辣评 | 张学之：那些年厨卫展上的老人新面孔

俗话说货卖一张皮，品牌升级是最近几年厨卫行业非常普遍的现象，一方面是企业做大做强后，改变形象满足自身的发展，另一方面是企业与时代接轨的行为。而上海厨卫展往往就是企业形象升级后与公众首次对话的重要场合。

（张学之：15年卫浴行业经验，曾于多家卫浴品牌担任要职，对卫浴行业有独到见解。）

笔者连续10年参加上海厨卫展，每年都会有新的发现和惊喜，今年最大的惊奇莫过于浪鲸卫浴。浪鲸今年的变化有两个方面，一方面是新的英文商标“LANKON”与原先的“SSWW”迥然不同，另一方面是备受争议的“你感性，我性感”广告语。

在展会开始之前，有业内营销和品牌人士就热议过浪鲸的大变脸，有人认为浪鲸是为了满足国际化的品牌形象，因此在商标的字形、字体及传播语方面做了改变，对浪鲸的品牌会起到提升的作用；另外有一部分人认为，浪鲸舍弃原先的商标，新商标识别度低于原先的商标，而新的广告语离经叛道，“我性感”不知所云，降低了品牌的档次和定位。甚至有人质疑浪鲸是病急乱投医，合作了不靠谱的广告公司。

本次上海厨卫展算是浪鲸变脸后的第一次正式面世，对后续发展尚难评判，相信时间会给出答案。历数上海厨卫展从走上正轨到今天，几乎吸引了全部的知名企业和品牌参与。我们不妨通过这篇文章回顾一下历届展会上那些“老人新面孔”——不仅有民族品牌恒洁、九牧、浪鲸等，还有德雅、德立菲等，也有本土变外资的鹰卫浴、吉事多等。

与浪鲸彻底地更新换面不同，恒洁、九牧的改变只是通过再定位与设计升级品牌形象，并没有改变商标名称。2012年之前九牧以卫浴五金为主，销售终端以街边店、杂货店居多，虽具有较高的知名度，但品牌的认知局限于五金产品，甚至很多业内的人士都会质疑：九牧除了五金是不是都是代工的？2012年九牧第一次参加上海厨卫展，完整的卫浴品牌展出，立刻引起行业的关注和热议。而在此后的几届展会，九牧不断提高、优化展馆的设计水准，陈列的产品也逐渐从卫浴扩展到晾晒、厨房用品、衣柜等。与之相对应的，九牧自2012年起连续五年保持高速发展。

2017年上海厨卫展上，恒洁卫浴的全新品牌形象引发行业的瞩目和热议。恒洁最近几年的发展有目共睹，而全新的国际化形象也一扫之前的“质朴”和“土气”。品牌形象的改变未必与业绩有关联，但不可否认的是，在企业发展到一定阶段，品牌形象的提升可以起到“内聚人心，外聚人气”的作用。在改变形象后，恒洁的发展同样可以用突飞猛进来形容。

另外一个老人新面孔则是“德立菲”，即之前被业内人士叫习惯的“杜拉维特”。作为面向小众群体的高端品牌，其中文名字往往只被国人口口相传，以至于忽视了它真正的商标。2015年业内广为人知的“杜拉维特”因商标注册原因中文商标改为“德立菲”，其品牌负责人称“杜拉维特”只是国人习惯性的口语而已。不晓得他们是不屑于以人们的口语作为商标，还是“杜拉维特”已经被人抢注。与业内朋友开玩笑，做淋浴房的德立突然有了个洋妹妹。

当然，还有几个熟悉的老面孔也没有缺席，比如被乐家收至旗下的鹰卫浴、吉事多，更换门庭的美标、四维、贝朗等。贝朗或许是当中最具传奇色彩的了，从当年的美国贝朗，再到今天的德国贝朗，虽品牌血缘横跨大洋两岸，但操盘者们始终都是对“洋身份”痴心不改的国人。

离去的带来惆怅和回忆，而新无止境的欣喜总是值得期待。

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