电业转型升级重要方向。

此外，拓展海外市场也是各大企业的着重发展方向。据欧睿国际，中国家电全球制造份额已超40%，而自主品牌份额不足20%，因此在欧美成熟市场及新兴市场增长空间均较大。不过，目前中国家电行业的龙头企业通过不断优化供应链体系、升级生产技术和迅速推出新产品，正在逐步提高其在全球市场的品牌自主份额，以拓展海外市场。

作为我国空调行业的龙头企业格力电器，在几十年的发展历程中，凭借其领先的制冷技术和出色的产品质量，赢得了广大消费者的认可。然而，格力并未停下脚步，在董事长董明珠的引领下，继续在多元化发展道路上的探索，格力积极实施多元化战略。

从“好空调”到“好电器”，格力拓展冰洗领域

今年5月22日，格力电器以“格力再跨越，技术驱动，迈向冰洗巅峰”为主题，在河南洛阳举行格力冰洗生活电器战略暨新品品鉴会。董明珠在会上表示，格力已经完成了从“好空调”到“好电器”的华丽转身，未来的格力将不再仅仅局限于空调领域，而是将更多的目光和精力投向冰洗生活电器。

格力相关负责人指出了如今冰洗领域的痛点，“很多企业只是在卷参数，比如洗衣机转速是否快些，洗净度能否再高些，却反而忽略了消费者真正的需求”，她表示，格力希望为消费者提供更多真正的高品质、智能化、多样化家电产品选择。据了解，新二代热泵洗护机搭载了格力自主研发的37℃低温热泵柔烘技术，和全域超微蒸汽洗2.0功能，不仅能够实现低温烘干不伤衣，而且还能免水洗进行衣物护理。

此外，在食材保鲜领域，格力全域养鲜冰箱则采用“光合水润养鲜科技”，确保果蔬长时间保鲜，鲜花可在冰箱内维持25天鲜艳如初。此外，冰箱的嫩冻凝鲜2.0和-38℃超冻锁鲜科技，有效锁住肉类营养成分，保持食材原生鲜感。

“让世界爱上中国造”，格力持续发力智能制造领域

格力电器注重自主研发，在技术上不断创新，通过高额的研发投入，保证产品和技术的领先。格力董事长董明珠曾表示，研发经费按需投入、不设上限。这种研发策略使得格力能够持续推出诸如光伏空调、磁悬浮变频离心机等具有行业领先水平的产品，其中光伏空调利用太阳能发电，大力实现了空调的清洁、低碳、环保运行。

智能装备是格力电器近年来持续发力的方向，通过引进国际先进技术和自主研发，格力打造了一批具有行业领先水平的智能生产线。同时，格力还推出了众多智能家居产品，如智能机器人、智能家居控制系统等，为消费者带来更加便捷、智能的生活体验。据悉，工业机器人、数控机床、智能物流仓储、工业自动化等，2023年录得营收6.70亿元，同比增长55.03%，占总营收比例为0.23% 。

在新能源领域，格力还积极布局新能源客车、锂电池等产业，致力于为我国新能源产业的发展贡献力量。

此外，格力市场拓展不仅局限于传统家电领域，还积极开拓了新能源、大健康、高端装备等新兴市场，寻求业绩增量。格力2023年财报显示，公司产品已销往190多个国家和地区，海外业务实现营业收入249.04亿元，占总营收比例为12.21%，同比增长7.02%，自主品牌占比近70%。

通过技术创新和产品升级，格力致力于满足消费者的高品质生活需求。从“好空调，格力造”，再到“让天空更蓝，大地更绿”，再到如今的“让世界爱上中国造”“好电器，格力造”，格力电器的多元化发展战略紧密围绕提升自主创新能力、拓展国际市场、推动产业升级和承担社会责任等方面展开，致力于成为全球领先的科技型制造企业。在董明珠带领下，格力能否在多元化发展道路中不断推出更多高品质、高性能的产品，能否在“第二增长曲线”业务上引领市场，为全球消费者提供更加优质的生活体验，仍值得期待。