菲林格尔刘敦银：坚持真善美，坚持传达健康生活方式

2018年6月5日—8日，中国厨卫行业的年度盛典——2018中国国际厨房、卫浴设施展览会(第23届)，在上海新国际博览中心隆重举行。现场上海菲林格尔木业股份有限公司总经理刘敦银先生接受记者采访。

上海菲林格尔木业股份有限公司总经理刘敦银

【凤凰网家居】：本次展会，菲林格尔带来了哪些新品？有什么样的特点？

【刘敦银】：在这次上海国际厨卫展，我们把今年在全球发布的产品做了同步推出。应该说这一次是基于新的流行风向做的产品设计，特别是极简主义和新工业风，通过这样设计风格的产品，体现出我们对新生代、对轻奢生活方式的把握和拿捏。我们用产品的形式来表达生活方式，希望新生代的有文化、有审美积淀、追求生活美学的年轻一代能喜欢。

【凤凰网家居】：橱柜产品对实用性的要求非常高，菲林格尔是如何平衡产品的设计和实用的？

【刘敦银】：这个问题实际上是一个辩证问题。从生活美学的角度来说，家居产品在很多要素上有一定的要求，比如设计关乎到它的美学和颜值，功能关乎到它良好的性能和使用要求，这些我们不能去割裂它，我们要有效的兼顾。菲林格尔是德国品牌，在承袭工业设计的精神上，我们相对更认同于包豪斯的风格和美学要求，当然也会对他的这种抉择和选择方式有一定的倾斜。当设计和功能在一定程度上发生不可调和矛盾的时候，我们更倾向于人性化的功能使用，因为产品最终是帮助人们去享受美好生活的。

【凤凰网家居】：您觉得我们菲林格尔最大的优势是什么？

【刘敦银】：我刚才跟很多客人和我们专业协会的老师们也在讲，我觉得菲林格尔最明显的优势是产品。从家具的新业务开始，我们也一直延续了菲林格尔近一百年在全球的精神和产品的美学，就是我们在设计上要有颜值，在产品的性能上要有品质。因为只有拥有了颜值和品质，产品才会给用户带来价值。所以从地板到家居，到全屋定制，我们一直坚持产品的设计美学和良好卓越的使用性能，颜值加品质，是我们产品给用户带来的价值。

【凤凰网家居】：现在很多品牌在尝试一些新的营销方式，比如裂变营销，您觉得这样的营销方式是否适合菲林格尔？菲林格尔在营销上有哪些新的尝试？ 

【刘敦银】：应该说我们过去在整个品牌的传播和产品的推广上，比较低调和谨慎，因为我觉得大声叫卖的不一定是好东西。首先，我们必须要关注产品和品牌的核心，就是你能给别人带来什么样的优秀载体，我们再锦上添花的去告知，从而让好东西被更多人所知道和享用，这可能才是传播的根本精髓和核心本质所在。我们不排斥不同的传播方式，应该说近五六年，菲林格尔在传播上、在品牌的表达上，也做了很多的创新，用了很多的方法，做了很多新的尝试，但我们仍然会坚持我们的价值观，就是我们仍然会坚持有好的东西，如实的告诉消费者，让更多人有机会因为我们的产品而享受更美好的生活方式。所以我们坚持表达美好，传递优秀的东西，我们一直用产品的精神去倡导生活方式和生活的美学。同时，我们用企业精神去关注社会和生活的文明和精华。所以好的传播方式我们从来不排斥，但是我们要坚持讲真善美的东西，不要大声的去传播假的东西。

【凤凰网家居】：未来菲林格尔的品牌建设会着重于哪个方向？

【刘敦银】：我们的品牌建设更多的是跟用户之间形成一种全新的交互关系。我们希望利用现在新的信息化和新媒体的技术，来实现我们跟用户之间的交互。用用户的思维不断的去给他们提供和推送一些兼具产品美学和生活实用主义的内容，我们在不同的阶段给不同的用户提供他们及时要的东西。所以我们更兼顾于用户的实用性，兼顾于给用户带来生活方式的一些引导，包括对用户生活中的一些问题的疏导，包括新的生活方式和健康生活方式的传达，希望能对用户够起到一点帮助，我觉得这就是我们非常宽慰的一件事情。