美克家居：2018年上半年营收同比增长40.50％ 逐步转型平台型企业

凤凰网家居讯 7月30日晚，美克家居（600337）披露2018年半年度报告。报告显示，美克家居上半年实现营业收入25.26亿元，同比增长40.50％；归属上市公司股东净利润2.06亿元，同比增长35.51%。

报告称，从创新迭代延伸到商业模式升级，美克家居逐渐由产品型企业转型平台型企业。据介绍，2018年，美克家居通过实施生态战略，创新商业模式，构建软装设计平台和生活方式艺术体验平台，形成美克家居生态链。

营销、产品、运营三管齐下，构建软装设计平台

面对多变的市场环境，美克家居确定了“透过数字化营销实现精准引流” 的目标，围绕“营销、获客、交易、支付、服务”等环节，提升全供应链的运营效率，提升精准营销转化，形成美克家居自有的数据资产。

产品方面，美克家居以各品牌的商品定位及品类结构为基础，快速迭代核心单品和重点品类， 开发适合精装房及中小户型癿商品；强化产品品类、尺寸的迭代升级；加大新品引入量级，丰富软装产品，引入户外家具，保持两季新品上新。

此外，美克家居不断优化运营管理效率：不断推进销售标准化管理；加强设计顾问培训与业务能力；强化营销管理，通过核心客户关系营销、全员营销激励、深化楼盘合作、高端品牌异业合作等手段，有效吸引客流；和硬装公司、地产公司建立战略合作关系，共享平台资源。

值得一提的是，美克家居旗下子品牌A.R.T.表现亮眼，其快速推进新城市开拓、稳步实施老城市加密，至2018年6月末共有直营店8 家，加盟店117家，分布于100个城市，总面积超过96,000平方米。

多品牌整合资源，构建全球化供应链

2018年初，美克家居以约合1.95亿元人民币收购了越南高端家具和装饰品制造知名企业M.U.S.T.公司60%股权和美国有着超过70年历史的高端定制沙发品牌Rowe公司100%的股权。 

据半年报显示，当前M.U.S.T.公司和Rowe 公司的交割已经完成。美克家居拥有了在美国及越南软体家具及实木家具的制造能力，构建了全球化的供应链服务能力。2018年上半年，美克家居国际批发业务同比实现了44%的快速增长。

经济发展带动了消费升级，消费者从关注物质层面消费过渡到了精神文化生活层面的消费。在此背景下，美克家居计划打造生活方式艺术体验平台，提供全生命周期的家居解决方案。

据介绍，与当下众多打造家居跨界业态集合店的品牌不同，美克家居希望除了向消费者提供购物的仪式感、极致的体验感以外，更要从创造品牌价值、提升品牌地位的角度出发，获取更大的市场份额。

对于接下来的发展计划，美克家居表示将加速市场拓展，高质量、快速、低成本开店，预计全年将新增15家门店， 12家设计工作室，并计划在武汉开立美克美家+美克家居品牌馆。加盟品牌A.R.T.加盟品牌A.R.T.将继续布局国内空白城市，预计新增门店36家。

此外，美克家居还将利用品牌优势，着眼于定制价值链布局，实现“定制+成品” 强强联手；深化智慧零售精准营销，打通线上线下传播渠道，实现一切与消费者相关的渠道整合；试行合伙人激励机制，通过放权和授权，激活经营团队的主动性和能动性。