4月16日,广州好莱客创意家居股份有限公司发布2018年年度报告。报告期内,好莱客实现主营业务收入21.33亿元,与上期相比增长14.12%。报告期内,公司实现归母净利润3.82亿元,同比增长9.84%;扣非后归母净利润3.08亿元,同比下降4.33%。
主要会计数据
主要财务指标
分季度主要财务数据
报告期内,好莱客类城市(A类主要为省会副省会城市;B类主要为地级市;C类主要为县级市)收入分别较去年同期增长15.92%、12.23%、15.40%。客单价较上年同期相比增长10%以上。成品配套方面,营业收入比上年同期增加89.11%,营业成本比上年同期增加94.20%。
2018年里,好莱客深入推进产业结构的优化进程:横向品类延伸开始贡献收入和垂直品类进一步中高端差异化。报告期内,公司以全屋定制产品为核心,橱柜、木门产品等作为配套集成产品。衣柜及全屋产品、橱柜产品、木门产品、成品配套产品的营业收入分别为19.86亿元、2,470万元、708万元、7,199万元,占收入比重分别为95.03%、1.18%、0.34%、3.45%。除此之外,公司原态产品销售比例维持相对稳定,A类城市原态占比达50%以上。
同时,好莱客也加大了对于研发的投资力度:2018年,公司新增研发人员近100人,较2017年末增加27.42%。公司研发投入总额占营业收入比例为4.9%,较2017年同期增加0.79个百分点。
报告期内,好莱客用于完善营销体系建设公司广告宣传费为1.17亿元,较去年同期增加35.15%。好莱客也于同年进行了运营转型的布局:从购买产品到购买体验转型;从现场销售到全渠道获客转型;向精细运营转型;向依托数据决策转型;从上下游分割到价值链一体化转型。报告期内,公司橱柜事业部完成在全国逾500家店面的上样,且在报告期内已实现盈亏平衡。木门事业部已接受全国逾300个门店的上样申请,完成柔性规划连接。
随着消费群体代际的转移、流量分散化及碎片化趋势的不断加剧、消费者对个性化体验的追求越来越高,以及工业化边际效应递减和行业渗透率已实现较大提升的影响,行业的发展阶段当前正处在切换至以用户运营、消费思维为特征的“2.0”时期。
面对显性市场红利和显性流量红利消退、消费者代际转移、替代效应下降的境况,2019年好莱客将积极探索推进标准大家居模式,加大产品力赋能,坚持资源整合、整装起步的发展策略,并完善数字化转型驱动的用户运营。坚持产品领先,通过管理效率、制造效率及资产效率提升,打造数据驱动下的新成本竞争优势。(实习编辑:温梓仪)