定位“超柔床品”，罗莱生活2018年营收48.13亿元

4月26日，罗莱生活科技股份有限公司发布2018年年度报告。报告显示罗莱生活2018年实现营业收入48.13亿元，较去年同期增长3.24%，归属上市公司股东的净利润5.35亿元，较去年同期增长24.92%。

罗莱生活主要会计数据和财务指标

罗莱生活分季度主要财务指标

产品研发方面，罗莱生活在报告期内加大对于“柔软新科技”的研发投入，并在2018年确定了罗莱“超柔床品”品牌定位的基础上，制定家纺面料的柔软标准等级，以及可以触摸检测柔软系数的智能化仿手，率先在行业里将家纺面料的一项重要指标“柔软”实现数据化、可检测化。

电商渠道方面，报告显示罗莱生活在2018年完成了品牌LOGO升级，并启动“欧洲100”项目，在“双十一”集团电商业务销售规模中也继续保持领先地位。

供应链管理方面，罗莱生活在报告期内自主开发供应链需求计划GPM系统，完成了2015版ISO9001质量体系换版认证，新制订成品质量标准14项、修订17项，并在国家标准平台发布。

报告显示，受宏观经济增速下行、贸易摩擦以及金融去杠杆等影响，消费者信心指数和社会零售总额增长率出现一定的回落态势，外部环境的不确定性对家纺行业的增长带来的挑战加剧。罗莱生活在2019年仍面临较多不确定性风险，主要体现在消费者偏好的变化、渠道变化、竞争加剧等方面。

对于以上机遇和风险，罗莱生活在报告中表示将做出以下应对措施。

品牌建设方面，罗莱生活将进一步强化罗莱主品牌竞争力，将LOVO品牌打造成互联网家纺领先品牌，将Yolanna品牌打造成高端家纺领先品牌。同时将构建有利于提升消费者净推荐值（NPS）的闭环管理体系，助力各品牌成为各自细分市场的领先品牌。

综合管理方面，罗莱生活将加速产品研究和创新，加速超柔科技的应用，并确保终端产品全面体现罗莱品牌的“超柔床品”定位。

零售渠道方面，罗莱生活将进一步强化各品牌在优势地区的竞争力，打造更多具有绝对竞争力的地区，并总结并推广加盟商“可复制模式”。除此之外，罗莱生活还将在陈列、服务、促销、库存等方面做到高标准，向终端赋能，实现零售提升。

渠道数字化方面，罗莱生活将完善全渠道数字化建设，进一步打通全渠道数据，统一会员管理和经营活动，实现线上线下互动，给消费者更便捷的购物体验。（实习编辑：温梓仪）