凤凰观察 | 谢锐标：9月上海见，我们来聊聊家具展

2017年09月11日 10:21:55
来源：凤凰家居

对家具行业有心观察的人，很容易会发现，无论是三月份的广州展，还是深圳展、东莞展，又或者是一城双展的上海滩，都会将“设计”作为展会的亮点。

除了广东三月份的三大家具展外，最吸引人，最值得看的展会，可能就是九月份的上海家具展了。原先的上海浦东家具展，加上从广州杀过来的虹桥展，同城双展，成为了上海展的一大特色。

对家具行业有心观察的人，很容易会发现，无论是三月份的广州展，还是深圳展、东莞展，又或者是一城双展的上海滩，都会将“设计”作为展会的亮点。

定位为大众品牌的国内传统渠道的东莞展，各种论坛和活动围绕“设计”、“设计品牌”展开，2017年3月份的展会就是如此。一以贯之的上厕所排长队，吃饭没位置，主场馆即3号馆，显得很没“设计感”，但主办方还是很坚定地给展会披上设计的外衣，转身进入9号馆，确实能有些“设计感”，只不过东莞展的文化底蕴，行事风格，包括所拥有的参展资源和客源，以及给大家的印象，不是说改就能改的。对于东莞展来说，“设计”总是意味着高级的，有品味的，代表着未来的。从另外一个角度，也说明大众品牌传统渠道的压力。

2017年8月的东莞展，人们会提起的词，不是“设计”，而是“定制”。定制家具，第一次成为了东莞展的主题。国内，尤其是广东，就有多家定制类的家具企业上市，而且销售业绩还快速增长，这给行业打了一剂鸡血。大家认为，房价上涨，房屋面积缩小，从以前的主流120平米，到现在的80、90平米，如何利用好每一寸空间，是购房者最关心的话题。因此擅于全屋到处做柜子的定制家具，势必会有很大的市场需求。

专攻定制家具的企业快速发展，业绩飘红，大众家具品牌集体进入定制家具行列，“定制”似乎代表了未来和机会……

前些年，北方实木的突围，尤其是山东、天津、西安等实木生产基地，都走出了全国较为出名的家具品牌。有人给北方实木的品牌化的路径做了总结，这个过程分为三步走：先是从广东挖个营销总监，第二步找深圳的设计公司进行产品设计，第三步到深圳参展。这说明了深圳的设计师，还有深圳展得到了行业的认可。说起深圳展，我们总会说，那是一个“设计”和“软体”比较出色的展会。

广州展，一直给人的印象就是外贸型的展会。现在广州展给人的印象还是如此，无论是3月份的广州琶洲展，还是9月份搬到上海的虹桥展，定位还是没有变。为了让展会更有意思，更有前瞻性和可看性，9月的虹桥展，一直都有一个设计的专区。

浦东展，也许是国内展会中，最具欣赏性的一个展会，他有深圳展的设计品牌的参与，还有国际大牌的站台。

现在的展会，当然离不开渠道的招商，今年9月的虹桥展，连天猫都来凑热闹，只不过，他们要招的商，就是来参展的家具厂家们。

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