今天!家居行业的品牌力量都在这里了
2018年01月31日 21:18:28
来源:凤凰网家居
作者:吴彤
1月31日,由凤凰网家居频道主办的“锵锵品牌研习社”第一期学习沙龙在广州正佳广场时代·家举行。
“赚它一个亿!”“走上人生巅峰!”“品牌进阶!”……究竟是谁如此自信,敢于喊出这样的口号?原来,这些都是“锵锵品牌研习社”第一期社员们2018年的“小目标”。
1月31日,由凤凰网家居频道主办的“锵锵品牌研习社”第一期学习沙龙在广州正佳广场时代·家举行。围绕“新零售、新中产、新连接”主题,现场的专家学者、品牌代表进行了一场关于“品牌进阶”的探讨。
“锵锵品牌研习社”第一期学习沙龙现场
“品牌是具有经济价值的无形资产,品牌人拥有为企业无形资产带来神奇溢价的力量。”凤凰网华南区综合营销部总监李琴为活动致辞,她表示,凤凰网希望通过“锵锵品牌研习社”,为家居行业搭建一个分享、交流的平台,和品牌人一起挖掘“品牌”二字所蕴藏的能量,携手推动行业的发展。
凤凰网华南区综合营销部总监李琴
当前,“新零售”已然成为炙手可热的概念,家居行业要如何将“新零售”落地?中装协住宅部品产业分会副秘书长、瑞研智库首席专家唐人说,“新零售”已经成为一场效率革命,它是企业经营在互联网时代的一场组织变革,这场组织变革的核心,就是企业利用互联网信息互动的中心功能,打造一个全新业务流程,让企业内外都具有更加丰富、有效的信息互动功能,从而实现更好的用户体验和更高的运营效率。
中装协住宅部品产业分会副秘书长、瑞研智库首席专家唐人
“别人可以打造超级牛的传播事件,为什么家居行业做不到?”未来商业智库创始人兼首席专家,分享资本、盛和传媒创始人李骞表示,能否做好品牌工作的核心在于能不能掌握品牌传播的方法和套路,并将其内化为自己的逻辑思维,以此指导品牌工作。李骞还分享了打造现象级传播的密码,包括“讲好一个故事”“调动用户情绪”“具备跨学科能力”“掌握传播背后的套路”等。
未来商业智库创始人兼首席专家,分享资本、盛和传媒创始人李骞
作为卫冕天猫双11全球狂欢节装修类目的销售冠军,PINGO国际推行家装新零售的实践值得借鉴。PINGO国际电商事业部副总经理古炜耀在其主题分享中,从产品标准化、服务统一化、管理信息化、仓储物流数据化、门店智慧化、数据指导开拓渠道、重交付等几个方面归纳了PINGO国际的新零售实践。
PINGO国际电商事业部副总经理古炜耀
对一线城市中产阶级家居生活品质进行了深入调研的玛格全屋定制,其品牌管理中心总监谭屿枫认为,当今时代的消费升级已经成为大势,而消费升级的核心就是认知升级,这就是品牌人应该做的事情。他说:“营销努力的方向就是将‘价格至上’转化为‘品质至上’,将‘品质至上’转化为‘品牌至上’。”
玛格全屋定制品牌管理中心总监谭屿枫
作为压轴的分享嘉宾,凤凰网全国营销中心总经理郝炜则从消费者以及媒体的角度,围绕“新中产”讲述了自己对于家居行业营销传播的看法。如何撩拨“新中产”的痛点?郝炜说,读懂TA们,正确表达品牌的心意,心意到了,营销也就起效了。此外,郝炜还介绍了当前营销传播的一些新形式,包括KOL+电商导入、跨界、短视频等。
凤凰网全国营销中心总经理郝炜
面对新环境、新挑战,家居行业的品牌之路仍需要品牌人一同携手向前。我们期待属于家居行业的第一个千亿级品牌出现,期待民族品牌在国际舞台的惊艳亮相。“锵锵品牌研习社”将一直在这里,成为家居品牌人的大本营。
未来已来,我们携手同行。
[责任编辑:吴彤 PSY091]
责任编辑:吴彤 PSY091
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