欧路莎梅素彬：工厂属性转向市场属性 全面触达消费者

2018年6月5日—8日，中国厨卫行业的年度盛典——2018中国国际厨房、卫浴设施展览会(第23届)，在上海新国际博览中心隆重举行。现场，欧路莎卫浴副董事长梅素彬接受了记者采访。

欧路莎卫浴副董事长 梅素彬

【记者】：这次参加展会，欧路莎带来了什么样的新品？

【梅素彬】：这次，我们优先展示的还是在智能板块的产品，是我们2018年最新研发的新品，包括一些概念性产品，也是我们意大利设计团队精心打造的一批新品，在行业里也是相对领先的。

【记者】：近年来，消费者对卫浴空间的需求有什么样的变化？

【梅素彬】：随着年轻一代的崛起，80、90后已经成为我们卫浴的消费主力军。他们与传统的一代人是有差异的，首先，在审美上，他们要求更加个性化，从色彩搭配，到功能设计，到智能模块，他们都有更多的需求。所以，今年会更多地去迎合80、90的一些需求，包括我们整个展位的搭建，也是小清新的感觉，在颜色上，大胆的做了一些亮色运用，我们想在卫浴这个板块提倡一种色彩组合，让卫生间成为家居的一个亮点，或者说成为整个家庭中的一个软装。除了具有使用功能之外，还具有装饰功能。

【记者】：与其他品牌相比，欧路莎具备哪些优势？

【梅素彬】：欧路莎20年来，在这个行业里一直处于一个设计领先的状态，我们一直在求新求变，我们每年推出的一些产品，在设计这个板块都处于行业的领先地位，特别是最近四五年，欧路莎与意大利设计团队的合作，也让中国元素和欧美元素都得到了一个有效的结合，完全跳出了中国传统卫浴的模式。另外，在智能应用这个板块，我们也大胆去探索，包括今天展出的智能产品，我们在梳理的时候可以看新闻、看天气，可以了解网上的各种信息，这都是我们今年最新的一些智能方面的突破。我们也会继续做更深入的研究。

【记者】：接下来，在品牌推广上有什么计划？

【梅素彬】：整个品牌的发展轨迹，接下来会有一些变化。前面20年，欧路莎更多的是定位为一个工厂属性的品牌，接下来，应该从今年开始，我们内部也做了一个重大的调整，在顶层设计这个板块，我们做了一些变化，未来的品牌属性会偏向于市场属性。为什么要这样去调整呢？我觉得一个品牌的好与坏，能不能得到大家的喜欢，最主要是由消费者说了算。消费者喜欢什么样的品牌、产品，才是我们品牌未来要追求的一个最根本的诉求点。所以，我们会从原先的工厂制造什么就推给市场什么转变成市场需要什么，工厂就制造什么的状态。我觉得这可能是我们未来20年，乃至更长时间里，欧路莎品牌的基调，未来发展的方向。

【记者】：这种变化当中，应该会伴随着很多消费者喜爱的，乐于接受的形式。

【梅素彬】：对，特别随着80后、90后的崛起，我觉得这部分消费群体他们个性化的诉求，或者对产品的理解，跟老一代人完全不一样。可能过去倾向于“经久耐用”，而现在和未来，大家对功能的诉求要求更高，不是功能越多越好，而是他需要什么，我们现在对品牌是这么去理解的。

【记者】：渠道上会有什么变化吗？

【梅素彬】：我们欧路莎前面20年走的主要是线下渠道、零售渠道为主体，未来，我们将会走线上线下一体化，以及互联网家装、新媒体渠道，都将会成为我们未来发展的主要渠道。原来的传统渠道可能只是我们未来众多渠道之一。渠道多元化，我们想让消费者随时随地，用任何形式，都可以看到欧路莎。

【记者】：谢谢。