Lagom Är Bäst吴皎：把新北欧风的民主设计理念带来中国

12月28日，2018深圳时尚家居设计周暨第33届深圳国际家具展新闻发布会，在深圳市家具行业协会总部基地隆重召开。2018年深圳设计周暨深圳国际家具展，继续延续中国最高品质的商业设计展的定位，以及“设计导向、潮流引领、持续创新”的理念，在160000㎡、九大展馆中以不同主题展区、十几个原创设计活动、几十场设计与产业论坛、几百位设计大咖与国际顶尖品牌，引领我国家具、设计及住宅行业潮流。

在发布会上，凤凰家居采访了参展设计品牌 Lagom Är Bäst 联合创始人吴皎。

瑞典 Lagom Är Bäst 品牌联合创始人吴皎

【凤凰家居】：当初为什么会引进瑞典Lagom Är Bäst这个品牌来中国呢？

【吴皎】：我本人在瑞典学习设计，之后在瑞典工作、生活过一段时间，我对瑞典的那种爱好不是最开始，而是慢慢体会到的，所以想把真正的、更深层次的北欧设计，跟中国家居生活结合起来，提升中国家庭的生活质量。

【凤凰家居】：真正的北欧家具设计，您觉得他们的理念是什么？

【吴皎】：我们现在对北欧家具的定义，可能就是简洁、人性关怀、实用，不会有很多累赘的设计，这是他们的生活方式，也是他们的生活环境造成的。北欧的自然环境非常干净和纯粹，绵延的地平线，蜿蜒的海岸线，而冰天雪地和极昼极夜的外在环境，极大的影响了他们对家具和家居用品的选择和使用，比如在家居氛围上他们会选择明亮的浅色基调，然后用明快的色彩调味。而他们追求的也是一种lagom的生活。Lagom在瑞典语里的意思是“不多不少刚刚好”，也正是我们品牌所倡导的。而我们品牌Lagom Är Bäst则赋予“Lagom是最好”的含义，也是我们品牌所追求的以不多不少为信仰，以精细品质为准则。

【凤凰家居】：但是北欧的生活和中国的生活截然不同，把家具带到中国这边，你们如何去迎合中国的市场需求？会不会有针对性做一些产品？

【吴皎】：肯定会的。像在中国展出的话，我们选择的是黑胡桃的颜色，但在瑞典就会选择浅色系。在使用功能上，其实全世界人都是一样的，我们中国人喜欢真材实料，这样才有品质感，也更环保，用的更久，家具也要保值一些，所以我们在材质选择上会比较实在，具体材质又更具消费者审美有不同的而侧重。

【凤凰家居】：其实在2017年，中国家居市场在刮一股北欧风，不少中国家居品牌都在推出北欧风格家具，您怎么看市面上的这些设计？

【吴皎】：现在国内市场看到的北欧风我觉得同质化现象太严重了。但其实我们现在想倡导一个新北欧风，是我们自己给自己品牌的方向和定位。

【凤凰家居】：这个“新”是新在哪里？

【吴皎】：现在北欧市场上，像宜家，他们的东西虽然见仁见智，但他们的风格是在倡导民主设计，我们也想做到。什么是真正的民主设计？我们希望这个家具的设计，使用者是能够参与其中的，我们的家具有一种是可以自己组装的，每个人都可以是设计师，可以用我们模块化的东西，去拼成他所需要的样子，保证品质感的同时，更多个性和趣味性，从而增加更多家居与人的关系。

【凤凰家居】：像宜家那种就是DIY的方式，大家自己动手做，像你们这种比较高端的家具品牌，也会开始做这种趋势吗？

【吴皎】：宜家的DIY是组装上的DIY，我们是半定制化的形式，根据空间大小、需求可以拼接成不同的样子。

【凤凰家居】：你们品牌在中国市场的发展计划是怎么样的？

【吴皎】：我们明年会在深圳艺展中心开一个门店，这是我们的第一家直营店。另外，我们有投资方，这也是我们的优势，他们是江浙那边比较成熟的实木家具品牌，我们会在他们渠道里面销售，使中国消费者也能更容易购买到我们的产品。

【凤凰家居】：原创设计品牌在中国市场发展迅速，那么在您看来，是如何定义原创这个概念？

【吴皎】：我认为原创设计可以说是一个成熟品牌的星星之火阶段，我们做品牌，是想把它做大，像我们提及瑞典我们知道它有一个家具品牌叫宜家。但说到中国家具品牌就是很多不同的大众品牌，还有很多原创设计品牌，但是真正能够让大家都知道的家具品牌还是比较少的。我们希望我们能从小做到大，从原创设计做到真正可以代表中国品牌，而这个品牌我们希望的是高品质感的新北欧家具，满足现在中国快速成长的高品质的生活的需求。我认为原创设计只是一个开始阶段，在北欧也有很多独立设计师，他们一般会选择跟品牌进行合作。

【凤凰家居】：你们以后可能也会是这样规划吗？跟很多独立设计师合作？

【吴皎】：我知道的宜家，他们有一个设计师库，如果有项目就会在设计师库里面找到需要的设计师，然后跟这个设计师签约，让他们做设计。他们都会把设计师的名字打在每一件家具上面。我知道很多国内的品牌，也有在跟设计师合作，我们最初的目标也是想这样做，但我们自己也会做一些设计，只有这样才能保持我们品牌 Lagom Är Bäst的原创和品质。

【凤凰家居】：你们也是做一个资源整合的平台。

【吴皎】：最开始我们在瑞典那边是这样做的，但如果要来中国落地的话，必须要更迎合中国市场需求，虽然现在的用户开始有意识让自己生活得更好，会选择不同的风格家具来装饰自己的家庭，但他们还是需要一个成长的过程。

我们也一直在说要做以用户为核心的设计，我们希望可以跟我们的用户一起成长。我们不会过分拔高，做超意识的设计风格，我们会更多根据市场的需求。

【凤凰家居】：明年在深圳家居展会带来哪些新品？

【吴皎】：我们有两个系列新品，这两个系列都是可拆装的，方便运输，可以自由组装，不仅仅针对家庭用户，包括工装用户、酒店、图书馆等产品我们都有。

【凤凰家居】：好的，谢谢您接受我们采访。