世界杯营销第一份答卷 美菱M鲜生诚信度+执行力树行业标杆

世界杯作为品牌营销大战的风口，历年来围绕世界杯的花式推广数不胜数，而今年"夺冠免单"新玩法产生的持续发酵热潮和超高关注度成为俄罗斯世界杯借势营销的最大亮点和看点。随着世界杯比赛逐步迈入白热化阶段，公众的焦点逐渐由营销事件的本身转移到企业营销的本质，其向客户承诺的种种噱头，究竟执行力和兑现度如何呢？

提及"免单夺冠"营销，多家品牌无疑是一马当先，走在了行业前沿。伴随卫冕冠军德国队小组赛惨遭淘汰，免单概率一下子提升了很多。一度引发行业热议的"夺冠免单"效应，品牌的诚信受到了来自现实的严峻拷问。

作为将"夺冠免单"活动玩到极致，最大幅度让利消费者的家电代表品牌——美菱，其推出的"比利时夺冠M鲜生免单"活动，伴随比利时国家足球队的精彩表现，无疑是将美菱推向了行业的风口浪尖，成为业内外关注的焦点。

美菱"比利时夺冠M鲜生免单"活动，在6月4日到7月3日购买美菱M鲜生冰箱（639WU9PBA\645WUPBA\660WUP9BA）的用户即可享受免单，购买其它型号M鲜生冰箱的消费者将返还1000元。此外，美菱推出的"进八强打八折、进决赛打五折"的超强优惠，旨在让更多的消费者享受美菱M鲜生产品的高品质体验，可谓是诚意十足。

而7月3日下午3点，距比利时球队打进2018世界杯八强仅仅11个小时，美菱用实际行动和快速执行力彰显了一个企业说到做到的诚信之举。其在北京召开"比利时夺冠，M鲜生免单——进八强打八折兑现发布会"拔得头筹，现场率先公布享受M鲜生八折的部分消费者名单，并于北京主会场及全国33个分会场同步返还20%现金，成为行业第一家向消费者兑现的品牌。

现场，来自北京的M鲜生用户刘先生说："凌晨4点出的八强结果，11个小时我就拿到了返还的现金。万万没想到这么快，不得不说，美菱的速度震惊到我了，美菱的诚信也让我非常佩服。体验好产品的同时，还能享受如此福利，一举两得，真的是非常开心"。

正如中国家电协会副理事长徐东生所言，在这场家电企业的世界杯营销大战中，在营销噱头呼声高涨的形势下，美菱用实际行动第一时间向消费者兑现承诺，成为家电行业"夺冠免单"的先行者，可以说是为整个行业树立了诚信标杆。说到做到的企业魄力和责任感，更是进一步加深了品牌与消费者之间的信任，拉近了彼此之间的距离。

值得一提的是，进8强打8折的兑现，只是美菱"夺冠免单"活动的第一步。在比利时进8强之后，美菱推出了后续活动，即：在7月4日至7月15日期间，消费者购买美菱M鲜生冰箱639/645/660，可享受"夺冠军打八折"；购买其他型号M鲜生冰箱，夺冠即可返还500元。

无疑，这是继"夺冠免单"世界杯营销活动开启后，美菱提交的第一份答卷，也是整个家电行业"世界杯营销"兑现的第一人。可以说，美菱用实际行动为行业树立了典范，开启了企业诚信之举的好头，期待接下来更多企业打破噱头的诚信之举，让更多的消费者真正享受到"世界杯营销"带来的品质消费体验。

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