法国队形势大好,赞助商华帝却被唱“凉凉”?
2018年07月02日 13:21:02
来源:凤凰网家居
7月2日,股市一开盘,买了华帝股份的股民们一片哀嚎,这支股票开盘跌停,还创出21.99元新低。当然,买了华帝“法国队夺冠就退款”套餐的消费者和球迷们,也是心里一阵“
7月2日,股市一开盘,买了华帝股份的股民们一片哀嚎,这支股票开盘跌停,还创出21.99元新低。当然,买了华帝“法国队夺冠就退款”套餐的消费者和球迷们,也是心里一阵“凉凉”。华帝和法国队,一半海水一半火焰,简直不要太刺激。
回到5月31日,作为法国队赞助商的华帝在各大媒体高调宣布:法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,凡在2018年6月1日至6月30日期间,购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。这波持续了一个月的营销引发了全民狂欢,也带动了一批跟风营销者。
而6月30日,法国队以4比3送走阿根廷队,19岁的姆巴佩送别31岁的梅西。令人震惊的法国实力和法国速度,让更多人心里有点谱:法国队或许真的会夺冠。这个时候,买了华帝“夺冠套餐”的人都在偷笑,没买的在后悔。
然而,法国队那边形势一片大好,华帝这边却在遭遇“滑铁卢”。北京晨报7月1日报道,6月29日,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前,华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪。还有知情人称京津公司总经理已经失联十余日,京津公司是华帝股份全国第二大经销商。
跌宕起伏的剧情发展到这里,最担心的还是买了“夺冠套餐”的人。假如法国队真的夺冠了,华帝有没有钱退款?即使有这个能力,那华帝愿不愿意退款呢?尤其是涉事的京津公司负责的这块,谁来弥补?
华帝股份证代王钊召表示,如果法国队真的夺冠,赔付的费用确实挺大,不过这都在年度营销预算内,不会对公司业绩产生重大影响。而且总部和经销商一起承担本次营销费用,总部赔付电商渠道的,经销商赔付线下渠道,很大程度上分担了营销成本。而且即便要赔付,实际付出的也是成本价。如此看来,华帝的“退款”能力和意愿似乎都是足够的。
这件事情,应该怪华帝,也不应该全怪华帝。经销商和厂家的关系,往往是唇齿相依的,也是各自独立的。经销商是厂家进入市场的入场券,厂家则是经销商稳固的后援。但是,经销商出问题,到底谁该对消费者负责却一直是个热门话题。有关专家提到,这个具体还要根据实际情况来明确责任。
通常一个大厂家会有许多个经销商,这个广覆盖的网络架构起了厂家的市场格局。一个经销商出事,并不会一下子就把厂家拉垮,重要的是后面怎么处理。所以要给华帝股份唱“凉凉”也许太早了点。
[责任编辑:谭韵怡 PO157]
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