“国潮”时代 传统国货的此刻和未来

“国潮”时代 传统国货的此刻和未来

2019年09月23日 21:31:33
来源:凤凰网家居

近日,京东全网首发了左右沙发与故宫宫廷文化联合打造的家居生活空间跨界产品,包括锦鲤沙发以及绣墩等,引起了时尚行业和家居行业的集体关注,成为一个“跨圈”的热议话题。

这一事件之所以备受关注,与近两年“国潮”当道、新国货崛起的流行趋势有关。不可否认的是,无论是传统品牌还是新兴潮牌,专业秀场还是主题快闪,“国潮”已经成为高频出现的关键词。

为什么“国潮”突然间这么火,能为传统制造特别是家居行业带来怎样的发展契机,未来又将如何发展?我们不妨先来梳理一下“国潮”兴起背后的文化因素和市场逻辑。

传统文化回归 “新国货”成为时尚标签

“国潮”的兴起,不是一次产品的爆红,而是众多国货老品牌不断探索新时尚所产生的必然结果。从百雀羚融合民国元素的长图广告《一九三一》,到回忆童年的大白兔唇膏,泸州老窖香水,故宫口红等跨界国货爆品,它们在让老牌国货重新焕发活力的同时,也将“国潮”推向“风口浪尖”,成为最流行的时尚文化。

“国潮”流行的背后,其根本原因其实是中国经济实力提升所带动的文化自信和文化回归,以及大众对于国货实力的日渐认可。尼尔森(Nielsen)近日发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,国货正成为国人消费的第一选择。

时尚趋势最终需要落地,“国潮”真正走进大众生活、成为大众消费品,其实还离不开电商平台的推动。比如去年,京东时尚便联合了花笙记、初弎、梅花等10家中国原创服装品牌,以京东红485C(色号)为主题设计推出了联名款。正是这次联名活动,京东将中国的优秀设计力量带到大众面前。

互联网时代,电商平台已经成为大众的主要消费渠道,越来越多的品牌商也将电商渠道作为新品发布和销售的主阵地。数据显示,2018年京东新品成交额超过3000亿元,而在2019年京东618购物节期间,90%的核心品牌都选择在京东发布新品。作为新品首发高地,京东为“新国货”崛起打开了更富想象力的空间。

除了渠道流量的支持,电商平台也利用自身平台优势为“国潮”助力。今年京东618购物节期间,京东美妆携手国产美妆品牌美肤宝、百雀羚,独家推出非物质文化遗产系列IP京东限量定制礼盒,用平台自身的IP内容生态为国货品牌赋能,用具体行动推动中国传统文化与品牌的融合。

正是因为有了京东这样有情怀、有担当的优质电商平台,“国潮”不再是小众的潮流,而成为大众的集体审美和日常消费。

家居吹起“国潮”风,助力行业转型升级

“国潮”的这阵风,自然也吹到了家居行业。不少家居企业都以东方美学为灵感来源,推出了具有“新国货”态度的产品,让家居设计更加具有中国文化底蕴,也让传统的家居制造重新焕发新机,逐渐打破了以往欧美、日韩长期主导的世界潮流格局,彰显“国货魅力”。

比如前文提到的故宫宫廷文化与左右沙发推出的《千里江山图》联名款产品,以中国十大传世名画之一《千里江山图》为蓝本,将中国传统文化融进家居产品,带进大众的日常厅堂。

在此之前,卫浴品牌恒洁也联合故宫宫廷文化,以宋代绘画作品为产品设计灵感,推出了“当潮一品”创新科技卫浴空间,并且携手新锐中国设计师品牌SONGTA联合推出同系列“国潮”服饰。

通过京东平台搜索可以发现,除了左右沙发在京东首发的“国潮”周边商品,还有很多在售的家居“新国货”,比如大朴联合故宫宫廷文化IP打造的联名款一次性洗脸巾、名创优品联合故宫宫廷文化推出的宫廷香薰蜡烛礼盒等。

当前,80、90后等新兴群体成为主流消费力量,他们追求个性化、品质感,“国潮”之所以兴起正是受这部分消费需求的推动。对于家居行业来说,如何在当前消费升级背景下,改变以往传统制造的面貌,推出满足新时代消费需求的家居产品,便成为了行业可持续发展的关键。

那么,家居企业如何借势“国潮”实现自我的转型升级?站在“巨人的肩膀”上或许不失为一种有效的方式。

作为拥有超过60000个品牌的品质居家生活首选平台,京东居家乘着“国潮”的“风势”布局家居国潮生态圈,今年7月,京东上线首个综合电商非遗专业平台——京东非遗频道;不仅如此,京东还引入了体现紫禁城生活美学方式的京东故宫文化官方旗舰店,推动其与工厂型企业进行针对品质提升的文创产品定制合作;京东居家还与故宫、大英博物馆、大都会艺术博物馆、颐和园、恭王府等博物馆系列展开了文创产品的合作。京东希望发挥自身的平台属性,通过资源嫁接、渠道推荐等方式助力家居行业的自我迭变,帮助中小家居企业在“国潮”驱使下实现产品升级。

比如这次左右沙发推出千里江山系列居家产品,京东便与左右沙发在产品首发、物流服务、供应链生产、营销推广、金融众筹等方面进行深入探讨,希望集合双方的优势资源,共同推动成本、效率和体验的升级,助力品牌家居国货。

在“国潮”趋势的推动下,具有中国历史文化底蕴的新中式家居风格或将逐渐回归主流市场,家居制造也会在“新国货”的消费诉求下,逐步摆脱传统制造的固有印象,实现品牌年轻化的形象升级、产品时尚化的品质升级。

未来,“国潮”或将成为我们的生活方式

当然,当前市场上打着“国潮”旗号的产品也并非就是高品质、潮文化的代表。处于“初生”阶段的“国潮”不可避免会存在一些问题,比如为了“跟风”而在产品中堆砌传统元素,比如越来越多品牌进入而导致产品质量参差不齐。

真正的“国潮”不是表面的“形似”,而是对中国文化内涵和精神态度的理解和提炼,更是对“中国制造”品质要求的恪守,这才是“新国货”的标准,也才是我们在“国潮”中所感受到的骄傲情愫所在。

在“国潮”的发展过程中,电商平台或许是一个使其实现有序、可持续发展的辅助工具。电商平台除了利用自身渠道优势进行产品推广之外,也能在一定程度上对产品进行品质把控和提升。

以京东为例,京东对商品质量管理的核心理念和做法就是进行数据开放,以此来推动品牌商和行业一起强化质量管理,共同提升品质。对“国潮”品牌而言,接驳电商平台数据进行品质迭代,会是其保持发展活力、潜力,走进全球市场的关键条件。

当前,很多人对于“国潮”这个潮流风尚能走多远仍持保守态度,但其中也存在着想要通过自身力量传承和发扬中华文化的品牌和平台。未来,“国潮”或许不再是一种潮流,而会成为我们的生活方式。