洞见 | 半年报频现增速下滑、净利亏损，今年的家居企业是否都很难？

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近日，家居上市企业陆续发布了2019年半年度报告（点击查看专题报道），报告几乎都提到了今年经济环境的复杂性及其所带来的增长压力。确实，全球经济增速预期进一步放缓，国内房地产市场由高速增长向平稳增长过渡，这对家居企业的挑战不言而喻。

宏观环境复杂多变，跟不上变化的企业自然“风雨飘摇”。用“惨淡”来形容今年家居行业的整体发展形势也许并不为过，而其中表现比较亮眼的或许就是定制行业了。尽管早已告别高增长时代，但全屋定制仍然是当前的主流消费趋势。

那么，面对新经济形势所带来的挑战，家居企业应该抓住什么“绳索”才不至于“坠落”？在刚刚发布的这些半年报里，又透露了哪些信息？

全屋定制进一步落地 触发新增长动力

全屋定制早已不是新的行业趋势，但从先行概念到实际落地的过程，却在经济环境日新月异的当下赋予了定制企业新的增长动力。

我乐家居可以说是今年上半年定制企业中的“黑马”。2019年上半年，我乐家居实现营业收入52621.95万元，其中24533万元来自其全屋定制业务，全屋定制业务的营收同比增加了42.22%。由此可见，上半年我乐家居利润增长，很大部分或许来自于全屋定制业务的量价齐升。

我乐家居2019年上半年分产品类别营业收入情况

最早喊出“全屋定制”口号的尚品宅配则在今年推出了第二代全屋定制，朝全品类一站式配齐又迈进了一步。2019年上半年，尚品宅配实现营业收入31亿元，快速拉近了与另一巨头索菲亚的距离。

值得一提的是，尚品宅配在半年报中公布，其整装业务上半年实现收入约15451万元，同比增长约230%。作为全屋定制的“进阶模式”，不少家居企业也在这两年纷纷着手布局整装。尽管对其看法不一，但整装也成为大家居趋势下的新发展模式。

尚品宅配2019年上半年分行业经营情况

精装房趋势下 大宗工程业务成业绩关键

据奥维云网数据显示，2019年上半年，全国共有574家开发商、开盘1448个精装修/全装修商品住宅项目，开发商及项目增速分别是42%、28%。毋庸置疑，精装房的交付量接下来仍会持续增加，这对下游的家居企业来说是不可忽视的市场空间。

上半年不少企业的业绩增长，都跟大宗业务的拉动脱不了关系。皮阿诺上半年实现了营业收入同比25.24%的增长，其中大宗工程业务、全屋定制业务均增长较快。据介绍，今年皮阿诺加大了工程经销商招商力度，成功引入保利地产、阳光100、奥园等多家地产商，意在抢占精装修工程市场。

工程业务也成为欧派家居业绩增长的重要拉力点之一。2019年上半年，欧派家居致力于“百强战略”房企的开发、维护、深度合作，截至6月底与国内47家百强地产企业签定战略合作。半年报显示，欧派家居实现营业总收入55.10亿元，同比上年增长13.72% ，稳居定制行业体量第一的位置。

从半年报中可以看出，大部分家居企业都看中了空间广阔的精装房市场，报告中关于销售渠道的介绍也都少不了工程业务的布局。当然，并不是所有企业都能拿下工程业务订单，精装房市场之外，零售存量市场也仍有可挖掘空间。

市场变化中占据主动地位 才是应变之道

当然，今年还有不少企业不仅没有实现增长，甚至还出现亏损。这和当前整体市场环境有关，也和企业本身的经营规划有关。无法顺应市场变化及时做出战略调整的企业，在当前“大浪淘沙”的形势下势必举步维艰。

今年，家装企业破产跑路事件相继出现，几家上市企业的成绩也并不好看。今年上半年，名雕装饰净利润亏损达211.65万元，同比下滑121.41%。名雕官方解释称，这是新产品开发未产生较大业绩贡献，以及研发和市场费用上升所导致。

名雕股份2019年上半年主要会计数据

然而近几年，名雕的营收几乎一直处于“原地踏步”的状态，净利润更是多次出现负增长。住宅装饰设计及施工一直是名雕的主营业务，但“业务结构稳定”并没有给名雕带来新的增长，反而失去了挖掘装饰材料、家具供应链端市场空间的机会。

据其它媒体报道，名雕曾对外宣布将投资3亿多元在广东省清远市清新区建设生态家居产业园，增加板式家具、实木家具、木门等产量，提升自身盈利能力，但是该项目迟迟未正式动工。

复杂多变的经济环境加剧了市场竞争和行业洗牌，企业对市场变化反应稍有迟钝，便会在激烈的“卡位战”中错失时机。“穷则变，变则通”，在当前的市场背景下，唯有占据主动地位，才是应变之道。